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抱歉,地铁场景的营销策划可能真的不是广告策划公司的主场

抱歉,地铁场景的营销策划可能真的不是广告策划公司...

发布时间:2017-07-18

北京又有一条地铁,被刷得「面目全非」。移动互联网对于空间的重构,同时也复兴了「场景」这个概念。在桌面互联网时代,「场景」是单调和模糊的,人们端坐在电脑面前,无论是在办公室抑或卧室,辨识其行为模式的颗粒度都极其粗犷。而智能手机打破了在线和离线...

长春鸿城国际整合传播营销策划

发布时间:2017-07-16

■调查总结一、 调查结果可以看出本案前期宣传过于低调,媒体选择也较为单一,导致90%的人不知道本案,其中8%的人对本案印象持一般的态度,只有2%的人对本案印象较为深刻。即便是对本案有所了解的人大多数也认为本案的宣传主题不够明确,导致了认知...

营销策划方案:等我做公众号发财了.......

营销策划方案:等我做公众号发财了.......

发布时间:2017-07-16

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营销策划方案:如何讲好节日故事,你不可不知的秘密

营销策划方案:如何讲好节日故事,你不可不知的秘密

发布时间:2017-07-13

每次节日热点,都会成为营销人忙碌(打鸡血)的一天:→去杜蕾斯看看杜杜的"骚浪贱"文案→去看看海尔是不是又在联合各家蓝V搞事情→这次薛之谦又拍了什么魔性广告→宝马奔驰有撕逼吗?…………不过,现在恐怕大家又要增加一项行程--去"二更"看故事。"...

黑科技!区域化营销策划方案竟然可以“支配”你的逛街路线?!

黑科技!区域化营销策划方案竟然可以“支配”你的逛...

发布时间:2017-07-13

被数字营销“支配”的日常生活是怎样的? 在6月28、29日举行的第七届梅花网传播业大展北京站现场,来自璧合科技的CEO兼创始人赵征先生与我们分享了一个消费者行为轨迹:“一个人在商场逛街,这时他收到了某咖啡店的优惠券短信,是他最爱的卡布奇诺咖...

他在知乎获得3w+赞后,总结了7个营销策划方案人的必备常识

他在知乎获得3w+赞后,总结了7个营销策划方案人...

发布时间:2017-07-13

营销并不是飙创意。刷屏级的营销事件都是可遇不可求的,真正好的营销是一种可持续、高投入回报的常胜策略。绝大部分公司是清楚自己在做什么—what,有一部分公司知道自己怎么做—how,但是只有极少的公司知道自己为什么会做这件事—why。这是一个非...

你知道骗子和感情玩家的“营销策划”绝招吗?很少人懂,100%合法

你知道骗子和感情玩家的“营销策划”绝招吗?很少人...

发布时间:2017-07-12

01骗子和玩家他们就像一个谜。■ 湖北,武汉,一栋写字楼的会议室里。 乐XX生物科技公司的“胡老师”慷慨激昂,介绍自己家的保健品能降血压、降血脂,治各种慢性病。张老太听了非常心动,但她的存款已经所剩无几。 她做出了让人...

营销策划方案:刚刚和客户吵架了,怎么缓和关系?

营销策划方案:刚刚和客户吵架了,怎么缓和关系?

发布时间:2017-07-12

人生最【迷】的事情是什么?刚和客户吵完架,一转头竟然在王者农药里相遇了,甚至还一起开黑!开黑竟还赢了!客户一高兴竟然把尾款给结了?!还有这操作?!陪客户打农药竟还有这种好处?但如果有一天你断了客户的7连胜……那就糟糕了……虽说工作和生活不应...

我花了一个多月的时间,总结出活动运营营销策划的14个套路

我花了一个多月的时间,总结出活动运营营销策划的1...

发布时间:2017-07-12

无论是线上活动还是线下活动;无论是从用户获取维护的角度出发,还是从产品宣传推广的角度出发;每个运营,每年都要做好几场活动。线上活动的形式和玩法都很多。相对来说,线下的活动会更加套路化一些。此前,我做线下活动的经验比较少。但最近一个月,我策划...

营销策划方案:深度|病毒和即将被吹破的“舆论噪音”泡泡

营销策划方案:深度|病毒和即将被吹破的“舆论噪音...

发布时间:2017-07-11

“病毒式传播变幻无常,企业什么时候发声、怎么发声以及发什么声,都是一种艺术”1传播噪音的概念最早由香农和韦弗提出,即“任何非属信息来源原义而加之于其信号的附加物”。传播噪音的提出从本质上揭露了一个现实:任何传播活动都不可能无失真的从信源传递...

本以为是杜蕾斯的广告策划,结果高呼一声“神经病啊!”

