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自D&G事件爆发之后，各界公关大佬、达人关于此事件的分析文章早已层出不穷。本来小编是不准备写这件危机公关的，能说的都给说完了，对该公司的态度也很简单，一棍子打死就完事了。但由于该此项公关操作太过失智，小编决定还是写上一写，为近年来危机公关的...
5104 12-04
标题不是病差起来要人命！这句话放在在互联网素材网内容创作，准没错。做内容，总是逃不过“标题”这个东西，哪哪都是标题，哪哪都需要去起个好标题。微信公众号运营也一样，永远也逃不过写标题这个话题。微信推文标题直接就决定了图文打开率，乃至后面的转发...
6960 12-03
之前看过李叫兽一篇文章《消费升级，便宜货一定没机会吗？》里面谈到：消费升级时代，如何让不那么缺钱的人，也买便宜货？李叫兽的观点是这样的：除了被滥用的“低价超值”和“伪装成高档品”，你最应该做的，是灵活采取下面的方法，去塑造消费者“理想中的自...
4701 12-03
说一千道一万。文章内容再好，标题也直接决定用户是否会继续看你的文章。从几十年前的纸媒时代到现在的社交媒体，一直如此。写一个好的广告文案标题，有很多被大家认可并得到验证的技巧：这些标题的主要功能点很简单：吸引眼球、产生好奇、激发兴趣、刺激欲望...
5676 12-03
编者按：本文作者是唯库的文案主编，职场充电宝、晚安书院的公号主编安顿。他为我们整理了一篇万字长文，希望你能通过这篇文章对裂变海报设计文案有个深入的理解。用户裂变增长研究社群一直推崇，懂=反复做，那大伙都应该明白，学习完的第一件事就应该是反复...
2430 12-02
本文内容来源：2018年5月31日，阿里巴巴集团学术委员会主席、阿里巴巴商学院院长、湖畔大学教育长曾鸣教授在接受笔记侠独家专访时，详细分析了他“流量为王之后，接下来企业要拼什么”这个问题的思考，并提出了“协同效应”的全新概念。互联网时代被称...
2258 12-02
这个圈子里，不少人爱追杜蕾斯的借势，殊不知，冈本的文案也同样撩人。最近，不少网友表示为了看冈本的图片素材包装，他们默默站在货柜前良久……明明跟你说了要睡了，其实并没有，只是不想和你聊天而已。可以追捧，可以效仿，但还是做自己吧。从众，属于牵线...
4196 12-02
我不喝酒，但是我尝过江小白。原因无他，那瓶酒上的一句文案打动了当时的我。朋友圈里经常看到友人晒饭的时候，会给江小白单独拍一张图片素材，也是因为这文案。今天来看看江小白YOLO表达瓶，一瓶唱着嘻哈的酒。酒身上的文字不仅仅是歌词是兄弟 是历练 ...
3010 12-02
文案不是copy。“天下文章一大抄”是行不通的，即便是参考，也是思考广告的本质、别人的文案是怎么写来的、为什么要那样表达。那文案到底是什么呢?文案是销售员，文案是马屁精，文案是放大镜。1、在我从业的七八年里，我观察到一个现象，几乎所有的文案...
2613 12-02
广告文案创作的过程很像拉便便，通畅的时候一泻千里，便秘时憋半天也憋不出个屁来。然而，没有那么多的灵光一闪，也难有文思如潮涌，写文案是一件费时间的脑力活：找思路、找创意、找角度、找资料，为了在期限内撰写出满意的文案，甚至各种的加班加点，实属不...
2721 12-02
从预热到高潮，双十二大战总是广告文案先行。可以说，文案在其中扮演了极为重要的角色，既是门面担当，又是勾起共鸣与欲望的小能手，一步步引导消费者从走心、走肾到走钱包。当然，想达到比较理想的效果，文案的创意与运用必须十分讲究：1、首先，需要把握好...
8805 12-02
“老关，怎样才能写出很吸引人的那种文案?“我把产品利益点写清楚了，但还是不够打动人……怎么办?”看，这是不少读者的留言，老关这有答案，你想打开来看吗?好啦，我知道你想看，我告诉你吧，它就在你心里啊。其实你自己，就是那个直击人心的广告文案高手...
