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产品溢价营销策划方案:HR让你把一瓶矿泉水卖300块,怎么卖?

产品溢价营销策划方案:HR让你把一瓶矿泉水卖30...

发布时间:2017-09-20

这个问题在知乎上有7915人关注。讲真,我一向不感冒这类问题,陈述语言一句话,不过这是现状。如果不考虑面试本身的“套路性”,仅从“怎么把一瓶矿泉水卖300块?”入手。怎么卖?下面是朱小磊(营销)的大胆分析。将一个产品打造出满满的溢价,实质上...

怎样成为广告策划高手

发布时间:2017-09-18

如何成为广告策划高手?如何让初出茅庐的策划者成熟起来?意识。只有具备了优秀广告策划者的意识,技巧才能尽展所长。30余年专业经验、500多次成功广告策划实践,促成了本书作者独具特色的策划理念。与当今的同类书有所不同,本书把重点放在了广告策划者...

营销策划方案:除了双王问鼎,《中国有嘻哈》其实还有这一位无冕之王

营销策划方案:除了双王问鼎,《中国有嘻哈》其实还...

发布时间:2017-09-18

随着PGONE和Gai爷双双称王,燃爆整个夏季的《中国有嘻哈》正式落下帷幕。累计播放量达27亿,微博话题阅读量超过67亿……这匹网综"黑马"无疑是2017年中国最具记忆度的综艺节目。虽然节目结束,"究竟谁才是大赢家?"这个话题仍一直被热议:...

李晨求婚范冰冰,这届借势营销策划给0分!

李晨求婚范冰冰,这届借势营销策划给0分!

发布时间:2017-09-18

9月16日是范冰冰36岁生日。凌晨01:12,李晨发博“我们,永远…”,并在微博曝光求婚现场照,范冰冰随即转发,“ 永远,永远……”。2015年5月,范冰冰晒出与李晨甜蜜合影,并配文:“我们”,大方承认与李晨正在热恋中。这也是范冰冰出道18...

营销策划方案:发个红包请人转发文章有用吗?

营销策划方案:发个红包请人转发文章有用吗?

发布时间:2017-09-18

昨天在一个客户的工作群里,负责公号的妹子问了我一个问题:如果公号文章阅读量不高,我是否应该到其他资源群里发个红包,请他们帮忙转发一下,增加一些阅读量?这个问题很小,但我觉得有必要好好回答一番。换做我,如果一篇公号文章发出来之后阅读量不高,正...

对于营销策划,我想你可能有些误会

对于营销策划,我想你可能有些误会

发布时间:2017-09-18

营销不是广告,也不仅仅是传播,这年头做广告的人很多,做营销的没几个!(这点必须不厌其烦地一遍遍强调,营销>传播>广告。多数人或者代理公司只是做了其中的一个枝叶,却自以为是地标榜着树干的使命与荣耀。)2绝大部分营销理念不难理解,甚至在行动和结...

化妆品广告策划书案例

发布时间:2017-09-16

一、我国化妆品产业的现状 :随着我国人民生活水平的提高,人们对化妆品的需求也不断增加。在20世纪80年代前,我国化妆品生产厂家只有50多家,最高年销售额不足5亿元。1990年,全国化妆品销售总额也仅为40亿元。近年来,随着经济的迅速发展,化...

一个广告策划人的日常修行

一个广告策划人的日常修行

发布时间:2017-09-16

插画作者:猪坚强职业习惯使然,一有空闲,就会想东想西。出差途中,寂静夜里,或者下午喝咖啡的时间,时常走神,干让上帝发笑的事。若有思维火花,我会写在手机的记事本上,或者苹果电脑的Page里。选了几条出来,抛砖引玉。1、理查布兰森说过,热情是无...

300万广告策划人,一半在打酱油!

300万广告策划人,一半在打酱油!

发布时间:2017-09-16

最能装逼的行业,当属传媒,吸引无数癫狂的头脑,过去,财政养,身份屌的要死,一张记者证,比身份证更能证明是人;如今市场化,钱从哪来?来自广告,不管拿话筒、念稿件、扛摄像、码字、编辑制作,最后都落到怎么弄钱来摆造型。如今传媒等于广告,一点不过分...

营销策划方案:一句话评价你的处女座同事!这次真的不是黑!

营销策划方案:一句话评价你的处女座同事!这次真的...

发布时间:2017-09-16

“挑剔”、“洁癖”、“神经质”、“强迫症”似乎是处女座的标签 但仔细想想,处女座真的是这样吗?为什么这么招黑? 前不久发起了话题#一句话评价身边的处女座同事#,引起了热烈讨论!原来大家都对处女座又爱有恨啊! P这么说吧,想把王者荣耀里那些英...

