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营销策划方案:和黄磊老师学危机公关!

营销策划方案:和黄磊老师学危机公关!

发布时间:2017-04-24

从昨晚开始,朋友圈被一篇题为《黄老师,黄小厨方案的钱我们不要了》的文章刷屏,阅读远超100000+。文中主要陈述内容是黄小厨团队涉嫌剽窃乙方创意方案。文中内容具体不再复述,这里只放里边的两张策划和现场对比图,大家自行斟酌:今天早上9:11,...

麦当劳营销策划方案:为什么说“自揭老底”才是最好的营销?

麦当劳营销策划方案:为什么说“自揭老底”才是最好...

发布时间:2017-04-13

广告中的汉堡看起来似乎比实物更大? 图片里的鸡肉看起来更加美味多汁? 当面对这些质疑时,大部分食品厂商都会用包装袋上的一行小字告诉你: 图片仅供参考,请以实物为准。 但麦当劳大叔显然不满足于此—— 2014年秋天,麦当劳美国公司展开一系列行...

长沙最适合同学聚会的场所——月湖公园F区

长沙最适合同学聚会的场所——月湖公园F区

发布时间:2017-04-12

作为娱乐之都的长沙,自然不缺乏同学们聚会的场所。酒吧、清吧、KTV、咖啡馆等一应俱全,选择性非常之大,但是有的只适合三五好友小聚,有的环境很嘈杂,或者私密,不适宜同学聚会。接下来,小编就为大家推荐一个最适合班级同学聚会的场所,踢走千篇一律的...

可口可乐新设'首席增长官'营销策划 ,能打破CMO的天花板吗?

可口可乐新设'首席增长官'营销策划 ,能打破CM...

发布时间:2017-03-29

这两天,一则《可口可乐组织结构精简 首席营销官CMO一职撤销》的消息,在网络上和圈子中被反复提及。让我们先简单回顾下与此相关的一些报道。据介绍,这次关于全球CMO职位的调整,可以说是1993年以来最大的一次,可口可乐将撤销自1993年起设立...

磕磕绊绊,宝洁还是登上了广告文案内容营销策划的大船

磕磕绊绊,宝洁还是登上了广告文案内容营销策划的大...

发布时间:2016-12-19

磕磕绊绊,宝洁还是登上了广告文案策划内容营销的大船宝洁终于止住了4年来的连续业绩下滑。最新一季财报显示,宝洁的有机销售额增长3%,其中,公司占比最大的两个市场美国和中国都有增长。一直以来,宝洁中国在宝洁全球的营收比重约为8%。这几年随着宝洁...

蒙牛+VR营销策划方案,好牛奶“所见即所得”!

蒙牛+VR营销策划方案,好牛奶“所见即所得”!

发布时间:2016-12-06

凭借无可比拟的沉浸式体验,VR刚进入元年就迎来了“盛世”,可口可乐、雀巢、Dior、奔驰等国际大品牌争相投入VR大潮中。VR在手,就可打破时空限制,随心所欲旅行、看秀、驾驶、登山等等,身临其境体验穿越。作为国际化的中国乳品品牌,蒙牛近期也强...

揭秘可口可乐营销策划:一个20年"老兵"的经验之谈

揭秘可口可乐营销策划:一个20年"老兵"的经验之...

发布时间:2016-11-07

经验一:关于二十一世纪初扭转可口可乐的销售颓势 那个时候,可口可乐的销售在往下走,有猜测说是消费者因为饮料含糖而对产品产生了偏见,不过,这并不是真正的原因。如果对品牌有意见,消费者就会对产品不满意;相反,如果消费者热爱品牌,他们往往会原谅产...

营销策划方案:只有你想不到,没有搜狗做不到

营销策划方案:只有你想不到,没有搜狗做不到

发布时间:2016-10-26

现如今,制造行业已全面进入“智造”时代,智能家居与家电越来越被广大用户们喜爱与接受。所以格力开启从“掌握核心科技”向“让世界爱上中国造”的全面转型。然而企业面临的问题是,如何将全新概念传递给核心人群。家电行业重点拓展的人群与互联网主流人群极...

