万达院线：娱乐营销策划打入好莱坞上游 游戏发行解锁消费场景

2016年5月13日，万达电影院线股份有限公司携手万达影视传媒有限公司（以 下简称：万达影视），在北京万达索菲特酒店召开发布会，宣布完成对好莱坞电影娱乐整合营销公司--Propaganda GEM以及中国北京的游戏发行公司--互爱互动（北京）科技有限公司（以下简称：互爱互动）两家公司的战略并购。

万达电影院线董事、总裁曾茂军先生以"重构场景、布局生态"为主题发表演讲，首次向公众解读万达院线产业布局背后的逻辑--深化"会员+"战略，解锁更丰富场景消费模式，完善上下游产业链生态布局，打造全球领先的电影生活生态圈。

从用户体验出发，打造电影生活生态圈

电影行业持续井喷，互联网势力大举入侵，以VR技术为代表的新一代视听技术已被推上了风口，传统的"电影+爆米花"模式将何去何从？作为连续7年国内市场 份额第一的万达院线，一直都在巩固领先地位的基础上谋求突破和转型。曾茂军在演讲中表示："我们意识到，只有真正洞察用户需求并围绕用户体验，不断升级产 品、创新体验，才是我们致胜未来的不二法门。"

18-25岁的观众正在成为观影主力群体。这些年轻的观众，他们热衷社交、乐于分享，他们非常熟稔的在一个多屏的世界里切换，追逐一切新、奇、酷的体验。 电影院如何与时俱进？曾茂军用四句话提出了万达院线的战略思路：影院是入口、人次即流量、娱乐为体验、场景做连接，并断言："未来的影院，将是基于场景消 费的娱乐综合体。"

2015年8月，万达院线首次在业内发布"会员+"战略，围绕6000万会员，打造一站式电影生活服务平台，规划中包括：独立的电影票务线上平台、网络电 影院线、游戏运营与分发、衍生品研发与销售、跨品牌会员权益打通等等。"会员+"战略的提出意味着万达院线开启了从连锁电影院线运营商向着生态型、科技 型、平台型公司的转型，万达院线的产业并购都可视为是这一战略不断深化落地的体现。

影游联动，解锁更多娱乐场景消费

现如今，人们的消费方式已经由早期的提袋消费转变至体验式消费，曾茂军认为未来的消费趋势必将是场景消费，万达院线全国超过250家影城无疑是最佳的消费 场景之一。此次万达院线携手万达影视战略并购游戏发行公司--互爱互动，标志着万达电影生态圈首次布局游戏产业，其所带来的最显著的红利就是游戏宣发新模 式的拓展，正如互爱互动总裁黄建先生在发布会中提到的："万达院线是中国游戏发行行业中，唯一有实力，做百城联动的游戏宣发活动、有能力在一两周之内，迅 速建立游戏品牌的公司，万达院线将开创游戏发行的新模式新纪元。"

除了发行渠道的拓展，凭借万达系--万达影视、传奇影业等所拥有的电影IP，将探索电影IP的游戏转化，实现资源整合；同时，万达还将引入游戏行业最新技 术，如VR代表的沉浸式游戏体验，来创造更多的行业增长机会。黄建表示："万达院线所拥有的强大运营能力以及大量新潮、年轻的会员和客流拥有着独一无二的 优势，将给这个领域带来无限的想象空间。"

布局生态，打通电影生态任督二脉

总部位于瑞士日内瓦及美国洛杉矶的Propaganda GEM成立于1991年，是一家专注于娱乐营销的老牌公司，在电影，电视，音乐影像，游戏，艺人及活动等领域, 提供策略性及问题解决办法的娱乐营销创意和理念，帮助品牌与内容更好的结合。Propaganda GEM是连接品牌主与全球娱乐核心资源的桥梁，一手打造如BMW (宝马)与《碟中谍》系列的合作的经典案例。

Propaganda GEM的CEO以及联合创始人Ruben Igielko - Herrlich先生对于加入全球电影巨头--万达大家庭也是充满期待，他表示："Propaganda 集团在过去这些年，成为全球最有经验且最国际化的娱乐营销公司。 可如果没有天赋异禀的艺术工作者们及希望被娱乐的大众，我们不会存在。而如果没有艺术家与观众结合的空间--影院的存在，这所有的一切也都不会发生。我们 相信万达院线想要为全球观众带来增强体验的动力与哲学，而这也是Propaganda GEM 想要共同参与的一次变革。"

对万达院线而言，对Propaganda GEM的并购则是其打入好莱坞上游产业链的一次重要突破。同时，Propaganda GEM还将和万达院线国内的全资子公司、本土电影整合营销公司--慕威时尚（万达院线传媒和影时尚影业两大主营业务品牌）珠联璧合，两家公司将分别在美、 中全球最大的电影市场深耕细作，成为全球品牌主与电影IP之间的桥梁；同时双方也将通过合作，全球IP投资领域有所作为，进军电影产业链上游。