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除了怀旧,品牌周年营销策划还能怎么玩?

除了怀旧,品牌周年营销策划还能怎么玩?

发布时间:2017-04-28

今年是肯德基进入中国30年,从上个月起,肯德基发起#我有炸鸡你有故事吗#和#价格重回1987年#等相关活动,引发了一次小范围的集体怀旧。在这次活动中,肯德基一边征集用户与肯德基有关的故事,一边试图用2.5元的吮指原味鸡和8毛钱土豆泥带人们回...

 为什么好广告策划都“不像广告”,甚至“不是广告”?

为什么好广告策划都“不像广告”,甚至“不是广告...

发布时间:2017-04-27

当今世界,广告无处不在、无孔不入。这让人们普遍产生了抵触心理,如果老远一看、余光一扫,发现前方是广告,尤其是那种落入俗套的常见广告形式,那么大家会本能地忽略,甚至躲避。 尽管非常招人恨,但是营销还得做、广告还得打啊。 那究竟怎么办呢?这里介...

波旬:5月营销策划节点提醒

波旬:5月营销策划节点提醒

发布时间:2017-04-27

4月即将完结,迎来5月。5月有哪些营销节点值得你去追一追呢?做品牌最要紧的就是每月要造一次促销用于提销量,然后每月还得造一次事件用于提品牌。走过路过千万不要错过……所谓钟摆理论,说的是做营销就像钟摆,只「提品牌」不「提销量」,摆不过今天;只...

针对儿童做营销策划方案可能会带来一辈子的消费

针对儿童做营销策划方案可能会带来一辈子的消费

发布时间:2017-04-27

我们有幸生于一个得以见证世界快速变化的时代,而最能反映时代精神的,往往是成功的品牌和商业广告。改变我们生活的品牌与创意不断涌现,与此同时一些曾经流行的事物逐渐失去话语权。通过「品牌档案馆」这个栏目,我们希望为你呈现品牌成长和流行变迁的故事。...

广告策划人被这电影“黑”惨了!我要给编剧寄刀片!

广告策划人被这电影“黑”惨了!我要给编剧寄刀片!

发布时间:2017-04-25

说起广告人在影视剧中的形象,不得不提《广告狂人》这部剧,将麦迪逊大街上的广告人演绎得入木三分,简直是记录了美国广告业的黄金时代。美剧《广告狂人》片段 想当年,有多少莘莘学子被这部剧吸引,怀着雄心壮志一脚跨入广告圈,万万没想到,这一跨,竟踏入...

超市母亲节促销活动策划方案

发布时间:2017-04-24

一、活动缘起每年五月的第二个星期天,是传统的“母亲节”。这个节日为天下母亲所设,是一个充满温馨的节日。超市,家庭主妇经常光顾的卖场,我们可以在这一天经营“亲情”,做一些有助于超市形象的公关促销活动。今年母亲节日为5月9日。二、活动时间:5月...

OPPO, vivo,小米,华为:国产四子,谁才是营销策划老司机

OPPO, vivo,小米,华为:国产四子,谁才...

发布时间:2017-04-24

被人嘲笑为厂妹机的OPPO、vivo, 2016年Q3挑翻华为、小米,踏上市占率第一二名的宝座。2016Q3, OV两家出机量年增长携手翻倍,华为5.1%的YOY聊胜于无,小米则暴跌42.3%(src: IDC)。 2016年三季度OPPO...

品牌定位营销策划方案,就是在夹缝里求生

品牌定位营销策划方案,就是在夹缝里求生

发布时间:2017-04-21

市场不乐观啊,要有夹缝求生的姿态。这样才可能活下去,才能一席之地。如果要让消费者认识到产品在市场中的独特位置,品牌产品必须采取定位策略。简单点说,就是小区的车位很紧张,你要赶紧先把车位占了。抢车位的策略很多,要看看你是什么老司机。1/ 强势...

营销策划方案:企业短信营销中你不得不Get√的三个小技能

营销策划方案:企业短信营销中你不得不Get√的三...

发布时间:2017-04-20

在手机高度普及的当今社会,短信营销已经越来越多的受到企业营销人员的重视,下面,我将为大家介绍关于企业短信营销中的三个重要使用场景。 1、表单触发式短信 什么是触发短信? 触发短信是指能实现快速响应触发需求,通过短信的方式来实现企业内部办公信...

营销策划的未来

营销策划的未来

发布时间:2017-04-19

再没有人会否认技术对营销的变革。Sprint是美国第三大移动通信公司,在发送新手机时使用Watson消除盲点,寻找客户互动模式;Kyocera正在调优渠道,他们转变市场营销并和供应链做整合;Harry&David电商正在全面应用Watson...

