60天互联网营销逆袭，联想乐Phone的营销惊喜

今年下半年，联想乐Phone K860着实给所有的用户和看客来了一次大大的惊喜。如果说，国内的智能手机品牌能在网络世界里玩得风生水起的，恐怕非小米莫属了。在“互联网手机大潮”中，联想、华为、中兴等本土手机厂商传统的强者却也始终被认为是“离互联网最远”的品牌。 不过，谁也没有想到，联想乐Phone K860用60天的时间完成了一次互联网营销的逆袭。

据了解，乐Phone K860自8月底上市开售以来，京东商城五次现货销售均在数分钟内售罄，此后20万台乐Phone K860也历时不到一个月便预订一空。虽然只在网络渠道中销售，但乐Phone K860仍然创下了单月24.5万台的销售量，也在一定程度上压制了同期市场竞争产品。

逆袭之初，搭上小米顺风车

实际上，乐Phone K860此次的推广有备而来，开场就显得“没那么简单”。早在8月16日小米二代手机发布当天，媒体记者及诸多相关业内人士均收到这样一条短信：“各位媒体朋友，联想将于明日发布全球首款五吋四核智能手机，请相信#明天会更好#。”短信内容随即在新浪微博中得到大量曝光，迅速形成舆论效应。

搭上了小米苦心营造的营销顺风车后，乐Phone K860的借势被推到行业新闻的风口浪尖，也在媒体的曝光度、热评度等方面抢足了小米二代的风头，并分流了消费者对小米手机的关注。随着8月28日凌晨零点K860在京东商城的首次正式开售，2000台乐Phone K860在不到两分钟便被抢购一空。

微博为主，跨界合作杜蕾斯

在头炮打响之后，乐Phone K860选择微博作为其宣传的主阵地。此役风格更大胆的一面，在于乐Phone与杜蕾斯官方微博的跨领域结合，以此营造产品传播噱头和氛围。两者的“联姻”也在微博风靡一时，增加了乐Phone K860的传播话题性，以至于截至8月29日时，新浪微博中联想乐Phone K860的话题量就已突破300万。随后，乐Phone K860推广团队又将产品核心卖点与《中国好声音》栏目以及iPhone 5的发布这两个热点事件结合，引发了一系列传播话题，在网络中形成病毒式传播。

正在进行的“老K宝典”活动

也许互联网营销听上去很容易，但事实上却极具考验。因为在这个网络中，你要面对的是那些有见识、挑剔、爱吐槽，甚至有一些自以为是的目标群体，你的营销方式必须要看上去不那么愚蠢、没什么可挑、有槽更有亮点、话题性和争议性才行。对于联想乐Phone 而言，也算是在这一领域迈出了可圈可点的一步。