营销策划方案：英国脱欧1个月，影响巨大！品牌们，要坚强！

英国脱欧算是2016年的一件引起世界关注的大事。而对于营销人而言，英国脱欧带来的影响绝不仅仅是英镑贬值，还有品牌格局的一系列变动：

英国公投决定脱欧的瞬间，英镑汇率下跌幅度超过3%,跌至1.322，创31年最低。

英国基准利率首次低至1%以下，过去十年中积累的金边债券收益率也连续下降13个基准点，低至0.95%。

为此，MarketingWeek基于英国经济的不稳定性，对各大品牌所面临的局势进行了预测。

五大失利品牌

1.Sainsbury超市

说起Sainsbury超市，大家可能不太熟悉，但它在英国还是颇有名气的大型超市品牌，就好比国内耳熟能详的家乐福和乐购。而如今由于受英国脱欧影响，它的未来也处于风雨飘摇之中。

Sainsbury在2014年拍摄的圣诞广告"1914"曾在戛纳创意节、纽约广告节上获奖，不知今年Sainsbury可以凭借广告来拉动消费吗？

尼尔森市场调研公司的负责人麦克·沃金斯曾说："市场波动对可支配收入的影响会使人们的消费信心降低，消费习惯也随之退化回2008年的状态。"

英国决定脱欧后，全球经济随之波动，不少产品的成本费增加，价格也跟着上涨。同时，许多商家接连移出原先在英国设立的分公司，导致失业率增加。因此，Sainsbury作为一家主要依赖消费者的购买率而生存的综合性超市，正面临着前所未有的危机。

对此，也有专家认为：即便经济不景气，人们还是会为了生存去超市购买食物等必需品，所以Sainsbury用不着太担心营业额的问题。可是，当你是一位百 货零售商，你的主要利润都依赖于消费者对大型家电或家居用品的购买时，那你就不会这么淡定了。毕竟，在经济下滑的大背景下，人人都缩紧裤腰带生活，哪里还 有闲钱去购置家电等非必需品呢。

2.玛莎百货（Mark&Spencer）

大家还记得那个到中国开拓市场，却因经营不善，关了好几家分店的玛莎百货（Mark&Spencer）嘛？据梅小花观察，上海的玛莎好像没剩下几 家了，只有淮海路那家算是最大的了……（不过说句题外话，他们家的巧克力真的很好吃…）现在英国脱欧，身为时尚品牌之一的玛莎，日子自然更不好过了。

今年上半年，英国时尚协会对500名设计师进行了民意调查。290名回答问卷的受访者中，有90%反对英国脱欧，只有4.3%的人表示支持。

时尚女装品牌PeterPilotto的创始人彼得在接受《纽约时报》采访时表示，目前他的时尚团队成员，有70%都是来自世界各地的非本土人士，英国脱 欧随之带来的产业变动会导致公司总部迁移、员工再度移民，这些人员流动问题将给原有的格局带来巨大改变。而时尚界尚未对此做好充足的心理准备。

凯度集团的时尚分析师AnushaCouttigane认为，彼得的担忧并非空穴来风。除此之外，我们要担心的并不仅仅是人员流动问题，还有未来品牌的价格波动。目前英国和欧盟关于自由贸易协定的协商就引起了人们的密切关注。英国脱欧后，当地零售商从欧洲进口服饰时就得交税，这笔费用最后自然也就落到了消费者头上。而价格的增长无疑会降低消费者的购买率，这是品牌商们都不愿意面对的一个大问题。

在英国提出脱欧之前，欧洲国家为英国生产服装收取的费用还是十分低廉的。品牌商们表面上说所有服饰都从印度进货，但实际上他们只是引进材料而已，真正的制作流程都是在欧洲国家完成。