营销策划方案:为什么周黑鸭、喜茶、三只松鼠都没生在北上广?

营销策划方案:为什么周黑鸭、喜茶、三只松鼠都没生...

发布时间:2017-09-15

今天的后台,有人跟龙猫君问了一个有意思的问题。这个问题是这样的,有人在后台问到,为什么周黑鸭、喜茶、三只松鼠这几个目前最炙手可热的消费品牌都诞生在非北、上、广这样的一线城市呢?周黑鸭诞生在新一线武汉,三只松鼠诞生在三线城市安徽芜湖,而喜茶最...

品牌定位与广告策划

发布时间:2017-09-14

品牌定位分析品牌定位应遵循的指导思想品牌定位应当有明确的、准确的指导思想。品牌定位就是占据仅仅属于自己的,消费者所接受所认同的位置,也就是以所占的独特位置去契合消费者的需要。为此,品牌定位应遵循下述指导思想:客观品牌定位须基于客观实际。定位...

扒掉网红神店的底裤营销策划方案:排队过后,还剩什么?

扒掉网红神店的底裤营销策划方案:排队过后,还剩什...

发布时间:2017-09-13

一 份 让 你 免 于 掉 队 的 餐 饮 数 据 报 告。第 1403 期“ 有的已不需要排队,且第二个半价;有的沦为拍照道具,没什么回头客;……当“蛋糕界的爱马仕”爆红上海滩时,你可曾注意过,鲍师傅、光之乳酪、仰望包脚布……那些曾经的“...

广告策划书有哪些形式

发布时间:2017-09-13

一份完整的广告策划书至少应包括如下内容:1、前言;2、市场分析;3、广告战略或广告重点;4、广告对象或广告诉求;5、广告地区或诉求地区;6、广告策略;7、广告预算及分配;8、广告效果预测。当然,广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不...

营销策划方案:快消品包装的“脑洞”还能开多大?

营销策划方案:快消品包装的“脑洞”还能开多大?

发布时间:2017-09-13

时代在不断变化,年轻人到线下店铺购物的频次减少,网购、外卖成为他们的日常习惯。这对于快消品来说,也是一个全新的境遇。在线下面对面“挑逗”消费者的机会慢慢丧失,消费者可能更多是因为一则视频贴片广告片认识了一款新饮料,也可能是因为一则朋友圈了解...

一堆产品资料,你如何15分钟挖出王牌卖点?营销策划方案大佬是这么想的……

一堆产品资料,你如何15分钟挖出王牌卖点?营销策...

发布时间:2017-09-13

你是否有过这样的经历,老板把你喊来——接着他喊来研发部的家伙,发给你一堆word,ppt,告诉你这是产品介绍,至于产品该怎么卖,推广策略是什么?通常你会得到这样的答复打开word的瞬间,你就晕了,一堆密密麻麻的文字,一堆复杂参数,原理优势,...

广告策划书范本

发布时间:2017-09-12

封面:一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面,以给阅读者以良好的第一印象。广告策划小组名单:在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度,也可以表示一种对策划结果负责的态度。目录:在广告策...

你的营销策划方案,是否已迷失在“花式”创意中?

你的营销策划方案,是否已迷失在“花式”创意中?

发布时间:2017-09-12

现阶段,市场上最为流行的广告和营销形式,非花式广告、花式营销莫属。为了能让消费者更好地接收到广告信息,品牌们都在绞尽脑汁,让营销创意更花哨、更出位、更吸引眼球。毕竟,对于大多数营销人而言,从表层和形式上,进行创意的革新,都已是小菜一碟。互联...

营销策划方案:为什么阴阳师没人玩了,王者荣耀却越来越火?

营销策划方案:为什么阴阳师没人玩了,王者荣耀却越...

发布时间:2017-09-12

"来一局吗?""好啊,我上线。"不知从什么时候开始,大家的朋友聚会最终都会变成王者农药的战场,"开黑"、"来一把"、"猥琐发育,别浪"、"你们团,我偷塔"、"666",游戏语言一堆又一堆……话说回来,你们还记得大明湖畔的阴阳师吗?这个当年现...

上周末的营销策划圈发生了什么?一篇文章看完周末大事!

上周末的营销策划圈发生了什么?一篇文章看完周末大...

发布时间:2017-09-12

头条:阿里巴巴的18岁1、阿里巴巴的“成人礼”:从阿里巴巴到经济体2017年9月8日,阿里巴巴18周岁生日,阿里全球4万员工(从6万员工中抽签选出)从世界各地赶来,齐聚杭州黄龙体育中心,参加公司的“成人礼”。下面是现场图,请大家自行感受一下...