《人民的名义》营销策划方案,爆款剧背后的产品和营销策划套路

《人民的名义》营销策划方案,爆款剧背后的产品和营...

发布时间:2017-04-19

引子:十余年品牌企划经验的笔者,澄清一些关于品牌的误解,也呈现给大家一些我自己对于品牌的重新思考。清明节刚过,一部反腐剧《人民的名义》意外霸屏,微博上出现了“HDBOYS(汉东男孩)”的粉丝,微信朋友圈、微信聊天、新闻都在谈论这个话题,大家...

营销策划方案:唯一能打败咪蒙的自媒体是马凌

营销策划方案:唯一能打败咪蒙的自媒体是马凌

发布时间:2017-04-18

1.学不会的咪蒙 作为一个自媒体,如果说不想像咪蒙那么红,那肯定是假的!我在2015年下半年看到36氪采访咪蒙,就关注了她,深夜猫在被窝里看了她写的很多文章,有一些写得很爽的文章,结果是软文,反正篇篇都是10万+。只用了一个晚上的时间,我就...

好名字值一亿广告策划费——关于品牌取名的思考13条

好名字值一亿广告策划费——关于品牌取名的思考13...

发布时间:2017-04-17

我之前曾经对取名这件事专门写过一篇文章,上周跟马占凯老师聊天,他正在对取名进行研究,讨论后又有些新得,罗列如下。1、步步高的创始人段永平曾经说,名字多一个字,就要多费一千万的广告费。但是步步高因为有个字是两个重复的,所以算是2.5个字。有次...

白百何形象崩塌背后,第一狗仔卓伟是如何化身事件营销策划高手的

白百何形象崩塌背后,第一狗仔卓伟是如何化身事件营...

发布时间:2017-04-17

自12号中午12点12分,卓伟抛出“12年大料”:白百何出轨小鲜肉后,迅速在娱乐圈、品牌圈乃至股市掀起一阵飓风:各路媒体纷纷起底白百何黑料;香奈儿、猴姑米稀等白百何代言、推荐的品牌集体危机公关;《歌手》总决赛中,“帮唱嘉宾“白百何被临时替换...

长春鸿城国际整合传播营销策划方案

发布时间:2017-04-14

■调查总结一、 调查结果可以看出本案前期宣传过于低调,媒体选择也较为单一,导致90%的人不知道本案,其中8%的人对本案印象持一般的态度,只有2%的人对本案印象较为深刻。即便是对本案有所了解的人大多数也认为本案的宣传主题不够明确,导致了认知率...

我的同事都死了—— 一个广告策划人的自白

我的同事都死了—— 一个广告策划人的自白

发布时间:2017-04-13

“师傅,一直往西边开吧。” 半小时前,我的同事小白死了,他的尸体被我丢在一块巨型广告牌下面。▼其实我并不讨厌小白,相反,他的死让我有点难过。如果用一种生物来形容他,我想应该是牡蛎:坚实,拧巴,有点不成气候的小才华。小白的死和加班有关。但说...

广告策划:其实干甲方才是最苦逼的!

广告策划:其实干甲方才是最苦逼的!

发布时间:2017-04-13

1 做甲方得懂设计 为什么做甲方懂点设计很有必要?我这么跟你说吧!懂点设计,你提需求的时候就能要求设计师修改一下透明度、对比度、分辨率、层次、色调、CMYK、交互设计、用户界面、明度、暗度、布局... ...如果你不懂设计,你就只会说:“说...

营销策划方案:曾以创意见长的4A,为什么被这些本土小公司抢尽风头?

营销策划方案:曾以创意见长的4A,为什么被这些本...

发布时间:2017-04-12

虽然还是广告界的巨轮,但4A似乎正在失去对创意风潮的引领之力。回顾过去的一年,那些刷屏级的营销神作几乎都不出自大集团名下,而是一些本土小公司。(不完全列表)他们成立的时间都不长,规模也不大:去年开始声名鹊起的意类现在只有12个人;因H5横空...

愚人节绝对想不到这么玩营销策划!房产经纪“神造句”亮了!

愚人节绝对想不到这么玩营销策划!房产经纪“神造句...

发布时间:2017-04-11

平常人见人爱的小羔羊, 到了这天就化身谎话精。 愚人节习惯了谎话的耳朵, 突然听到真心话还真有点,小感动。 重要的是,掀起表白热浪的主角,居然是一家低调神秘的"房产中介"--麦田。 麦田房产 在今年众多的愚人节营销案例中,麦田房产的"神造句...

营销策划方案:宝洁再发声广告业“废话”多,“尾巴”长,必须精简

营销策划方案:宝洁再发声广告业“废话”多,“尾巴...