本以为是杜蕾斯的广告策划,结果高呼一声“神经病啊...

发布时间:2017-07-11

光天化日之下一堆男人躺“在屋顶唱着你的歌,在屋顶和我爱的人”唱着唱着~一坨鸟屎掉在脸上神经病啊!坦白说,这很符合日本广告的特性,神转折+丧心病狂,不就一鸟屎吗?瞎咋呼啥……这是什么鬼?屎…鸟屎……(好像闻到了一股味儿~)这是什么?火!尖叫!...

跨界营销策划怎么玩?这七个关键词缺一不可!

跨界营销策划怎么玩?这七个关键词缺一不可!

发布时间:2017-07-11

2017年,品牌在跨界营销领域越玩越溜。50个品牌在《欢乐颂》第二季植入广告、网易推丧茶、摩拜卖雨衣、oFo出小黄人单车……跨界营销让广告更有趣、更吸睛,但品牌试水跨界营销也需避坑。在第七届梅花网传播业大展现场,来自省广股份北京中心的副总经...

这支广告策划也许能治好你的周一综合症

这支广告策划也许能治好你的周一综合症

发布时间:2017-07-11

每天叫醒我的,不是梦想,是工作。 现代人或多或少都有点周一综合症一想到明天要早起上班就觉得头晕胸闷、浑身无力恨不得时光倒流把周末再过一遍其实不只是周一总会有那么一段时期你会对现有的工作产生厌倦开始怀疑,人为什么要工作?我想,下面这支广告会给...

营销策划方案:为什么信息流广告策划烧钱多效果差?是时候说出真相了

营销策划方案:为什么信息流广告策划烧钱多效果差?...

发布时间:2017-07-11

一、为什么点击率极高的创意极少转化 近来常听信息流广告主抱怨,为什么点击率极高,转化却很差。我的第一反应就是广告被标题党了,一看,果然:“男友竟背着我在厕所偷偷地做这种事……”;“90后小鲜肉花3分钟搞定了丈母娘”;“惊!98%的新人不知道...

Social运营营销策划:为什么总感觉给广告文案下brief还不如自己写?

Social运营营销策划:为什么总感觉给广告文案...

发布时间:2017-07-11

作为一个social运营,有时跟文案反复强调过的内容,最后写出来还是完全不是客户想要的。有的Account情急之下甚至会亲自上阵撰写,有时客户对内容还挺满意,以至于Account有了如题的想法。(前提是老板少给我安排其他的项目)。面对这样的...

经典营销策划方案:一场精典炒作

发布时间:2017-07-07

10月8日,《北京晚报》上打出一则通栏广告:10月10日上午, 在北京市建筑展览馆门前开展“真猫真狗喝涂料”活动,以证明该公司生产的涂料无毒无害。刊登广告的是北京市一家名不见经传的装饰材料开发公司——富亚。10月10日上午9时,北京建筑展览...

你被小黄人包围了!除了ofo,跨界营销策划方案形同地毯式轰炸

你被小黄人包围了!除了ofo,跨界营销策划方案形...

发布时间:2017-07-07

Bello!Banana!卖萌耍贱的小黄人重出江湖,并且占领了世界。对,今天是《神偷奶爸3》在中国正式上映的第一天,电影宣传的阵仗不小,与小黄人有关的各类营销在几个月前就已启动。最新数据显示,《神偷奶爸3》在北美首映3天狂卷7541万美元票...

TGIF,广告策划人夜生活指南!

TGIF,广告策划人夜生活指南!

发布时间:2017-07-07

都说作为一名广告人,你要多看世界、体验人生,每次说到这些,脑海里面就出现了阳光大海环绕的画面,嗯,想想就好,什么多出去走走看看,现在一放假恨不得把之前缺的觉都补回来!不过,人生还是要多体验的,世界也是要多看的,毕竟这都是为以后积累素材。所以...

广告策划标题“傻瓜”套路

发布时间:2017-07-06

在弄清广告标题创意的“傻瓜”原则之后,让我们来一一探讨 7 种基本套路。闲话少提,文归正传,现在开始介绍广告标题的 7种基本套路。(1)“如何......”句式 这是广告标题最四平八稳、最不用费脑筋的一种构题方式,然而它的效力一直很好,因...

“雨伞爸爸”被“代言”,你的借势营销策划是否侵了权?

“雨伞爸爸”被“代言”,你的借势营销策划是否侵了...

发布时间:2017-07-06

最近一则关于“雨伞爸爸”被上广告的消息在各大网络出现,原因是多家企业在推广中使用了曾经温暖全民的一张父子雨中照片,父亲给儿子打着伞,却淋湿了自己,这是在2015年最让人感动的图片之一了。相信很多人都不陌生,甚至都曾被感动。这张背影照让“伞爸...