不换床单的五星级酒店,显然也不会做危机公关营销策划方案

不换床单的五星级酒店,显然也不会做危机公关营销策...

发布时间:2017-09-10

五星级酒店不换床单,一直霸占着微博热门话题。截至目前,被曝光的5家酒店纷纷进行了回应,但似乎网友普遍的反馈是“危机公关应该学学海底捞”,大叔今天聊聊。先简单说一下事情经过。9月4日,一条题为“五星级酒店,你们为什么不换床单”的评测报告刷爆了...

营销策划方案:国务院freestyle火了,秒杀微信、支付宝!

营销策划方案:国务院freestyle火了,秒杀...

发布时间:2017-09-07

你有freestyle吗?这大概是今年夏天最流行的语言!不管你有没有freestyle,反正国务院客户端有!惊不惊喜?意不意外?为贯彻落实国家提速降费政策,自2017年9月1日起,中国电信全面取消国内手机长途和漫游通话费,惠及近2.5亿移动...

广告策划人:月薪10000,还是养不起自己

广告策划人:月薪10000,还是养不起自己

发布时间:2017-09-07

在广告行业混了几年,终于拿到了人生中的第一笔过万薪资!想想也是得意!好歹自己也算是个万元户了!每天早晨终于可以告别大妈们,同挤一辆公交车,能豪气的喊辆专车接送;周末也可以去个小景点逛逛,跟女神约会吃饭也不用紧张余额不足!但你以为这样,就能走...

从茑屋书店运营营销策划方案之道,看透消费升级四个关键

从茑屋书店运营营销策划方案之道,看透消费升级四个...

发布时间:2017-09-07

日常生活里,你可能已经发现了身边诸多小变化。当你打开好奇心,就会发现,有好多问题,用已有的知识,似乎已经无法提供一个全面、完整的回答了。茶叶原本按照斤两称重售卖,为什么小罐的茶反而可以卖高价?有些店,为什么明明感觉很像十元店,却又有一种很高...

致营销策划人,怎样找到自己的核心竞争力

致营销策划人,怎样找到自己的核心竞争力

发布时间:2017-09-07

图片来自:《寿司之神》纪录片海报1.说句实话,对于一个人,最核心的竞争力就是:有钱。金钱是一件事物在市场上价值的衡量。有钱,可以补足你能力的短板。但是,大多数人都不够有钱,所以才想研究什么是核心竞争力,无非是想靠它赚更多钱。所谓思维、口才、...

上周那些个走心or走肾的七夕营销策划方案案例

上周那些个走心or走肾的七夕营销策划方案案例

发布时间:2017-09-07

本周TOP1:杰士邦丨七夕大胆走肾H5《青春妄念录》七夕,那么多撩人的景致里,我最喜欢你;那么多借势的营销中,梅小花觉得这个最撩人。七夕前,杰士邦和《春风十里》就发布了一系列小清新、文艺的视频广告,以为杰士邦要一直小清新到底的梅小花,看到这...

这些中元节广告策划,“鬼点子”也太厉害了吧!

这些中元节广告策划,“鬼点子”也太厉害了吧!

发布时间:2017-09-05

七月半是什么节?中元节!中元节俗称“鬼节”,听着就瘆得慌,应该没有广告会借势中元节吧?当然有!中元节广告还得看全联!这家来自台湾的便利店从2013年开始,每年都会推出中元节主题的广告,可以说创意连鬼都不放过呢!2013年中元节,全联的广告里...

开学季品牌借势营销策划方案,这次杜蕾斯车开得不怎么样

开学季品牌借势营销策划方案,这次杜蕾斯车开得不怎...

发布时间:2017-09-05

又是一年开学季,大家都在说都在“九月你好”、“恰同学少年”,只有杜蕾斯……杜蕾斯#开学季# day day up!好一个day day up我也有点直视我的书包了这是创意,不是很新鲜,因为之前就玩过了杰士邦九月一日,啪啪旺季点开大图,还有内...

好利来月饼广告策划书

发布时间:2017-09-04

中秋佳节是中国的传统节日,而月饼作为中秋节的一种饮食文化已经深入人心。许多月饼的生产厂家如雨后春笋般的出现,月饼的竞争也就相对激烈起来。作为北方月饼市场的老大未必就能长胜不衰。好利来依靠多年的积累打下的品牌,这是一个最大的优势。所以也要靠更...

怎么理解“场景营销策划方案”?

怎么理解“场景营销策划方案”?