汉堡王 VS 麦当劳营销策划方案:都是做汉堡的,何苦这么“为难”对方?

汉堡王 VS 麦当劳营销策划方案:都是做汉堡的,...

发布时间:2016-10-13

“不存在最后的失败。” 时任百事可乐有限公司可乐分公司的总监理兼行政总监罗杰·恩里科(Roger A.Enrico)对发生在 1960 年代百事和可口可乐之间的“广告大战”如此总结道。 这基本上是营销史上最早,也是堪称典范的广告案例。百事凭...

广告文案内容为王方是竞争之道 PPTV聚力发力优质音乐IP

广告文案内容为王方是竞争之道 PPTV聚力发力优...

发布时间:2016-10-05

随着中国经济发展包括人均消费能力的提升,催生了用户更高层次的音乐文化需求,各流媒体平台趋势逐渐走向"内容为王+深度粉丝经济"模式,优质音乐内容无疑成为稀缺资源。加强原创音乐质量、深度开发粉丝经济,形成音乐流媒体生态圈,成为有敏锐嗅觉平台的发...

李国威:造热点的“三要三不要”原则与营销策划的四层境界

李国威:造热点的“三要三不要”原则与营销策划的四...

发布时间:2016-09-28

热点,与其追,不如造,有着丰富品牌传播经验的李国威,在新榜social大课现场,深度阐释了追热点难以把控的风险性,他提出要从追热点中逐渐发现自己的主题,聚集品牌势能,明确传递的理念。对于热点营销,李国威认为需要坚持“三要三不要”原则,时刻考...

品牌营销策划燃爆奥运,肯德基「红色鼓励」敲出新花样

品牌营销策划燃爆奥运,肯德基「红色鼓励」敲出新花...

发布时间:2016-09-21

品牌营销策划燃爆奥运,肯德基「红色鼓励」敲出新花样四年一次的奥运不仅有运动员在赛场上的竞技,对于赛场外的品牌们,这更是一场营销的狂欢战。特别是在国内,而今年品牌们的「奥运营销」依旧有着稳定地发挥,例如可口可乐推出了「金牌点赞瓶」,腾讯带来了...

李国威:B2B品牌营销策划如何用广告文案内容连接人?

李国威:B2B品牌营销策划如何用广告文案内容连接...

发布时间:2016-09-07

B2B企业CMO的职责包括两块:一个是品牌,一个是销售线索。营销团队里边一定是有一群人是做品牌的,另一拨人做销售线索。简单说是一个部门是花钱的,另一个部门是去挣钱的,做品牌虽然不直接拿单,但能够给销售创造非常坚实的基础。 不管是2B企业还是...

百年老冰棍营销策划方案:一家门店,只卖两种口味

百年老冰棍营销策划方案:一家门店,只卖两种口味

发布时间:2016-08-31

百年老冰棍营销策划方案:一家门店,只卖两种口味这是一家冰棍界的“百年老字号”。没有柜台,只有一两个售货员,这家冰棍店卖的冰棍,外形简朴,没有包装,且只有两种口味。一百年来,这种风格从没变过。但是无论酷暑寒冬,这家店门前都排着长龙似的队伍,平...

滴滴溜猴,一场自以为是的营销策划秀

滴滴溜猴,一场自以为是的营销策划秀

发布时间:2016-08-19

滴滴溜猴,一场自以为是的营销策划秀特意沉淀了两周时间,观察滴滴关于与优步中国合并的事后传播。可悲的是,仍然只看到了弹冠相庆的背影。事件回放:7月20日左右,从国外传出滴滴与优步中国初步达成合并的传言,经过两天左右的媒体发酵,之后却是双方斩钉...

