房地产文案文化不能脱离民族特色
有业内人士曾提出为地产文化而“焦虑”,在营销中用到“文化”这个字眼,追求更多是一种宣传和轰动效应,目的还是希望获取更多的品牌知名度和项目认同感,以吸引更多客户的目的,真正以一种系统性、连续性态度—以贯之推广和发扬的并不多见。有些开发商出于商业目的,所做的各种风情,对城市建设的贡献值得商确,对民众审美趣味有误导,对整个社会文化价值观有庸俗化倾向,如果我们的地产文化缺乏民族特色,有的只是抄袭和表象,对自己的身份认同都动摇了。一个缺乏自己民族新特色的国家在国际社会将会获得怎样的认同,这个是很悲哀的现状。
发展本民族的地产文化,提高住宅品质,是房地产企业发展的必由之路。企业有了自己的文化,就有了核心竞争力,就能提高企业的品牌效应,就能产生具有高效益的企业管理,才能打造出更高质量的项目产品。文化、管理和产品,是一个企业三位一体的整合体,离开其中的任何一个方面,这个企业就没有特色,也就失去了在市场中的强势竞争力。
要创造地产品牌,离不开地产文化,文化的体现不仅仅在建筑本身,它是企业与建筑、企业与消费者的互动,种种互动的桥梁就是文化,这种文化不能只注重形式,必须要有具体内容来体现。从住宅品质出发推敲产品的硬件质量,摒弃一切华而不实的文化包装,真正拥有了我们自己民族特色的地产文化,才是中国房地产业的发展方向。