2014上海无线广告营销论坛

“过去的五年我们一直在说ThisistheYearofMobile，说了五年，我们仍然没有看到它真正实现——2013年美国广告主的移动支出仅占广告营销整体支出的4%。2013年是中国程序化购买飞速发展的一年，但发展主要集中在互联网流量上。2014年会是移动程序化购买的飞跃年吗？”

8月14日，MMA（MobileMarketingAssociation）无线营销论坛2014在上海盛大开幕，吸引了众多无线营销行业精英的参与。互动通控股集团研发副总裁顾以文（WilliamGu）应邀担任“广告技术流强势来袭”圆桌讨论主持人，坦率指出当前移动营销的发展困境。

（2014上海无线广告营销论坛图片大全）
在顾以文的主持下，四位“技术男”——RTBChina.com主编范秋华、亿动广告传媒创始人兼CEO马良骏、易传媒移动运营研发中心副总裁高照、安纳特董事总经理温道明围绕跨屏广告、程序化购买、原生态广告和防作弊四个热门话题展开智慧交锋。

顾以文表示跨屏营销在技术上还存在很大的障碍，但在国外已经有公司可以实现跨屏营销功能。实现跨屏的关键点在于能否判断PC与移动端的用户是同一个人，一般的解决方案有两种，一种是确定性的，即根据ID来确定PC与移动端用户是否同一人；一种是可能性的，即按照概率来识别某一类人。

聊到移动程序化购买，马良骏认为移动程序化购买仍然没有迎来飞速发展的好时机，很多条件还未成熟，移动DSP系统的操作并不是那么容易。
  
原生态广告能够很好地融入媒体内容，推广作用更为软性，近几年发展速度非常可观。但范秋华表示原生态广告无法标准化，导致很难有规模化的发展。尽管这样，他仍看好原生态广告的未来发展。顾以文表示认同，并补充道：手机是一种较为私密的设备，软性的广告形式更能被用户所接受。
  
MMA论坛系列从2005年开始每年在纽约、伦敦、新加坡、洛杉矶、西班牙、印度、越南、巴西等地举办，是聚集全球无线广告精英和高层决策者的顶级盛会。作为MMA论坛系列的一部分，MMA中国无线营销论坛每年轮流在北京和上海两地举办，以极具价值的演讲内容和豪华的嘉宾阵容，吸引了众多无线营销专业人士的参与。