王老吉今年夏季营销策划投入上亿

王老吉今年夏季营销策划投入上亿

发布时间:2016-08-05

王老吉今年夏季营销投入上亿8月4日,王老吉与浙江卫视《中国冠军范》合作发布会在广州长隆水上乐园举行,王老吉成为该节目指定唯一凉茶合作伙伴。这是品牌借势奥运营销的又一例子。活动现场还邀请了北京奥运会女子体操冠军杨伊琳、伦敦奥运会女子双人10米...

百年老字号光明借娱乐“减龄” 营销策划方案

百年老字号光明借娱乐“减龄” 营销策划方案

发布时间:2016-07-21

百年老字号光明借娱乐“减龄” 营销策划方案在伊利砸数亿重金赞助《爸爸去哪儿》、《跑男》等一系列娱乐节目,并先后找来彭于晏、鹿晗等众“小鲜肉”为旗下产品代言时,蒙牛也在积极借势娱乐节目展开营销,签约明星代言。面对有着庞大消费能力和规模的年轻消...

Pokemon Go的发家史与营销策划套路

Pokemon Go的发家史与营销策划套路

发布时间:2016-07-18

Pokemon Go的发家史与营销策划套路在国外,吃瓜群众才是真正打头阵的。名人、著名段子手、游戏公司甚至是警署,都加入了Pokemon的病毒传播。“一美国大哥半夜3点出门玩Pokemon Go→去道馆路上被俩黑人兄弟缠住→大哥拔腿想跑却被...

安索帕林真:品牌商务时代的三大数字营销策划趋势

安索帕林真:品牌商务时代的三大数字营销策划趋势

发布时间:2016-07-08

安索帕林真:品牌商务时代的三大数字营销策划趋势数字时代消费者的消费旅程和以往大不相同:他们可能前一秒还在手机、电脑浏览朋友圈信息,后一秒就有可能因为看到朋友推荐而决定下单购买某品牌产品。在某些特殊情况下,消费者的购买可能会先于品牌体验。这为...

最懂营销策划的米其林又来了!

最懂营销策划的米其林又来了!

发布时间:2016-06-05

最懂营销策划的米其林又来了!朝九晚五的工作,两点一线的生活轨迹,每天在公司和家两点循环,成年人的生活为什么会变得如此无趣。针对都市无趣症,米其林最近搞了件“集结全能全城出动”的趣事,我们来看看他们是怎样把无趣生活掀翻的。1.给无趣生活的魔法...

营销策划方案:宝洁为什么会衰败,并且永远不能复苏?

营销策划方案:宝洁为什么会衰败,并且永远不能复苏...

发布时间:2016-05-26

宝洁曾是中国市场的神话。它的一切,充分展现了世界一流企业的卓越管理水平,甚至它的货架陈列、品牌命名、广告创意,都是中国同行反复揣摩的经典案例。如今,宝洁已不可避免地走上了衰败之路,原因何在?还有救吗? 迄今已经179年历史的超级百年老店宝洁...

星巴克的感性营销策划方案:商业竞争的最高壁垒是价值观

星巴克的感性营销策划方案:商业竞争的最高壁垒是价...

发布时间:2016-05-18

星巴克的感性营销策划方案:商业竞争的最高壁垒是价值观“当一个企业变成了行业中的“巨头”时它的社会作用就不能仅为实现商业目的而存在,其背后的所孕育的价值观和感性因素才是能够让它走更远的根基,而对于中小品牌来说,这种气质也应该从小培养........

万达院线:娱乐营销策划打入好莱坞上游 游戏发行解锁消费场景

万达院线:娱乐营销策划打入好莱坞上游 游戏发行解...

发布时间:2016-05-16

2016年5月13日,万达电影院线股份有限公司携手万达影视传媒有限公司(以下简称:万达影视),在北京万达索菲特酒店召开发布会,宣布完成对好莱坞电影娱乐整合营销公司--Propaganda GEM以及中国北京的游戏发行公司--互爱互动(北京)...

营销策划方案:星巴克广告策划不卖咖啡卖什么?

营销策划方案:星巴克广告策划不卖咖啡卖什么?

