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营销策划方案:为什么阴阳师没人玩了,王者荣耀却越来越火?

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营销策划方案:为什么阴阳师没人玩了,王者荣耀却越来越火?

发布者:心雨    时间:2017-09-12     浏览:381    标签: 广告文案 文案策划 营销策划 营销策划方案 广告策划

"来一局吗?"

"好啊,我上线。"

不知从什么时候开始,大家的朋友聚会最终都会变成王者农药的战场,"开黑"、"来一把"、"猥琐发育,别浪"、"你们团,我偷塔"、"666",游戏语言一堆又一堆……

话说回来,你们还记得大明湖畔的阴阳师吗?这个当年现象级爆款手游莫名其妙地就没有了水花……

根据极光大数据的报道,2017年5月,《王者荣耀》的总注册用户已有2亿,5月份日活跃用户达5412.8万人,月活跃用户达1.63亿,而曾在2016年上线45天日活突破1000万的阴阳师,因为系统漏洞等原因流失部分用户,风光不再。

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图片来源见水印

有这样的差距其实并不奇怪,更是可以说是情理之中,这还得从两者的区别开始说。

从游戏性质上看:阴阳师是一个RPG(Role-playinggame,角色扮演类游戏)回合制游戏,简单讲就是一个式神养成类游戏,而王者荣耀是一款MOBA(MultiplayerOnlineBattleArena多人在线战术竞技游戏)手游,以竞技对战为主。竞技类游戏侧重在短时内完成战斗,更能激发玩家的好胜心,回合制游戏侧重长期培养游戏角色,消磨玩家耐心。游戏性质对用户留存率的影响较大,也就会影响游戏的日活数量。

从心理上看:阴阳师作为养成类游戏,以抽到SSR式神为主要卖点,而SSR的稀有不停挑战玩家的耐心;反观王者荣耀,它作为竞技类手游,游戏中击杀英雄或者MVP,会让受众通过30分钟的战斗快速获得成就感以及炫耀感,沉浸其中以获得下一轮的满足感。

从社交上看:不难发现,阴阳师的用户流失与王者荣耀的用户存留。王者荣耀相较阴阳师更强调团队协作和熟人社交,老用户拉新用户"入坑",新用户体验刺激后变成老用户再接着拉新的循环,背后是"融入集体"、"寻找共同话题"的社交需要。

基于这些区别,王者荣耀持续走红,渐渐成为了手游界冠军,游戏收入高的可怕,月流水30亿……

"欧美市场调研机构Superdata发布2017上半年全球游戏市场趋势,移动游戏收入前三分别是《王者荣耀》、《梦幻西游》和《怪物弹珠》。网易的《阴阳师》也挤入收入前十,名列第9。前十中来自东亚的游戏还有韩国的《天堂2:革命》和二次元游戏《Fate/GO》。"

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再进一步思考,王者荣耀的成功可以复制吗?

从目前的移动互联网环境来看,手游市场前景乐观。

"据中国互联网络信息中心(CNNIC)报告显示,截至2016年6月,中国网民规模达7.1亿,互联网普及率达到51.7%,超过全球平均水平3.1个百分点,超过亚洲平均水平8.1个百分点,网民规模连续9年位居全球首位。中国智能手机普及率为58%,手机网民规模达6.56亿,随着人口红利逐步消失,用户增长将趋于稳定,预计2016年中国移动用户规模将达到4.19亿。"

可以很肯定的说,移动互联网的发展带来了手游市场的高速发展,巨大的用户规模也导致了手游市场的火热,中国已经成为了全球游戏第一大国。

从目前手游市场的环境来看,手游市场的竞争格局加剧。

手游市场虽很火热,并不代表这钱很好赚啊。从目前的市场情况看,游戏市场增长开始放缓,整个行业的竞争也愈演愈烈,中小企业推出的游戏竞争力越发弱势,大企业手游才有可能占据更多先机,抢占更多市场。

同样的,曾经被卡牌和角色扮演游戏"统治"的手游市场,渐渐转为以MOBA电竞手游为主的格局。腾讯、英雄互娱、网易为代表的企业正在尝试打造移动电竞的生态圈和发展环境,越来越多的MOBA电竞手游出现了大众视线,《九龙战》《全民超神》《王者荣耀》等等。

其中,王者荣耀有多么火爆就不需要梅小花多说了吧,2年达成LOL5年的成就,可以说是传奇了。

你觉得王者荣耀还能撑得更久呢?谁又会成为下一个王者荣耀呢?

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