发布时间:2017-09-04

中国营销界喜欢玩概念,比如病毒营销、网红营销、场景营销等各种XX营销,好像用这些词显得特别厉害。最近刚看了一篇文章,玩转场景营销,看加多宝是如何深入人心的?,这大概是一篇加多宝公司PR。看完以后,我觉得“场景营销”有造概念的一面,不过也有一...

波旬:2017年9月营销策划节点提醒V2.0

波旬:2017年9月营销策划节点提醒V2.0

发布时间:2017-09-04

所谓钟摆理论,说的是做营销就像钟摆,只「提品牌」不「提销量」,摆不过今天;只「提销量」不「提品牌」,摆不过明天; 所以做品牌最要紧,就是——每月造一次促销用于「提销量」;每月造一次事件用于「提品牌」; 只有这样,才能名利双收。去年这时出了第...

广告策划人应该忘掉广告

发布时间:2017-09-01

汉高祖三年(公元前204年)十月,汉将军韩信率军攻赵,穿出井陉口,命令将士背靠大河摆开阵势,与敌人交战。韩信以前临大敌,后无退路的处境来坚定将士拼死求胜的决心,结果大破赵军。“背水一战”的典故就源于此,比喻当一个人处于绝境之中时,更愿意为求...

“神反转”的汽车广告策划,你喜欢吗?

“神反转”的汽车广告策划,你喜欢吗?

发布时间:2017-09-01

对于汽车来说,不仅要高端大气上档次,更要安全。车祸总是在意想不到的一瞬间就发生了,“车祸”这个词听到就让人不安,这时候汽车的安全性就能给消费者安全感,毕竟有了安全才有未来的可能性。沃尔沃就深知这一点,从这一点出发,沃尔沃拍摄了一部让人安心再...

营销策划方案:“尬文化”已经成为2017年不可忽视的一个现象

营销策划方案:“尬文化”已经成为2017年不可忽...

发布时间:2017-09-01

“尴尬”现在已经成为了我们日常生活中最常出现的感受之一,出门遇到认识又不那么熟的人、打了招呼另一个人没听到、群里发消息没人回、一个人去吃火锅对面还放了个布娃娃···各种尴尬!根据百度指数的数据也能看出一个趋势,“尴尬”近几年出现的频率越来越...

重磅!2017中国出海人本营销策划方案领先品牌排行榜出炉

重磅!2017中国出海人本营销策划方案领先品牌排...

发布时间:2017-09-01

2017年8月29日,由国际顶级咨询公司毕马威咨询联手Facebook推出的"2017中国出海人本营销领先品牌排行榜"于北京正式发布。该榜单综合评估了中国企业在全球主要市场的品牌知名度,以及通过Facebook数据所表现的品牌影响力,反映出...

高级运营和初级运营营销策划大对比,你属于哪个档?

高级运营和初级运营营销策划大对比,你属于哪个档?

发布时间:2017-09-01

一些刚入行做运营的小伙伴经常会问这个问题:我离那些高级运营还差多远呢?在他们眼里,高级运营似乎是一个神一样的存在,遇到任何问题都能够手到擒来,面对各种突发事件也能够有的放矢的处理好。这样理解也不算错,作为高级运营,都是对业务知识及其熟练,对...

谷粒多丨震惊!网红“吾皇”拍动画广告策划!

谷粒多丨震惊!网红“吾皇”拍动画广告策划!

发布时间:2017-09-01

“吾皇”是漫画家白茶的笔下,一只集万千宠爱于一身的网红萌猫。因为天生自带的傲娇属性和与小狗“巴扎黑”的相爱相杀,使它在吸猫群众中积累了不少人气。然而一个不争的事实是,“吸猫”引起心跳加速、过度亢奋加速新陈代谢,而无法吸猫就导致茶饭不思、四肢...

广告策划行业在“博弈”中的发展

发布时间:2017-09-01

虽然“那百分之五十的广告费永远不知道浪费到了哪里”适合于所有企业,但对于中国中小企业尤其迷茫。在中国,多数中小企业是民营企业,资金链成为其关系生死存亡的命脉,所以,对于占5%~10%的销售额的花费上,实在让他们有些忐忑不安,所以年初营销经费...

营销策划方案:为什么别人总能准确洞察用户痛点,你却只会自嗨?

营销策划方案:为什么别人总能准确洞察用户痛点,你...

发布时间:2017-09-01

《诗经·王风·黍离》篇中有一句经典的话,叫做“知我者谓我心忧,不知我者谓我何求”,意思大概是了解我的人知我有忧愁,不了解我的当我有所求。这句话后来被很多文人延伸为“人生得一知己足矣”。其实,对于营销来说,一个好的产品营销,是不是也能够让消费...

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