2727 12-02
11月走远了，寒冷又充满营销热点的12月来啦！为各位营销人整理了12月份营销节点提醒及建议，供大家参考。包含节点：双十二、平安夜、圣诞节、大雪、冬至、南京大屠杀纪念日、全国四六级考试、世界足球日、澳门回归纪念日、全国法制宣传日、拥抱情人节等...
3613 11-30
相比“品牌文案”看重的“走心”、“调性”、“金句”，产品文案更重视对销售的促成，通俗地讲，就是产品文案是否具备“带货”能力?用户看了你的文案，会不会心痒难耐地点击“购买”按钮?撰写产品文案的最大难点，在于既不能让它像品牌文案那样飘渺，又不能...
4585 11-29
企业的公关一把手，一般藏得很深，百度都搜不到他们，圈内略有传闻，但他们对外基本不说话。偶尔，媒体问到公司不太好的事，公关总监不得已说了几句，还坚决要求匿名，新闻里常有“一位不愿透露姓名的公关部人士对记者表示”。藏得深是因为他们的基本使命就是...
2159 11-29
最近，一则来自伦敦的消息震惊了广告界。世界上最大的传播集团WPP决定将旗下两大代理厂牌——智威汤逊（J.Walter Thompson）和伟门（Wunderman）进行合并，组成新公司Wunderman Thompson，一家“集合创意、数...
2245 11-29
今年10月份，台北市政府捷运站出现了一座总长1276公分的巨幅刺绣手扶梯，而上面一针一线绣着的，是大人才懂的18条任性道理。任性的故事背后这场营销由台湾奥美为礁溪老爺酒店策划打造，正式为酒店的「老爺式成年理」主题campaign揭开序幕。电...
2702 11-29
什么是海外营销中行之有效的营销策略？如何激活品牌，提升品牌竞争力和市场表现？如何通过网红/社交媒体推动产品，提升用户体验及流量？11月21日，冰雪集团在深圳南山阿里中心举办了《Go Global! "出海"营销全攻略-跨界营销的新玩法》主题...
3263 11-29
手机短信目前还是存在一些需求场景，特别是企业与个人之间。比如：电商行业：快递的到达通知、取件码，淘宝店铺的营销信息推送；APP应用：手机绑定、登录的验证码，携程等应用的行程信息、航班误点信息等。企业与个人之间的短信，分为营销型短信、工具型短...
2239 11-29
尽管创始人戴威无数次否认公司存在危机，但明眼人都知道ofo的危险处境，在互联网寒冬的2018年底，戴威终于在11月的员工大会中松口，“ofo不会倒闭，其他都有可能”。北大学生会主席出身的戴威，让ofo的一系列动作充满了学生惯有的乌托邦般的草...
3297 11-29
“Esprit不是快时尚品牌。但是现在Esprit自身的定位出现了不一致，我们不知道我们代表了什么，” 在美国时尚品牌Esprit近期在香港为投资者举办的演讲上，其首席执行官Anders Kristiansen说道，“由于缺乏消费者关注，我...
3170 11-28
老板，从性状上看分两种：一种是干买卖的，一种是干公司的。前者的目的，是把钱挣到自己口袋里；后者目的，是把钱吹到自己口袋里。两者虽无优劣之分，需要的思维、技能和方法论却大相径庭。干买卖的老板，要的既不是收入也不是利润，而是现金流。说白了，只有...
2607 11-28
产品广告文案的关键，是给消费者一个明确承诺。这个承诺的核心，是产品能解决消费者的某个问题；或者产品可以更好、更快、更持久、更便宜的...解决某个问题。而如何有力的传达这个承诺，则是产品文案的核心，也是通篇文案的中心。那么我们怎样才能更好、更...
2916 11-27
众所周知，活动是各行各业中，都会用到的套路玩法；不论是拉新，活跃还是留存，抑或是促活，都有各式各样的玩法和套路。即便是新手，自己没有独立策划的能力，也能够从别人成功的案例中抄到几个适合自己的案例。电商行业中活动运营手法是各行业中花样最多的，...
2647 11-27