营销策划人的工作日常 | 给套套写广告文案是种怎样的体验？

有一种文案叫做"套套文案"……

于是父亲节，我们看到的文案是这样的

或是这样的

又或是这样的？

那么，问题来了，给套套写文案又是一种怎样的体验？

他们如何玩转污污的段子，并让粉丝们喊着"讨厌"却还想"要"，

梅小花据此采访到了两位业内资深"套套小编"，一起来聊聊他们的工作及各种日常

采访对象：1、@象姐 （@大象官方微博、微信小编）；2、@王大仙（@杰士邦微博小编）

趣味问答：作为一枚套套小编是种怎样的体验？

梅花网：为什么会选择成为一枚"套套小编"呢？

@象姐：在做大象安全套的小编之前，我有一个自己的网络电台，里面也是讲一些两性类的话题。后来加入大象，顺理成章吧，感觉自己很适合做一个套套小编。（哈哈）

@王大仙：人生有时候不是选择，而是被选择。（哲理脸）

梅花网：请问在招聘时，hr会有什么特殊要求吗？比如"污污的段子"信手拈来？（哈哈）

@象姐：面试的时候会有笔试题，主要是品牌相关的内容，但有趣是很重要的要求之一。

@王大仙：并不会，但在这家公司待久了，基本上这个技能就有了。

梅花网：以前，你心中的"套套小编"是什么形象？那现在呢，又是怎样的形象？

@象姐：套套小编就应该是我现在的形象啊！不光可以讲污点的段子，也要懂一些关于两性的专业知识，还要做能够解答粉丝情感困惑的心理咨询师，最后还要做一点点客服的工作，和粉丝互动。

@王大仙：以前觉得应该是个宅男，现在……额……觉得是一个笑点低的人。

梅花网：当别人询问你的工作时，你会怎么介绍呢？

@象姐：大家都是成年人，有什么不能说的？就说是大象安全套的新媒体运营啊~很自豪的！

@王大仙：和人类生息密切相关的工作。

梅花网：会不会做了这个工作，被别人贴上"污"的标签？你会喜欢这个标签吗？

@象姐：没有什么特殊的感觉吧，"污"这个标签，一直都跟我如影随形，做不做套套小编我都一样污，已经污习惯了，做套套小编可以名正言顺的污，挺开心啊！

@王大仙： "污"也越来越多地被看成了一个有趣的标签，于我而言，也欣然接受。

梅花网：当坊间都在盛传您的"套套文案"时，你是什么感受？

@象姐：看看后台数据，发现自己的内容有那么多人支持，很开心啊！

@王大仙：还挺淡定的。深藏功与名的感觉。

梅花网：逢年过节公司会发四件套之类的套套吗？你们会使用自己的产品吗？

@象姐：不用逢年过节才会发，平时公司那么多套套都随手拆来吹气球玩。自己家的产品自己最清楚，单手打开，秒分正反，用起来放心方便。（哈哈）

@王大仙：不逢年过节也有这个福利呀。当然会用自己的产品，产品品质相当有自信。

专业问答：套套小编的自我修养

梅花网：对于一枚新媒体小编来说，追热点是必不可少的，可否分享点经验？

@象姐：常规热点的话，我们通常会有做一个全年的时间表，包括重大事件、节日、节气之类的，按照时间表提前准备内容就可以了啊~比如奥斯卡、欧洲杯这类的，我们一般会准备两手内容，谁得奖了我们就发谁的~

突发事件的话，我是个八卦+挖墙脚的人，这个爱好导致我在追突发热点时，相对好一些。如果你不是这样的人，建议你天天时刻挂着娱乐、八卦、实事等媒体获取资讯。

@王大仙：常规性事件跟进，一般可以在日常工作安排里提前准备，突发性热点需要实时了解现在网络的话题，判断是否适合跟进。不论是哪种热点，文案都是最难的，相对而言， "突发性"热点更难跟进，因为有时间、立场等多方面需要考虑的东西。

梅花网：您觉得什么样的文案才是一个好的"套套文案"？

@象姐：好的文案的话，污中有趣，趣中有乐，乐中有点（笑点、污点、热点），点中有度。简单的说，你可以污、可以纯，但内容的趣味性是吸引用户的第一步，接下来要考虑内容的点以及自己的观点（有见解性），观点很重要，它代表了一种态度。

@王大仙：有情有趣的文案才是一个好的套套文案。因为行业本身的原因，大家会有一个潜意识的期待，所以我们的通常做法是，在所有人能接受的范围内出人意料地并幽默地污一下，同时再要加上品牌特色。举个例子，黄晓明Baby公布领证

梅花网：关于"套套文案"的创意，请问您这边的灵感都是来自哪里呢？

@象姐：粉丝有时候会在后台咨询一些问题，比如遇到偷内裤的恋物癖了等等，跟粉丝交流的时候，或者跟同事聊天的时候都会有灵感；其实套套文案还会涉及很多情感类话题，我也会把自己自身的感受作为灵感。

@王大仙：来自灵光一现？其实很难确切地描述，但是会在长期的工作里积累思维要素和关键词，然后再和同事的讨论，互相激发对方的灵感。

梅花网：作为一名套套小编，您觉得自己跟其它微博（微信）小编的区别又在哪些方面呢？

@象姐：感觉上涉及的话题内容宽度更广，两性、情感、男生、女生等等，里面可挖掘的东西也很有趣。对了，顺便可以自由地说些污污的事情，比其他类型的小编更好玩点吧。

@王大仙：可以更自由和开放吧，有些品牌形象比较传统，那么小编的风格就会偏向于品牌。对于一个更为年轻、活泼品牌来说，风趣、机灵的风格能让人有更多的发挥空间。

梅花网：怎样去激发用户的high点，您这边有没有什么小技巧？

@象姐：做运营始终记得，运的是品牌，营的是人心。先把你自己变成用户，去想更多的用户想要在你这得到、获取什么。再转换角色回来，把"运"的品牌嫁接到"营"的人心上。

@王大仙：没有最内涵，只有更内涵。其实用户有时候比小编更有创意，和他们互动，抛砖引玉，这样比较能够激发他们的high点。比如我们会设置#深夜邦邦糖#这样日常的栏目，抛出一个非常大众的问题，很多网友的回复都挺有意思的。

梅花网：关于"性"，请问您在文案创作时是如何去把握尺度的呢？

@象姐：其实，不光只有 "性"这个一个话题，通常我们也有很多情感话题，内容上尽量用专业的参考资料做支撑，给用户更多地一些参考。

@王大仙：其实国内对"性"比我们想象中的开放，社会化媒体的开放度又比较高，加上年轻群体为主要受众，所以尺度这块相对来说比较好把握。只要不过度直接描述，或者过度直接展示，用比喻或者公认的替代词，就基本上能够被绝大多数人接受。

结语

正如我们期待的那样，跟两位小编的交流非常愉快，正所谓创意源于乐趣，自己乐在其中，才能将趣味分享给他人。同样作为广大小编军中的一员，憋段子，玩创 意，追热点，与读者互动等等，以上技能套套小编一个也没少。对了，你还想了解广告营销圈哪些群体的工作日常，欢迎下方留言，梅小花继续为您深扒！