发布时间:2017-04-10

本周二,美国广告代理商转型大会上,宝洁全球首席品牌官Marc Pritchard继续发声,要求建立一个更干净、更透明的广告生态系统。这一次,他呼吁代理公司简化其业务。最近几年,为了给每一种渠道、平台,特别是数字和程序化广告提供服务,代理公司...

你是“学习型”剁手党吗?他们的消费特点营销策划人你要知晓

你是“学习型”剁手党吗?他们的消费特点营销策划人...

发布时间:2017-04-10

“一万小时定律”说,要成为某个领域的专家,需要一万个小时的训练。嗯,这里说的不是货比三家这么简单的事。 ▼ 说实在的,如今你最认真的时候,恐怕是买东西之前了—— 为了买一个背出去不丢人的包,看了七八个公众号的推荐,参考了肯豆、小詹詹、国美、...

我们看完了100支泰国广告策划,终于发现了它的套路…

我们看完了100支泰国广告策划,终于发现了它的套...

发布时间:2017-04-07

是的,泰国广告。 对于这四个字,你能联想到什么? √赚人眼泪,笑着哭或是哭着笑 √就算是广告,但却很少被跳过 不知从什么时候起,各大营销号、媒体号都热衷于转载泰国广告: “我的男朋友去世了”、“最污广告没有之一”“我的爸爸是个骗子”…… 这...

营销策划方案:可口可乐和百事可乐打了超过80年,这场战争什么变了,什么没变?

营销策划方案:可口可乐和百事可乐打了超过80年,...

发布时间:2017-04-07

新代言人上架,新问题也接踵而来。两家公司的糖水生意要怎么做? “我想不到有谁比巴菲特更合适推广樱桃味可口可乐。”愚人节前夕,可口可乐中国宣布了一则很像玩笑话的真实消息,它们要在全新的樱桃味可口可乐包装上印一个沃伦·巴菲特的漫画头像。然而这是...

说几句广告策划业的真话,你别不爱听

说几句广告策划业的真话,你别不爱听

发布时间:2017-04-06

广告人都说广告行业加班严重。过劳死第一位的行业是IT行业,他们忙得连抱怨的时间都没有。很多时候广告公司出差住的都比客户要好。客户一般住7天。很多来到中国的外国ACD、CD们,在没有来中国前,就是普通不过的美术与文案。很多离开外资广告公司在本...

经典之所以为经典,这6则广告策划比你想的还要走心

经典之所以为经典,这6则广告策划比你想的还要走心

发布时间:2017-04-05

在此,我特别精选了6则堪称经典的广告,想和你一起分享,并分析经典之所以为经典的原因,从中得到关于广告创作的一些启发。 01 苹果 Think Different(非同凡想) 1997年,注定是苹果公司不平凡的一年,接连的亏损让它走到了破产的...

愚人节首发营销策划方案|3000万中国剩男,是未来30年的营销机遇

愚人节首发营销策划方案|3000万中国剩男,是未...

发布时间:2017-04-01

“中国未来30年将有大约3000万男人娶不到媳妇。” 对于适婚男性来说,这无疑是个悲伤的消息。 而对营销行业来说,可是一个千载难逢的机遇。男性不婚的社会影响是什么?它会带来怎样的营销机遇?剩男单身狗,组团相亲下的感性营销 3000万的男性单...

广告策划公司HR黑话大全

广告策划公司HR黑话大全

发布时间:2017-03-31

如果一个HR告诉你公司"大牛云集", 其实他的意思是"公司里属牛的同事很多",如果一个HR问你能抗压吗?其实他的意思是能接受压力大而薪水低吗?知道真相的梅小花眼泪止不住地流下来...金三银四面试(跳槽)好时节,广告人,你真的能读懂HR话里的...

营销策划方案:我招了一个咪蒙的粉丝

营销策划方案:我招了一个咪蒙的粉丝

发布时间:2017-03-31

小黑屋招了一个90后叫koko,她曾经在宇宙第一广告公司O记工作过,因为被他们的网红总监性骚扰,一怒而辞。坦白讲,我对O记的人一直不感冒,要不是因为koko貌美胸大腿长,我连简历都不会看一眼。面试的时候,我提了几个问题。第一个:“你觉得做广...

品牌人格化的营销策划观察

品牌人格化的营销策划观察

发布时间:2017-03-30

什么是营销?因为一直从事、关注并写这方面的内容,所以经常会碰到有朋友问出这种很大很笼统的问题。我们拿前两年很火的《盗梦空间》来说吧,营销在我看来就像电影的片名:Inception,它是一种植入,在用户的脑海里植入一个想法,然后让它自然长成。...