微博狂欢营销策划方案,助力天猫成618最大赢家

微博狂欢营销策划方案,助力天猫成618最大赢家

发布时间:2017-07-06

天猫618"理想生活狂欢节"已经完美落下帷幕。在声量上,618预热阶段的微博双话题#我的理想生活#和#理想生活狂欢节#累计阅读量高达16亿,讨论量也达到了74.5万。成交额也十分惊人,618理想生活狂欢节开场仅7分钟,天猫国际成交破亿;服饰...

营销策划方案:1年卖10个亿的故宫淘宝,这脑洞值得看看!

营销策划方案:1年卖10个亿的故宫淘宝,这脑洞值...

发布时间:2017-07-06

提到故宫,估计大家都会想到的是,威严,气势恢宏,皇家派等,但是自从2015年故宫开了淘宝卖周边产品之后,故宫各种各种卖萌逗逼freestyle随机切换,一次次的刷屏,一年居然妥妥的卖10亿人民币,omg,你问我都卖啥?人家专业卖萌,卖脑洞,...

王者荣耀的危机公关营销策划方案,你打几分?

王者荣耀的危机公关营销策划方案,你打几分?

发布时间:2017-07-06

大叔今天连续被一个标题震惊,大致的意思是人民网(有的说人民日报)连发了两篇文章,抨击王者荣耀导致不少儿童沉迷游戏。腾讯控股股价今天跌超4%(有的说是5%),市值蒸发千亿人民币。大叔看到腾讯也有一些回应。今天聊聊。先简单梳理一下时间轴:背景:...

“彩虹营销策划方案”为何在国内举步维艰?

“彩虹营销策划方案”为何在国内举步维艰?

发布时间:2017-07-05

苹果公司在2017年旧金山的同志骄傲游行队伍中每年6月的最后一个周日,美国旧金山市区的市场街(Market St.)便会被彩虹元素“淹没”。这是全世界最为有名的同志骄傲游行。周六晚上旧金山的主要街道会被封锁,旧卡斯特罗区更是四处狂欢。不过人...

《王者荣耀》营销策划方案推《家长指引手册》 全面接入家长监管机制

《王者荣耀》营销策划方案推《家长指引手册》 全面...

发布时间:2017-07-05

7月4日,《王者荣耀》率先推出的游戏"健康系统"正式上线。这个将未成年玩家群体全面纳入监管的健康游戏系统,可能是史上最严厉的游戏防沉迷措施--12周岁以下的玩家每天仅有1小时游戏时间,12周岁以上18周岁以下的玩家每天游戏时间为2小时。与此...

三种方法,让营销策划方案创意更有意义

三种方法,让营销策划方案创意更有意义

发布时间:2017-07-03

摘要:一场成功的营销策划,不仅仅要好的创意形式,更需要合适的应用场景,还要更适合自己的品牌。很多成功的营销案例,就是成功的跨越了“创意”到“品牌”的阶梯。我们要做的就是,将创意想要表达的信息全部传递出来,让付出的努力更有价值。 营销一定要有...

营销策划方案:自媒体前景到底如何?2017下半年十大趋势预测

营销策划方案:自媒体前景到底如何?2017下半年...

发布时间:2017-07-03

6月30日,上半年的最后一天了,2017就此过半。 各位内容创业的同仁们,年初当着老板或投资人吹下的牛X,都实现了吗? 过去这半年,一路高歌猛进的内容行业喜忧参半。近来,关于公众号打开率急剧下滑的讨论甚至浮出水面,自媒体前景到底如何? 今天...

李宁“囧”鞋创意营销策划方案

李宁“囧”鞋创意营销策划方案

发布时间:2017-06-30

有人把“它”称之为“21世纪最牛的一个字”;在百度的?帖吧里的跟帖有10600个;众多的人用这个字开设了博客,比如有的叫“一日一?”,有的博客起名为“?猪”,等等;甚至有人用它开始做生意,比如有人以这个字为由头开设了一家奶茶店生意火爆,还有...

广告策划书的两种形式

发布时间:2017-06-30

广告策划书的两种形式一份完整的广告策划书至少应包括如下内容:1、前言 ;2、市场分析;3、广告战略或广告重点;4、广告对象或广告诉求;5、广告地区或诉求地区;6、广告策略;7、广告预算及分配;8、广告效果预测。当然,广告策划书可能因撰写者个...

都说好营销策划就像好老公,要够长长长长情,6米长图够不够?

都说好营销策划就像好老公,要够长长长长情,6米长...

