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我终于会写social广告文案了

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我终于会写social广告文案了

发布者:随风    时间:2017-05-22     浏览:894    标签: 营销策划,营销策划方案,广告文案,文案策划,广告策划

广告文案

文案要从生活中来,还要回到生活中去。

所谓social文案,就是要把广告文案变成一些日常生活用语。你的文案够不够social,就看有没有被恶搞。如果被恶搞,说明你的文案很有social基因的。

那么,social文案有哪些隐藏的基因呢?什么样的文案才可以互动起来?从那些已深入生活的文案中,我们可以寻到一些线索答案。

1/ 应用场景

没有场景就没有社交。在不同的情景下,会说对应的话。如果你的产品广告带有使用场景的话,就很容易在该场景被应用。

比如益达,在搭讪的时候就容易说“你的益达”,还有绿箭的“交个朋友”。

再比如六个核桃,它的广告语是“用脑时刻,多喝六个核桃”。产品的使用场景很清楚,所以偶尔会调侃“没事多喝点六个核桃”,转弯抹角地说你笨笨哒。

当你写文案的时候,也可以设计一个应用场景。假设现在的产品是「休克啤酒」,可以设计一个表白的场景,喝完这瓶就当是一家人。

或许就有人这样互动了: 我有故事,你有「休克啤酒」吗?

2/ 产品替换 

很多广告文案的互动,都是从改编恶搞开始的。而最简单的改编,就是把产品替换掉。比如步步高点读机,哪里不会点哪里。脑洞大开的网友们改编成:步步高打火机,哪里不会点哪里。 

这是一来互动传播度上去了,而且品牌名还保留了。不过,即使品牌名没有曝光也是没关系的,一样可以带来有效的品牌传播。比如德芙,听说下雨天巧克力跟音乐更配哦。 

马上就出来各种版本的恶搞,最叹为观止的是这样:听说,下雨天么么哒跟啪啪啪更配哦 

3/ 固定句式

有句式的广告文案,都很受欢迎。句式本身的互动性极强,读者们也乐意主动参与创作。比如OPPO,充电5分钟,通话2小时。 

它的句式直接简单,等于给了万千网友一个展示才华的机会了。人民群众的智慧是无穷的,造句越来越多。 

出门5分钟,流汗2小时。

化妆5分钟,脱妆2小时。

拍照5分钟,修图2小时。

啪啪5分钟,聊天2小时。  

4/ 热词热物 

有些东西是一辈子的热词,比如眼睛,嘴唇,鼻子,胸等人体的物件。没想到,一句普通得很过分的广告语居然过分火爆,真是亮瞎了我的卡姿兰大眼睛。 

卡姿兰眼影:爱上我的大眼睛。 

这让卡姿兰成了一个专门形容眼睛的习惯定语,这个传播量真的不敢想象。原因很简单,不是广告语写得好,只是正好踩在了热词上。

既然都有了巴西热臀和卡姿兰大眼睛,或许很快就有品牌冠名什么大胸大长腿了。 

5/ 人见人污 

真的,污是互动的核动力。

这个人见人污的年代,污一点才好玩嘛。有的广告是冲着污去的,满足我们这群老司机的开车需求。 

比如,椰树牌椰汁,我从小喝到大。 

但有的文案是正儿八经的,但不知有污污的潜质,结果被大家强行污了。这也是万万想不到的,估计都快笑弯腰了哈哈。 

比如小葵花妈妈课堂:孩子咳嗽老不好,多半是肺热。 

不到30秒,更多搞笑带污版本就来了。 

孩子撸管老不射,多半是废了。

孩子睡觉不闭眼,多半是死了。

孩子咳嗽老不好,多半是不想去上学装的,打一顿就好了。

再比如大宝SOD蜜:大宝天天见,天天大宝剑。 

这是一次聊天,朋友脱口而出的。不得不承认,污就像空气无处不在,怪不得现在空气不行呀,都是被污染的。 

6/ 幽默风趣 

Social的调性是幽默风趣的,具体表现就是不要脸。 

不要脸地自夸,比如小仙女、除了美一无所有,帅破天际等等。日常生活中,夸张是最常用的,是一种互动的语言风格。比如有点饿,就说“饿死了”。有点累,就是“累晕了”。文案适合来点夸张,等于是给读者多一条用语呢。

比如红牛:你的能量超乎你想象。

你的装逼超乎你想象。

你的智商超乎你想象。

你的颜值超乎你想象。

你的体重超乎你想象。

不要脸地自黑,比如搬砖工,码农,文案狗等等。自黑是一种自信,是网络的一种必用沟通方式。 

比如农夫山泉:我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。 

搬运工这个词好呀,非常接地气,跟外面“领头羊”、“发明家”、“缔造者”、“专家”这些妖娆贱货不一样。 

勤劳的抄袭者,也有了好听的说法——我们不生产文字,我们只是文字搬运工。

总结一下。你的文案要有互动,就要创造一个互动的空间和条件。设计一个场景,你的文案在该空间里可以用得上,帮读者展示出良好的社交能力。

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