营销策划方案:4月营销节点提醒

营销策划方案:4月营销节点提醒

发布时间:2017-03-30

所谓钟摆理论, 说的是做营销就像钟摆, 只「提品牌」不「提销量」,摆不过明天; 只「提销量」不「提品牌」,摆不过今天; 所以做品牌最要紧,就是—— 每月造一次促销用于「提销量」; 每月造一次事件用于「提品牌」; 只有这样,才能名利双收。 本...

4A广告策划,生死论

4A广告策划,生死论

发布时间:2017-03-29

4A广告,生死论(之一) “创意人经济”:大工业时代的精品经济 一种商业现象出现或一个行业存在都有背后的经济学的道理,最大的一个道理就是:不对称 & 稀缺。 4A,就是因为并利用这种不对称性 和 稀缺性才存在、发展壮大和期望永恒的。 1,只...

营销策划方案:一篇文章帮你读懂定位!

营销策划方案:一篇文章帮你读懂定位!

发布时间:2017-03-29

我知道大家一定会说:"我知道定位啊!给自己定一个位置嘛!" 没错!可是等你马上要策划一个新产品、推广一个重点项目,甚至想做一个公众号……你可能会有以下症状:o这个位置该怎么定啊!o完全不知道从何下手啊!这个问题产生的原因,很可能是因为你没好...

不了解中国社交媒体营销策划?三十分钟带你认清现状

不了解中国社交媒体营销策划?三十分钟带你认清现状

发布时间:2017-03-28

有些背景不说大家也清楚得很,国内的社交媒体现状跟国外差异很大。我们这些经常服务国外品牌的公司,每个月都逃不掉会有一两次要给外国飞来的朋友介绍中国的情况。我很享受做介绍,“主人翁”精神并不是随时都可以感受得到,尤其是服务品牌久了,做外人的时候...

运营十则营销策划方案!请你做一个坚强的运营人

运营十则营销策划方案!请你做一个坚强的运营人

发布时间:2017-03-28

掉妆怕什么?掉粉才可怕!长肉怕什么?涨kpi才可怕!论语十则,教你如何做圣贤;运营十则,教你如何做小编!本文共 50 字,阅读大约需要 1 分钟

营销老总年薪百万,却不知道营销策划真正的驱动力

营销老总年薪百万,却不知道营销策划真正的驱动力

发布时间:2017-03-27

“如果只有一颗子弹,我们就要把它打入敌人的火药库,炸他个人仰马翻!” 那么问题来了,敌人的火药库在哪儿? 1 前段时间最火的莫过于“萨德”,我们抵制韩国热潮一浪高过一浪;上街游行,喊口号,抵制乐天玛特,甚至有行为不端的跑到超市捏方便面。 互...

营销策划:看到这些明星的尴尬广告代言,连吐槽的力气都没了...

营销策划:看到这些明星的尴尬广告代言,连吐槽的力...

发布时间:2017-03-27

明星代言产品是一件很正常的事情,可是你有没有过这样的经历,看到这个代言会突然感到一阵尴尬,连吐槽的话都一时半会儿想不出来…… 今天梅小花就来盘点下有哪些尴尬到不行的明星代言! 男人代言的女性用品……你用过么? 1.代言姨妈巾 罗志祥曾代言过...

营销策划人后悔语录,条条中,扎心了!

营销策划人后悔语录,条条中,扎心了!

发布时间:2017-03-23

妈呀又起晚了,感觉离梦想又远了一步啊,一路狂奔,走路带风,宝宝还是迟到了好后悔早上没早起几分钟,也不至于如此慌张还迟到"我的生活没有后悔二字"大概没有人能底气十足的讲出这样的话大到漫漫人生,小到生活琐事,总会有一些小后悔,小确丧。快来围观大...

这8个血泪换来的建议,不要等广告策划费浪费了50%再来看!

这8个血泪换来的建议,不要等广告策划费浪费了50...

发布时间:2017-03-23

我们先不说把广告效果最大化,哪有那么多经典广告,哪有那么多转化率碉堡的广告,大部分广告都是一般般的,不要整天想着写出绝世文案,做出惊天广告,能提升一点营销效果就很不错了。下面一些建议给大家。 不管是对于营销人,还是运营人来说,如何打广告一直...

营销策划方案:快闪营销,在中国能火吗?

营销策划方案:快闪营销,在中国能火吗?

发布时间:2017-03-22

品牌搞线下活动缺观众?如何才能再5分钟内聚集大量围观群众? ——快闪(Flash Mob),一种街头行为艺术,是一群人在指定时间和指定地点,同时干一件行为艺术,多为同时跳舞,同时唱歌,同时演奏乐器…… 那这群人为什么要“快闪”呢?——因为快...

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