发布时间:2016-05-12

营销策划方案:星巴克广告策划不卖咖啡卖什么?星巴克如此重视社会责任的原因是什么?每年的主题如何确定?这些问题值得研究。不久前,《纽约时报》和《华尔街日报》上同时刊出两个整版星巴克广告,这对极少做硬广的星巴克而言实属罕见,然而这次重磅推出的广...

巴西Jeep汽车公益营销营销策划方案 热带雨林的摄像头

巴西Jeep汽车公益营销营销策划方案 热带雨林的...

发布时间:2016-04-26

巴西Jeep汽车公益营销营销策划方案 热带雨林的摄像头巴西大西洋海岸热带雨林正在逐年减少,几百年来的破坏现在已经剩下了可怜的8%的森林面积。于是,为了保护这片雨林,巴西Jeep汽车品牌推出了一个活动。营销人员在大西洋雨林一些可能被砍伐的地区...

让海淘爆款的新营销策划方案

让海淘爆款的新营销策划方案

发布时间:2016-04-21

让海淘爆款的新营销策划方案编者按: 对于海淘行业,很多人都在热切地观望着,想从这里分一杯羹,但又不知从何下手我们从这几年海淘营销新玩法来挖掘一下,告诉大家一些打造爆款的方法。对于海淘行业,很多人都在热切地观望着,想从这里分一杯羹,但又不知从...

“3张图4个字” ,伊贝诗“防晒津贴”整合事件营销策划方案

“3张图4个字” ,伊贝诗“防晒津贴”整合事件营...

发布时间:2016-04-20

“3张图4个字” ,伊贝诗“防晒津贴”整合事件营销始末 营销背景 伊贝诗,国内知名护肤品品牌,一直坚持“海洋科技,纯净护肤”的产品理念,立志成为海洋护肤领导品牌。多年来,其产品线以“保湿”类为主,2012年推出明星单品美白隔离防晒霜...

营销策划方案:宝洁为什么会衰败,并且永远不能复苏?

营销策划方案:宝洁为什么会衰败,并且永远不能复苏...

发布时间:2016-04-19

营销策划方案:宝洁为什么会衰败,并且永远不能复苏?宝洁曾是中国市场的神话。它的一切,充分展现了世界一流企业的卓越管理水平,甚至它的货架陈列、品牌命名、广告创意,都是中国同行反复揣摩的经典案例。而如今,宝洁已不可避免地走上了衰败之路,原因何在...

Nike如何利用邮件营销策划助力科比退役赛事?

Nike如何利用邮件营销策划助力科比退役赛事?

发布时间:2016-04-15

今天你被科比刷屏了么?那,应该也被耐克刷屏了吧?伴随科比职业生涯落幕的,除了眼泪与不舍构成的情怀,还有大量借势科比退役的营销。 比如,一个月前,赞助品牌耐克就开始了一系列致敬活动,并把4月14日定为MambaDay(科比在NBA的外号:黑曼...

跟苹果学营销策划方案勾搭用户:除了活儿要好,你还得有个性

跟苹果学营销策划方案勾搭用户:除了活儿要好,你还...

发布时间:2016-04-14

一直以来,人们都轻视了苹果对于人性的理解深度,这家公司会努力让自己的产品反映出某些人性上的细节。难能可贵的是,这种执念并没有随着Macintosh的成功而消逝。今天,苹果的产品依然代表着情怀的标准。我们需要一种永不过时的经典款式,就像大众汽...

香奈儿、宾利这些高端品牌是如何做营销策划的!

香奈儿、宾利这些高端品牌是如何做营销策划的!

发布时间:2016-04-13

香奈儿、宾利这些高端品牌是如何做营销策划的!国际高端品牌最喜欢采用的营销策略,而且效果比较明显的营销方式,其实不外乎这样几种:讲故事;讲历史,尤其是与皇室、名人、贵族挂钩;强调手工;强调稀缺与独有;强调最强的科技;强调设计感;聘用正能量的名...

魅族note3几大营销策划槽点 这么黑自家手机的也是醉了嗷

魅族note3几大营销策划槽点 这么黑自家手机的...

