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如何评价清华门口红牛广告策划谜题?

红牛广告策划
这是那张流传网络的广告牌照片,是我拍的。客户是红牛,红牛赞助了电视栏目最强大脑。

其实按照传统做法,这种事情挺简单:联合logo+人物剧照合张图,角标放上slogan。齐活。


但我们并不希望做的那么平淡。我们想试试,看能不能用最强大脑的那种调性和受众们做次沟通,让内容能够和看的人有些真正的互动,而不是传统广告的,看一眼「哦」,看完就完了。

我们设想用一道谜题作为广告的主视觉。我自己是密室逃脱的铁杆玩家,最初的动机也来自这里。

其实开始设计的题目是这样的:(这是PPT稿,不要在意我的渣美术)


红牛广告策划
也是大幅留白,希望弄得尽量GEEK范儿一点,但因为不能凸显logo,所以毙掉了。

其实我自己倒觉得这个更有意思一点儿。

我知道难不倒你们,但是还是顺便想看看大家最快能用多久把这道解出来:P

但只做一道题的广告投放,虽然也会获得一定关注,但问题来了,说好的互动呢?

你让人家在哪儿答你的题?在广告牌上画吗?城管会介入哒。

所以下一个流程是扫二维码进入H5页面,输入答案,继续答题。答题完成后发布排名与奖励,这是一个闭环的流程。
红牛广告策划
密码题很多网友都给出很好的答案了。PO张给客户提案时的手稿。
红牛广告策划
第一题是那道数学题。
红牛广告策划
这道题是拜知乎数学大神 @曾加 所赐。最开始我在他的回答里发现了这道题目的有趣之处。

数学题:任选3张答卷皆无雷同,求最多有多少人参加考试? - 知乎用户的回答

出题自然官方要公布答案的,答案知识产权属于曾加。作为一个老知乎er,对于保护知识产权

这根筋还是绷的比较紧的。于是和曾加老师私信联系,说明来意。

让我没有想到的是,曾加老师不仅爽快的答应了,而且针对数学题目本身的一些技术细节,甚至

项目整体运作都提出了很多特别珍贵的建议。也让我对他的尊敬,又加深了一层。

付费环节我没让他等漫长的公司流程,直接走微信。我坚信最好的合作,就是将心比心。

今天看到曾加老师的专栏也写到了这件事,特别高兴。但一个小遗憾,没提到我。也许觉得我影响力还不够吧,我要努力了:P

后面两道题,不赘述了。我不可能比曾加老师写得更好,有兴趣的同学移步清华门口的【红牛谜题】真的那么难吗? - 看!你身边有一只数学! - 知乎专栏

如果说社交媒体是炸药,那线下媒体的投放就是导火索。炸成什么样,虽然不能特别精准的预测,但是可以有导向。

投放在高校门口,就是我们设计的导向。

后来,红星美凯龙营销总经理在自己的朋友圈中分享这个案例,「谜题广告利用了大学生的好奇心和求知欲,机智!」他说的对,我们的设想的确如此。

高校学生,有时间,有求知欲,有好奇心,一切都符合我们对第一波目标受众的设定。

第一波受众十分十分关键,他们是重要的内容制造者和多次传播者。


后来的事情也着实印证了我们的想法---这就是刷屏3月16号的广告牌社交事件。
红牛广告策划
红牛广告策划
我们获知这事后,紧急开会,决定立刻采取应对措施,为这个事件的传播追加媒介资源,再添上一把柴。做营销的基本都有这种敏感度,这样的事件,是可遇不可求的传播素材。

事件至此,已经彻底在互联网上炸开了。

好消息一个接一个传到项目组。

微博上百个大号蓝V(粉丝200万量级以上)转载;论坛428个转载;网易、腾讯、搜狐、人人、

今日头条等新闻客户端转载;辽宁卫视新闻转载;再加上无法统计的微信和朋友圈,在数量上已经达到了所谓的「现象级」。

再从质量上来看。我测试了下我们的传播路径。

传统的广告一般做法得到的路径基本都是这样的,蒲公英图。展示,但展示完就完了。
红牛广告策划
但这次的传播得到了这样一张图。我觉得很美。
红牛广告策划
最大传播深度56层。这个数字让我更加坚信,有趣的内容是可以做到口口相传的。

开头说过,好的创意可以让每个受众都成为创意的一部分,成为创意的参与者与传播者。

最后的这张图也印证了这个想法。

同时,我们想,如果真的能号召一些观者,多挑战挑战自己,也是一个挺有意思和有意义的事。

小到这几道题,大到生活,很多看起来很难的东西不过都是纸老虎罢了。

试试就懂。

就酱。

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