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最懂营销策划的米其林又来了!

最懂营销策划的米其林又来了!

朝九晚五的工作,两点一线的生活轨迹,每天在公司和家两点循环,成年人的生活为什么会变得如此无趣。针对都市无趣症,米其林最近搞了件“集结全能全城出动”的趣事,我们来看看他们是怎样把无趣生活掀翻的。

1.给无趣生活的魔法

热血动漫的铁规矩:要想成大事必须找到龙珠、黄金圣衣或者强大队友。找到同类是获得幸福感的关键,然而每天的两点一线行程把太多兴趣都磨灭。让朝九晚五平淡的通勤状态一键转化成寻宝探奇的RPG游戏,是不是有种眼前一亮的感觉。

最懂营销策划的米其林又来了!

米其林想让都市人在城市里寻找自己的乐趣组织。米其林以“集结全能全城出动”为主题,推出一系列线上线下活动,鼓励人们寻找并集结散布在城市各处的全能战队成员,并在过程中重新发现城市、出发探索城市,最终重拾驾乘的乐趣。

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2.数字化的立体传播

米其林通过投放全能表现TVC及广告战役的15s预告片,在传统电视台及各数字化媒体平台的立体投放,向消费者深度传播米其林全能表现。数字化的立体多 层渗透式传播,在目标人群有可能接触的媒介上精准传播米其林的全能表现,最大程度地号召更多人了解全能战队,并加入到线下活动中来。

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3.创新的场景触发点

分享乐趣多,组队力量大,米其林此次邀请了知名的喜马拉雅FM&嘀嗒拼车APP作为战略合作伙伴,共同开展“集结全能全城出动”的线下活动。喜 马拉雅FM推出特别定制广播节目吸引听众,嘀嗒拼车APP为全能战队吹响集结号,米其林先生带领全能战队登录嘀嗒拼车APP进行霸屏号召,更多粉丝跃跃欲 试加入线下的乐趣驾乘。

最懂营销策划的米其林又来了!

4.将乐趣放大再放大

城市的驾乘趣味,米其林带你亲自体会。五月,米其林在繁忙的城市中心搭建起了有趣的舞台。米其林先生与全能战队成员出现在上海和西安市中心的繁华地带, 带着寻宝游戏和礼物,与现场消费者展开互动。亲临现场的小伙伴们积极地参与集结全能战队地行列,享受全程,深刻感受到了探索带来的乐趣。

最懂营销策划的米其林又来了!

最懂营销策划的米其林又来了!

实体城市remix虚拟城市,米其林想要全能乐趣传到更远的地方。线下的探索活动加上线上的探索游戏,米其林需要人们把全能战队的乐趣放大再放大。都市中心的亲密接触让参与者有直观体验,形成以点到面的传播爆点。

而在线上虚拟的城市探索游戏里,人们可以无限享受驾乘的乐趣和喜悦。同时登录手机和PC端。消费者可以在游戏中尽情探索城市,挑战集结最多全能战队成员,即可赢取“米其林全能之旅”。城市乐趣的号角已经吹响,全能战队约你乐享驾乘!

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