发布时间:2016-04-08

魅族在国家会议中心为魅蓝note3举行了新品发布会,随即多渠道接受预约,辅助的新品营销也同步上线,但是这营销策略么?呵呵哒。卖点不集中就算了,还自黑自家手机,想吐槽都无力!昨天下午三点,魅族在国家会议中心为魅蓝note3举行了新品发布会,随...

搜狗孙霏:与用户心电感应 为品牌提供个性化营销策划方案

搜狗孙霏:与用户心电感应 为品牌提供个性化营销策...

发布时间:2016-04-05

1作为一个营销人来讲,我们都想搞懂客户,想知道他们的所思所想,想知道他们喜什么样的方式,我们是不是真的懂我们的用户呢?现在,很多95后或者是更年轻用户,都在用一种更新更自由的方式表达自己,我们要跟随着他们的这种变化,去不断改进营销方式。去年...

神州专车“冇一例”广告文案再推纸媒发展营销策划方案

神州专车“冇一例”广告文案再推纸媒发展营销策划方...

发布时间:2016-04-01

神州专车“冇一例”广告文案再推纸媒发展营销策划方案中国广告网原创转载需注明 继前几天《京华时报》刊登了“轻点,疼!”的悬念式广告之后,昨日的《南方都市报》、《新快报》、《深圳晚报》、《晶报》、《深圳都市报》的头版广告也跟上了脚步,不管是朋友...

李靖专访:一个理性的广告文案策划不安定分子

李靖专访:一个理性的广告文案策划不安定分子

发布时间:2016-03-31

这是一篇采访李叫兽的文章,对,就是那个写出X文案与Y型文案的李靖。我们可能都看了很多李叫兽的文章,但是对于李靖这个人你了解多少呢?他是如何写出这种传播量很广的文章的呢? 多年以前,当给360掌门周鸿祎做完咨询就立刻砍掉自己咨询业务的著名营销...

思美传媒诸彦杰:如何打开"90后走心营销策划"正确姿势?

思美传媒诸彦杰:如何打开"90后走心营销策划"正...

发布时间:2016-03-29

走心就一定是感动流泪吗?如何实现成功的走心营销?3月24日,梅花网开放日,走进上海,思美传媒研究总监诸彦杰出席活动并带来《如何对90后“ 走心“ 营销》的主题演讲,以下为演讲实录精选: 营销人关注90后,他们拥有着有强大的消费潜力,他们的行...

罗德公关全球CEO:我所看见的数字营销策划趋势

罗德公关全球CEO:我所看见的数字营销策划趋势

发布时间:2016-03-24

大数据不仅知道消费者可能会买什么,还知道很多别的,比如Twitter能告诉你同一时间在谈论同一话题人都有谁;品牌危机通常是在1小时内爆发的。面对如此多的新信息和新的传播方式,品牌一直在努力适应和追赶。许多广告公司和品牌咨询机构在上个世纪就开...

营销策划方案:方便面和饮料双双下跌 康师傅输给了统一

营销策划方案:方便面和饮料双双下跌 康师傅输给了...

发布时间:2016-03-23

营销策划方案:方便面和饮料双双下跌 康师傅输给了统一跟竞争对手对比一下,康师傅产品创新真的要加强了。3月22日,康师傅控股有限公司(下称康师傅)发布了其2015年业绩,这距离其上次发布的净利下滑约35%-40%的盈利预警刚刚一个月。财报显示...

代言格力广告这两年,董小姐都抢过哪些头条?

代言格力广告这两年,董小姐都抢过哪些头条?

发布时间:2016-03-17

从和雷军的“10亿巨赌”到“格力开机画面”等等事件,回想下近两年,尤其是替代成龙正式成为格力代言人之后,董小姐就像开了挂似的,制造话题,抢占头条,这位“霸道女总裁”可谓深谙营销之道。一个观察造话题,抢头条一位“霸道女总裁”的营销宝典身为格力...

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