3.英国瑞安航空&Easyjet航空公司

来来来，经常出差或旅游的营销人看过来啦！未来去英国的机票可能变便宜哦，但是从英国飞其他国家的机票会变贵啊！

脱欧以来，英国在盛夏旅游高峰期对欧洲货币汇率就一路下跌至1.2：1，比去年的1.42：1低了15%。据《卫报》报道，英国对欧洲货币汇率的降低意味着，去年一个英国家庭去欧洲旅游可能只要花费500英镑，而今年至少要多花65英镑。

基于目前的形势，专家不鼓励航空公司立即采取行动来应对，但反对英国脱欧的瑞安航空公司还是随即推出了"24小时机票打折"活动，试图挽救公司一路下滑的营业额。

相比之下，瑞安航空的对手公司也好不到哪里去，他们既想推出打折活动，又唯恐无法得到预期的成效。

而Easyjet航空公司在被问及想法时也表现出"同仇敌忾"之情，不仅抱怨英国脱欧带来了负面的经济波动，还表示本公司利润比去年至少低了5%。

不得不说，英国脱欧后，英镑立即贬值，人们的可支配收入也随即受到影响，原本靠游客的花销而发财的旅游业也因此黯淡无光。

但对于中国营销人而言，英国脱欧却未必是件坏事。由于英镑贬值，我们在进行商务合作时可以用相同的价格换取更多的价值。而另一方面，英国航空业的衰弱必然带来廉价的机票，去英国出差或旅游的营销人就不用太担心经费问题啦~

4.东风日产&本田

英国脱欧后，汽车产业中最受打击的就是日本品牌了。据信用调查机构Teiukoku的统计显示，目前和英国汽车公司合作的日企多达1380家，其中，两国企业在汽车制造业方面的合作占了总体业务合作的40%。

另外，东风日产、丰田、日立等不少日本汽车品牌的主要生产基地都建在英国，对于他们来讲，接下来要面对的税率增长首先就是个不小的问题。

对此，来自欧瑞信息咨询公司的汽车工业分析学家尼尔·金表示："东风日产和本田之所以会因为英国脱欧受到重创，是因为他们的产品供应链都太过依赖英国，而 没有像宝马等品牌那样走向国际化。目前存在这个问题的汽车品牌其实也并不只有这两个。未来境外投资的大幅减少与世界经济的不稳定性可能会给汽车产业带来巨 大动荡。"

5.巴克莱银行&苏格兰皇家银行

英国决定脱欧的瞬间，之前向英国银行借贷的合作公司股价就随之暴跌15%。这些公司自顾不暇，自然无法按时还款，英国银行的收入由此减少，市值也有所降低。

同时，由于银行的主要借贷方还在纠结于怎样向媒体回应英国脱欧的相关事宜，英国银行的股票交易也随之停滞。

对此，德国银行负责人表示："我们现在都无法预见到结果，但毫无疑问，结果并不乐观。"

英国作为欧盟成员国自由享受的"Passporting"政策曾允许英国银行自由进入任何一个欧洲市场而不受任何限制，可如今的局势却为之一变。摩根大通集团根据目前的情形预测各大欧洲公司将撤离在英国的分公司，这会直接导致当地职业市场缩减4000个职位。巴克莱银行与苏格兰皇家银行的地位也岌岌可危，或将面临出局。

五大得利品牌

1.巴宝莉

巴宝莉对于国内消费者们来说真的是一个熟不能再熟的品牌啦！那英伦风的小格子迷倒了一片少女有没有？（哪哪都好，就是太消耗软妹币…）那么现在问题来了：英国脱欧会使巴宝莉降价嘛？？别急，我们先来看看大咖们的分析↓↓↓

目前，人们对于英国将于欧盟达成的新贸易协定给奢侈品行业带来的影响各持己见。有些公司认为依赖欧洲原材料的巴宝莉等奢侈品牌今后可能会因为进货成本上涨 而受到重创，而有的公司却认为这些大牌会成为"最大的受益者"。目前，英镑的贬值不仅使英国成为旅游热点，还成为了广大消费者淘低价奢侈品的风水宝地。

