广汽丰田营销策划：“逸“起晒萌娃 逸致跨界版上市网络发布会

2014年，一个“萌”年过去了！ 萌物、萌点、萌娃……像爸爸去哪儿2、爸爸回来了、一年级、微笑挑战、小苹果、喵星人等萌剧也随之结束。但是萌娃并没有停下来，各种卖萌席卷而来，整个世 界都萌萌哒！在这萌萌哒世界里， 一场由萌娃上演的大片， 伴随着广丰逸致跨界版的火热上市， 萌爆登场！

真相究竟为何？让我们回到萌开始的地方……

萌娃另类汽车上市视频制造悬念，引发关注

2014年10月，一场以招募“广汽丰田电商代言人”的萌娃病毒视频为诱点的活动，塑造萌娃活动与品牌的逻辑关系，在吸引网友关注与参与晒萌娃的同时，传递品牌及新车上市信息。

实时亲子互动+广丰逸致跨界全解析+电商直接导流，以亲子情怀，引发品牌共鸣！

主题为“广汽丰田逸致跨界版“逸”起晒萌娃 开心好拍档”网络上市发布会，其包括萌娃卖车记正式上线，看发布会答题积分抽奖，晒萌娃抽好礼，赢广汽丰田代言人等环节，以及萌娃发布逸致新车上市；逸致新车卖点信息阐述；电商平台优惠活动信息露出等设计

吸引大量粉丝及网民关注。

与此同时，有机联合新浪微博、腾讯微博、微信、官网与网民紧密关联，直接作用于关注度、影响力、集客数量的有力提升。

网络发布会倒计时：

网络上市发布会：

看发布会答题赢积分环节：

“逸”起晒萌娃环节：

后续传播，社会化媒体互动定期爆点有效保温市场

后期通过一系列线上的微博段子及相关微博颁奖、转发有礼等形式保温市场，以线下幼儿园圈层联动进行有效的拓客。总结活动成果，深化活动意义，以社会化媒体形式传播发酵，巩固逸致家用跨界的产品理念，使之深入人心。

点评

互联网时代的娱乐化营销，如何借力热点，巧妙智造话题。广汽丰田逸致跨界版上市这一次，以全新视角打造趣味新车上市，为汽车定制萌娃卖车实况视频，通过 网络首创情景化电商全植入，也可谓是一场互联网式的场景革命，与网友和目标车主产生了有趣的连接，为汽车新车发布和电商营销开启了全新思路。