我在台湾捡到的〈有趣〉广告文案策划

上联：好事不怕多蘑；

下联：生活别求度菇；

横批：微笑第一。

真是一个重视文案趣感的岛！

台版书的书名、作者和译者简介、封面文案，杂志的刊名、标题，文宣品上的各种名和题，店铺的店名，看多了之后，我敢跟你打赌，你也一定会忍不住发出上面的小惊叹。

这次去台湾玩，在逛街逛店的途中，也让我给碰到些有趣的文案，择四枚，请你小品。

有趣文案（一）稻禾乌龙面馆

敲我！敲我！

好吃钟

觉得好吃请敲一下！

请敲好吃钟鼓励我们吧！谢谢您的光临！

——在诚品生活松烟店。除了拉你起床的闹钟、寺庙和教堂里的钟，世上还有一种钟叫“好吃钟”，让我有小惊奇的钟名。

“敲我！敲我！”，钟在跟你说话呢，将物当作人去写，写出了生气和活力，这一点在写产品文案时值得学习。

“觉得好吃请敲一下！”，先是表达跟受众互动的诚意和邀约。“请敲好吃钟鼓励我们吧！”，再点明敲的理由，让人心动。

有趣文案（二）

幸福豆云

一粒好豆治天下

豆魂

颂云，一粒好豆，善烹之，如治国之君，育养千万万民，使之幸福温饱，长寿康健，滋养天下。

——万物皆有情众生，一粒小豆也是。好像是在温斯福路上某个小巷子里碰到的这家豆花店，凉凉的，微甜，很好吃。将好豆、善烹，上升到治国之君、治天下的高度，可谓《老子》里“治大国如烹小鲜”的反用妙用。

我多胡想了一下：每个人，都是一粒好豆，差别只在于有人善烹，有人不善烹。

理念高远，豆花好吃，店的布置陈列再好一些就更好了。

有趣文案（三）好样喜欢面点店

抹茶戚风

伯爵茶戚风

好样面包

马铃薯面包

啤酒肠黑麦面包

——好样喜欢（VVGChiffon）的外带面点店。当日供应的面包糕点，用小木铲来标示（铲子上的文字字体很讲究很好看哩），过日子不凑合不敷衍的细节跟心思，亲切有温度，又有美感。每回看一次，就感动一次。

有趣文案（四）掌生谷粒

董的红乌龙

轻熟女的酸甜｜熟香（茶汤厚实丰美）

董的宝贝

邻家女孩儿的甜美｜蜜香（茶汤娇甜活泼）

吴哥的花非花

大家闺秀的浪漫｜花香（茶汤滑顺有韵）

许家的日出天光

翩翩君子的清扬｜熟香（茶汤回甘清悠）

王大哥的高山青

山岭君子的真切｜清香（茶汤柔顺淡丽）

王大哥的山水

高山隐士的宁静｜花香（茶汤优美雅致）

——在掌生谷粒教室乘人家不注意，偷偷拍的这张菜单。没想到吧，一款茶饮还可以这样命名！我最喜欢的是“董的宝贝”和“王大哥的山水”。

讲究的产品文案，会带着顾客有节奏、多角度、层层深入地细细亲近产品。例如：王大哥的山水（茶的品名），高山隐士的宁静（茶人的意境），花香（茶的香味），茶汤优美雅致（茶汤的形与神）。

读到好的品牌命名、产品文案，如阅一首小诗、一篇小小说，如赏一幅小画、小照片，引人入胜镜。