据路易斯·威登反映，他们在2015年的收益中，只有22%来自欧洲货币，另有32%都是美元。这就说明，奢侈品市场的主要阵地并非欧洲。

对于品牌商而言，能为他们带来商机的国家除了美国，还有中国。根据《上海日报》统计的数据，去年中国消费者在英国的总花费达1830亿美元，并在今年持继续上涨趋势。目前，已有大量消费者订购去英国的机票及当地酒店等旅游服务。

看完这些数据，购物达人们，你们是不是有点骚动呀？

2.捷豹路虎

谈起捷豹路虎，梅小花第一时间想到的是今年在微博上爆火的"网红"霍金。霍叔先是开了个微博，引起各位"霍粉"关注，随后还发了双语微博，讲了近期的动态，也说起自己的一个不为人知的梦想，然后画风猛地一转！给捷豹打了个广告……梅小花当时就震惊了……

现在英国传来脱欧的消息，梅小花就在想，这个连霍金大大都能请得动的牛掰品牌，会不会受影响呢？

据相关专业人士报道，虽然捷豹路虎也笼罩在英国脱欧的阴影中，品牌制造商依然表示会全力维持品牌价值。

捷豹路虎的新闻发言人向媒体透露："我们会动用所有力量来保证英国汽车行业能继续在今后与其他国家的贸易协商过程中占据重要地位。"该公司还借用日本丰田 在日元贬值后总体营业额依然翻两番的例子来表明自己的决心，"我们希望捷豹未来的利润增速会比我们现在所预计的更为强劲。"

3.帝亚吉欧酒业（全球最大酒业集团）&法国保力乐加集团（全球三大酒业集团之一）

作为尊尼获加、百利甜酒的母品牌，帝亚吉欧并没有受到很多负面影响。据集团内部统计，帝亚吉欧的股价在6月27日不跌反涨了2.08%，给企业带来了更多利润。

对此，彭博经济社的数据分析师邓肯·福克斯也表示去年苏格兰威士忌的品牌供应商运输了价值58亿美元的产品，使其名列十大出口品牌之一。由此看来，英镑的贬值或将在英国与欧盟开展贸易会谈之前的短期内拉动消费者的需求，从而提升酒类品牌的营业额。

4.普利米尔酒店&Travelodge连锁酒店

虽然Rynair等各大航空公司都反对英国脱欧，并在努力挽回逐渐流失的顾客,Amaris酒店的CEO约翰确认为英国脱欧并非对整个旅游业都有负面影响，还是会有相当一部分旅游产业照常盈利。

正如一切事物都具有两面性，英镑贬值虽然增加了当地居民出国旅游的花销，却给来英国旅游的外国游客带来了福音--去年美元对英镑的汇率还是1.57：1，今年就变成了1.35：1。外来游客的增加无疑让英国成为了更炙手可热的旅游目的地，当地普利米尔及Travelodge等酒店也随之获利。

5.德国Aldi超市

前面失利品牌中我们提到了一个步履维艰的Sainsbury超市，现在我们就来看看这个混得风生水起的德国折扣超市吧。

自从英国脱欧，英镑汇率创31年最低，各大品牌商也都因此愁眉不展。然而有人欢喜有人愁，在玛莎百货陷入愁云惨雾之时，德国折扣超市Aldi的日子却过得有滋有味。

尼尔森全球市场调研公司负责人迈克·沃金斯表示："虽然现在经济不景气，但这还是不影响人们购买食物等必需品。只不过大家现在更倾向于去折扣超市买东西罢了。"

作为大型折扣商品零售商，Aldi和Lidl无疑成了英国脱欧事件中的幸存者，而从某种程度来说，他们不仅不会受到影响，甚至还有可能因此获利。

致力于分析全球零售品牌的康塔瑞韬管理咨询公司就曾经对德国这两家折扣超市做过相关研究。他们认为，德国Aldi超市不仅与英国当地农民保持密切的生产关系，还向消费者提供纯正的英国肉制品，这无疑为他们节省了从英国境外进货的不少费用。

看来，脱欧的威力实在不容小视，品牌们，往后的日子，还得小心前行……