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蒙牛+VR营销策划方案,好牛奶“所见即所得”!

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蒙牛+VR营销策划方案,好牛奶“所见即所得”!

发布者:心雨    时间:2016-12-06     浏览:843    标签: 广告文案 文案策划 营销策划 营销策划方案 公告策划

凭借无可比拟的沉浸式体验,VR刚进入元年就迎来了“盛世”,可口可乐、雀巢、Dior、奔驰等国际大品牌争相投入VR大潮中。VR在手,就可打破时空限制,随心所欲旅行、看秀、驾驶、登山等等,身临其境体验穿越。

作为国际化的中国乳品品牌,蒙牛近期也强势推出了VR大片《一滴奶的前世今生》,以“720°全景VR”的标签长据头条,成为乳品行业首个闯入VR领域的“中国牛”!

蒙牛+VR营销策划方案,好牛奶“所见即所得”!

片子牛不牛,首先看看他们的疯狂程度便知。


涉足VR用意何在

电子艺术家、电影制作人ChrisMilk认为“VR将是最终的媒介方式”,因为“它能够彻底摆脱主观性的表达”。在VR中,人们真正体验到媒介史上的“第一现场”。基于此,也催生了人们跨越时空距离,进入更多真实世界的体验需求。

蒙牛很聪明的将消费者的这种体验需求与品质需求相结合,将原来的360°全景VR升级到760°全景VR,一比一还原蒙牛牧场、工厂的“第一现场”,制造了更加立体、真实的沉浸式体验,让消费者如临其境,从而感受其精益求精的“国际化品质”是怎样炼成的。

蒙牛+VR营销策划方案,好牛奶“所见即所得”!

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也许,用接近真实的场景体验去传递品质的真相,正是蒙牛这样一个传统乳品品牌涉足VR领域的用意所在。

VR拍什么才有价值

技术到底只是手段,普罗大众关心的不是那个VR酷炫头显的制作原理,而是透过镜片,你能让他看到什么?

蒙牛这支不到5分钟的VR短片,几乎把整个牛奶产业链浓缩了进去。该片历时数月,横跨呼和浩特、银川、金华三地,从奶牛的生活环境、原奶的采集存储,到进入工厂流程后的检测化验、预处理、灌装、包装等等生产过程,全方位的还原蒙牛在每一关键环节是如何与战略伙伴合作,接轨国际标准。在720°无死角的透视下,观众跟随“导游”萌小牛的脚步,见证了一滴奶变成成品的复杂过程,完全沉浸在“参观”的场景当中。视频上线后,火速登上榴莲VR和VR热播等VR视频APP首页,收获众多网友赞赏。

蒙牛+VR营销策划方案,好牛奶“所见即所得”!

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在纯粹为了制造感官刺激的VR界,蒙牛选取的内容看上去有些另类。但却让人领悟到,VR得去拍那些人们关心的事才能走得更远。

VR如何改变消费生活

以往,我们对于产品品质的认知更多是靠广告、口碑等抽象信息。现在有了VR技术,可以让消费者获取关于产品更直观、更丰富的信息。蒙牛将这支VR视频带进超市,帮助消费者做到了这一点。

作为其全国交互布局的先遣试点,蒙牛已将VR视频《一滴奶的前世今生》在武汉、杭州、南京三地的商超接连展开了体验活动,消费者争先体验穿越到蒙牛牧场、工厂的奇幻之旅,从现场观众各种极具喜感的反应来看,他们真的入境了!

冲奶粉水温和奶瓶大小很重要,还有冲调方法

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将VR基于产品的真实感官体验融入到消费场景当中,让消费者在购买牛奶的同时了解生产过程和来源,在某种意义上也算是极大扩展了消费者的知情权,真可谓“所见即所得”。接下来,蒙牛也会在全国不同城市陆续将这种震撼感官的真实体验带给更多消费者。

VR——更具感染力的表情

社交媒体催生了各种富有内涵的表情出现。作为一种刷新人们感官体验的技术,VR实际上也是一种社交媒体,实现消费者与品牌、以及多人游戏里玩家之间的社交等等。而VR所创造的虚实难分的世界更催生了极具想象力、感染力的表情。

考虑到并不是所有人都有实际体验的机会,蒙牛更将这些最本真、最欢乐的“VR表情”进行了趣味化的演绎,并以此为内容制作了7支视频:收银员姐姐强迫症骤发码起牛奶长蛇阵,小朋友忍不住拿起吸管乱戳前方大哥脑袋……不知道的还以为进入了卓别林的《摩登时代》,让人忍俊不禁。

冲奶粉水温和奶瓶大小很重要,还有冲调方法

蒙牛对“VR表情”的提取,也让那些没能看到视频的观众产生好奇和兴趣,一窥VR创建的真实体验给人们的情感带来的变化,同时,也鼓励消费者去大胆尝试、无所顾忌的沉浸在VR世界当中,再一次强化了VR内容的感染力。

VR,正像电脑和智能手机一样,大有改变人们生活的势头。蒙牛拍摄的这支VR短片,以颠覆创新的手法,从牧场到工厂,让消费者完全沉浸在真实的品质场景里,改变消费生活的同时,更构建起消费者对蒙牛品质的信任空间。不玩虚的,值得点赞!

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