发布时间:2017-06-30

近8000家门店反成劣势?它曾是名副其实的本土内衣王国。过去十年里,都市丽人门店数量迅速增长,从2003 年近50 家到2015年的近8000家,以近200倍的速度扩张,在渠道为王的时代迅速铺开了自己的市场,构建了庞大的内衣商业王国。人们对...

营销策划方案:日赚2亿,2亿用户注册,王者荣耀究竟有什么魔力?

营销策划方案:日赚2亿,2亿用户注册,王者荣耀究...

发布时间:2017-06-30

好不容易捱到周末,约几个朋友出来玩。还没坐稳,这些人就放下了手中的美食,抱团玩起了游戏……不用怀疑,能让这群吃货放弃美食的也只有王者荣耀了。不知道从何时开始,社交圈开始盛行起王者荣耀之风,甚至连很多从来不玩游戏的伙伴也跃跃欲试地想去试试。据...

5个问题判断一个营销策划方案案例是否值得学习

5个问题判断一个营销策划方案案例是否值得学习

发布时间:2017-06-29

研究案例对品牌/营销从业者来说太重要了。可以说:它是入门者的集训营,是资深者的反思镜。但是,天下案例那么多,我们不能不假思索地全盘吸收,甚至误导了自己;那么,该怎么判断一个营销案例是否值得学习呢?和大家分享“五问”。注意:学习案例不一定只是...

致营销策划人:2017上半年我们追过的营销热点

致营销策划人:2017上半年我们追过的营销热点

发布时间:2017-06-29

优质的营销人不错过任何一个营销热点,2017上半年都发生了哪些行业新鲜事?梅小花特别为你盘点了上半年梅花网会员们最为关注的行业热点,看看能否激起你的共鸣?如果有错过的热点,赶快顺便来补下课! 关键词:椰树体2017首个流行体“椰树体”横空出...

广告策划人脑洞训练之 — 100句神转折!

广告策划人脑洞训练之 — 100句神转折!

发布时间:2017-06-29

眼睛用多了会疲劳肌肉用多了会酸痛但脑洞,用多了只会越开越大对广告人来说,脑洞是个好东西我也希望大家都能有所以列出了100条脑洞大开的神转折句子让我们在学习中成为一个有趣的人01少壮不努力,长大没完没了转发锦鲤02“我买好了高铁票,到时候见”...

波旬:7月营销策划节点提醒V2.0

波旬:7月营销策划节点提醒V2.0

发布时间:2017-06-29

所谓钟摆理论,说的是做营销就像钟摆,只「提品牌」不「提销量」,摆不过今天; 只「提销量」不「提品牌」,摆不过明天;所以做品牌最要紧,就是——每月造一次促销用于「提销量」; 每月造一次事件用于「提品牌」;只有这样,才能名利双收。去年这时出了第...

营销策划方案:NIKE是怎样把自己搞成万人迷的生活方式的?

营销策划方案:NIKE是怎样把自己搞成万人迷的生...

发布时间:2017-06-27

1964年,一个头发卷曲、金中带红英俊潇洒的帅哥,每天开着普里茅斯勇士小破车,在后备箱中塞进几十双从日本进口的运动鞋四处推销。在这之前,他的梦想是成为顶尖的跑步运动员,但是,因为在大学里没有拿到特别好的名次,于是只好作罢。大学毕业之后,他去...

这支广告策划也许能治好你的周一综合症

这支广告策划也许能治好你的周一综合症

发布时间:2017-06-26

每天叫醒我的,不是梦想,是工作。 现代人或多或少都有点周一综合症一想到明天要早起上班就觉得头晕胸闷、浑身无力恨不得时光倒流把周末再过一遍其实不只是周一总会有那么一段时期你会对现有的工作产生厌倦开始怀疑,人为什么要工作?我想,下面这支广告会给...

 借势《变形金刚5》,品牌IP营销策划大盘点!

借势《变形金刚5》,品牌IP营销策划大盘点!

发布时间:2017-06-26

今年是《变形金刚》系列电影推出的第十个年头,如此值得纪念的时间节点,《变形金刚5:最后的骑士》强势来袭。据统计,《变5》首日票房突破3亿,再次刷新记录成为内地最炙手可热的电影。从乐视的天价植入到酷狗的战略合作,躲得过可口可乐的街头“彩蛋”却...

营销策划方案:为什么郑爽一年能有299天上微博热...

发布时间:2017-06-22

一年1/3的时间都在微博热搜上是一种怎样的体验?2016年度热搜榜显示,“郑爽过去一年119次登上微博搜索榜,42次问鼎热搜榜第一位,创造15亿搜索热度,霸屏138670分钟。”有网友在贴吧统计,郑爽2016年全年热搜共计229次,一月份1...

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