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这样的创意广告文案,值得大家一看再看!

整理了2014年台湾3个创意广告,让大家重温当时的感动。

台湾电通的「黑松好茶哉内心独白系列」、灵智广告的「远东金士顿科技 当不掉的记忆」、联广的「中华电信4G LTE」在影片脚本、剧情,甚至创造出的氛围上,格外出色、吸睛。

一、独白吞肚裡,回甘,留给你

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职场上要求很多,但又不愿意付钱的老板好多,自己是个小员工。

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文案「早上说的是红色,马上给了又要改」;生活上的感触也很多,「男生看妹正常不过了,也没说你不正啊!」却被女朋友嫌弃。怎么办?

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黑松说,来喝罐好茶哉吧!让毛毛躁躁的情绪,都被淬炼,只剩甘甜。就像黑松帮你把茶叶冻磨精粹,只留下最棒的滋味品味,只要转个念、嚐一下。你就会回老板,「说的是,马上改」;对女朋友说「再正,也没你正」。老板和女朋友对你的好感度,也会马上倍增。

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广告透过巧妙的文字游戏,表现出「去掉不好的,只留下最好的」产品诉求。同样的字句,经过巧妙删除部分负面的文字,再重新接回剩下的文字,就能变成带有正 面含意的句子,舒缓原本的紧张气氛,转变成好结局。同时也达到让年轻人在急转的机智对话过程,感受产品特点,会心一笑。

二、4G的快 是生活的慢

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世界越快,心、则慢。


当各家电信都在宣告4G时代来临,并鼓励民众启用4G,因为4G比3G速度更快时,中华电信却更进一步告诉大家,网路速度变快,能够带来什么?

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台湾中华电信特别找来金城武,饰演一位作家,他写作、品茗、赏雨、逗鸟、聆乐,在完整三分钟的影片裡,透过各式「慢」的片段,唤醒大家最美好的「慢」的记忆。成功传达极速4G最主要的存在意义,是让人们找回生活的质感与厚度。

三、爸爸的琴艺 儿跨越时空体会

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它的美好技艺,保存你的美好记忆。

一个冰冷的小方盒,标示着也许是128MB或16GB的数字,对你来说,有何意义?金士顿藉著一位长大的小男孩,一张当票,一场琴师爸爸典当记忆体的过 程,让观众见到储存在128MB或16GB数字下的,不是一堆无意义的讯号,更是一段优美的琴音、一份珍贵的记忆、一项美好的技艺。

影片以90年代一间香港老牌当铺作为背景,透过当铺老板的双眼,见证1对父子跨越时空传承的情感。影片播映,琴音流洩,镜头在过去与现在之间转换,画面也在黑白与彩色之间交替。金士顿让3百万的浏览人次,都在影片当中,找到自己记忆的共鸣。

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