广告文案无论过脑或走心，位置放错然并卵

在西方文明里，头代表理智，心代表情感，这种隐喻与表述在文学影视作品中屡见不鲜。密歇根大学罗斯商学院研究人员最近的一项研究表明，这不只是简单的抽象逻辑建构，在现实的信息处理过程中，人们也会理性地看待放在网站、版面上面位置的信息，而感性地对待网站、版面位置偏下的信息。为此，他们做了6个实验证实了这一点，这为市场营销人员提供了提升广告效果的新视角。

在一个实验中，研究人员给被试看不同的食品广告，结果表明，需要调动理性思维的品牌信息放在广告版面靠上的位置和需要刺激感性情绪的食品图片放在广告版面靠下的位置，都有利于提高食品的购买率。

在另一个实验中，研究人员发现，新闻网站中诸如“科技”之类偏理性信息的新闻安排在网站靠上位置会得到更多受众的喜爱。与此类似，诸如“娱乐”之类偏感性的新闻安排在网站靠下位置则更受读者欢迎。