可口可乐弧形瓶 100 岁生日营销策划，享受「100+」种庆生方式

1915年11月16日，拥有独一无二曲线的可口可乐弧形瓶正式获得专利，拿到了「出生证」。今 天，2015年11月16日，可口可乐弧形瓶迎来了100岁生日！作为一个享年100岁的弧形瓶，它的生日可不是只有唱生日歌吃生日蛋糕那么简单。从 2015年年初开始，可口可乐公司在全球范围为弧形瓶百岁生日打造了100+种「花式庆生」方式，并持续了整整一年！而在今天弧形瓶生日这天，我们就看看 可口可乐用哪些令人惊喜的方式为100岁的弧形瓶庆生！

美国：「可口可乐弧形瓶，历经百年的美国经典」艺术展

作为生日的开幕首秀，主题为「可口可乐弧形瓶，历经百年的美国经典」的艺术展于2015年2月28日在美国亚特兰大高等艺术博物馆揭幕并对公众开放。 100年来精彩纷呈的弧形瓶原型以及世界众多著名当代艺术家、设计师以弧形瓶为主题的创作让人大开眼界。多位来自演艺界和文化界的名人也纷纷到场祝贺。波 普大师AndyWarhol创作的15件绘画作品和40多件摄影作品成为了主角，无一例外，这些艺术作品都与可口可乐相关。此外，可口可乐还翻出了玛丽 莲·梦露、猫王、雷·查尔斯等名人手拿玻璃瓶可乐的老照片，与插画家们的作品一同展出。

中国：庆祝弧形瓶诞生100周年,可口可乐举行弧形瓶艺术设计大赛

可口可乐决定于5月8日在中国启动一项名为「摩登百年·精彩『瓶』现」2015可口可乐弧形瓶艺术设计大赛。比赛吸引到了4000多幅参赛作品，各位参 赛选手创意十足，脑洞大开，用自己独特的方式诠释了对于经典的独特理解。经过3个多月的征集和评选，25件优秀作品脱颖而出了。这25件获奖作品将于9月 在上海举办的「可口可乐弧形瓶艺术之旅：启迪流行文化100年」全球巡回艺术展中与安迪?沃霍尔（Andy Warhol）、诺曼?洛克威尔（Norman Rockwell）以及克里夫?巴克（ Clive Barker ）等世界知名艺术大师的作品共同展出。其中5件最佳作品还将远渡重洋，由美国亚特兰大可口可乐博物馆永久馆藏。让我们来看一下获奖作品是怎样的：

全球：14支电视广告不断讲述玻璃瓶的故事

奥美巴黎和W+K波特兰用视频广告在140个国家发起营销攻势，陆续在电视和网络媒体上发布了14支电视广告，持续不断地讲述可口可乐玻璃瓶的故事。此 外，可口可乐邀请了来自15个国家、超过130位插画艺术家对玻璃瓶进行重新构思，这些只能用可乐红、黑、白三色来表现的插画作品都被贴 上#MashupCoke的标签，在社交媒体上传播。其中一些作品还刊登在一本名为 Kissthe PastHello 书中。不出意外地，这本书也是宣传的一部分，它主要负责追溯可口可乐的艺术风格历史。

全球：横跨各个领域、丰富多彩的弧形瓶联名作品

可口可乐弧形瓶一直是各界艺术大师的缪斯和宠儿。今年，可口可乐召集了来自全球的创新艺术家们重塑可口可乐弧形瓶的经典形象，催生了一系列横跨各个领 域、丰富多彩的联名作品。其中包括和法国艺术时尚出版社Assouline推出的纪念画册《Kissthe Past Hello》；与Moleskine推出的限量版联名笔记本；与ROOTOTE可口可乐联名托特包等。

亚特兰大：可口可乐弧形瓶档案馆虚拟之旅

为了与全世界的拥趸分享庆生的喜悦，可口可乐将「可口可乐之父」——罗伯特·伍德鲁夫在亚特兰大总部的办公室打造成了可口可乐弧形瓶历史档案馆，并制作成为互动性极强的虚拟之旅，让全世界的粉丝们身临其境地探索关于可口可乐瓶的精彩。

澳大利亚：让可口可乐弧形瓶来描绘你的「快乐」

澳大利亚团队为可口可乐瓶打造了一个高科技的庆生方式。他们将三个巨大的可口可乐弧形瓶装置放在商场中庭，通过最先进的动态捕捉和声音及脸部识别技术， 将每一位驻足观众的笑声和表情以2D图像的形式呈现在弧形瓶身上，并把收集起来的「快乐」印在T恤上，让消费者带回家珍藏。

「淘在路上」：我的可乐时光需要时刻分享

踏着旅行热潮，可口可乐携手中国领先的旅行记录和分享平台「淘在路上」社区，邀请众多旅行家共同参与#在路上，我的可乐时光#线上活动，秀出和可口可乐在旅途中的快乐时光，为经典弧形瓶庆生。