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只有网易lofter这样的营销策划方案,才能抓住“无欲求”的佛系90后

时间:2017-12-27     浏览:758     标签: 广告文案 文案策划 营销策划 营销策划方案 广告策划

佛系90后,并非万事皆佛系

90后们最近又有了新的形容词:"佛系"。在这批年轻人的语境中,"佛系"代表着一种"无欲无求、随遇而安"的态度:有也行,没有也行,不争不抢,不求输赢。

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这不由得让人联想到此前一度流行的"丧文化",但"佛系"并不是"丧文化"的简单延续。

仔细想想,90后只在部分事情上表现得极其"佛系"。无趣工作里当"佛系员工",乏味恋爱里当"佛系女友",疲惫通勤里当个"佛系乘客"……这些事情,恰恰是60、70后甚至80后的传统生活场景。90后推崇"佛系",实际是在用自黑去消解上一辈强行赋予他们的"传统生活"。

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反观之,在90后真正热衷的兴趣领域,比如旅行、摄影、嘻哈、二次元等等,他们丝毫不丧气,分分钟变身"战斗佛"。即使这些兴趣,在大众眼中是"不务正业"、"不入大流"的。

这种看似"不正经"的生活态度,实则代表了当下年轻人跟随内心选择和兴趣的价值取向。许多年轻人把个人兴趣玩成了事业,正是所谓"不正经的兴趣是我做过最正经的事"态度的集中体现。

网易LOFTER在迎来自己的六周年之际,选择打造一款"看似不正经实则有内涵"的青年流行文化趣事,来为这一群"不正经青年"说话。"LOFTER不正经青年生活节",以线上+线下高度融合的方式,让年轻人通过大千世界的纷繁兴趣,来认识自己、找到同好。

争做"不正经青年",超会玩90后的梗

网易LOFTER把年轻人所热衷玩的梗,铺满了这一场名为"不正青年生活节"的线下青年流行文化盛事中。12月23、24日为期两天的圣诞档期,杭城青年地标--杭州东信和创园31间,这场节日正式开启狂欢。

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(LOFTER不正经青年节黑市市集)

此次"不正经青年生活节"包括"黑市市集"、"方桌怼谈"、"没主题live派对"、"老司机驾校"互动展四大板块,用"不正经"的故事、不走寻常路的意见领袖,和"不正经"品牌联动,打造属于90后的独特"不正经生活方式"。

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"方桌怼谈"环节,LOFTER请到了深受年轻人喜爱,将兴趣玩成事业的"不正经"代表嘉宾--《奇葩说》邱晨、《大内密谈》创始人相征、前《男人装》影像总监神思远、知名二次元Coser绾绾、中国好歌曲人气学员、民谣歌手何大河,以及知名黑白摄影师黑白之舞助阵。

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(LOFTER不正经青年节嘉宾绾绾与神思远)

(LOFTER不正经青年节嘉宾邱晨与相征)

(LOFTER不正经青年节嘉宾何大河与黑白之舞)

"怼谈环节"的主题也格外贴近90后的语言体系和生活方式,"跟少女相处,是中年男人去油腻的最好途径吗"、"靠嘴皮子赚钱是一种什么样的体验"、"不正经是他们做过最正经的事情"……数位嘉宾在现场唇枪舌战、激烈争辩,展现年轻人的思维碰撞和有趣观点。

"不正经驾校"的整体包装,让此次互动环节极具参与性和玩味性。结合年轻人最流行的"老司机"称号,LOFTER现场打造了"不正经驾校",甚至还分成了科目一"段子区"、科目二"吸猫区"、科目三"氪金区"考试,考试通过后,活动参与者即可"变身老司机",获发"老司机证书"。

(LOFTER不正经青年生活节活动区)

替90后发声,这次站出来的是LOFTER

作为网易旗下深受年轻人喜爱的兴趣社交平台,网易LOFTER上线六年来,以其独特的品牌定位以及优质的UGC、PGC内容,在年轻人中积攒了良好用户口碑,也已成为网易公司内容、社交布局的重要一环。

如今,网易LOFTER已覆盖二次元、摄影、娱乐、美妆、旅行、绘画、文具等20余个兴趣领域,月活用户超过1000万,积累超过5000位来自各创作领域的优质创作者,成为国内在摄影、二次元、绘画、娱乐等领域相当活跃的社区之一。

上线初始,网易LOFTER尚是一款"为文艺青年代言"的产品,其摄影、绘画领域均培育一批优秀内容创作者,产生大量优质精品内容。而近年,LOFTER标签功能带来的独特社交联结性,加之国内二次元产业的蓬勃发展,令一批二次元爱好者选择在LOFTER扎根。一路发展下来,二元次竟比肩老牌摄影、绘画等领域,成为了网易LOFTER最新崛起的强势兴趣领域。

LOFTER官方数据显示,早在两年前其二次元用户数就已占比LOFTER总量用户近1/3。热门IP如《盗墓笔记》、《全职高手》、手游阴阳师,都曾携手LOFTER推出同人系列跨界合作,在圈内引发不小反响。可以说,被二次元攻占的网易LOFTER,成了年轻人最爱"浪费光阴"的地方。

LOFTER的二次元兴趣圈,也逐渐从核心同人圈扩散至各个泛二次元兴趣,如时下90、95最爱的古风、手账、萌宠、cosplay等等。老牌兴趣领域也逐渐年轻化,比如摄影加入了古风、日系元素等等,绘画加入了漫画、同人画等等。可以说,真正年轻人热衷的"不正经"爱好,都可以在网易LOFTER找到,这也自然给了网易LOFTER十足的资格,来替年轻人发声。

对比其他产品线下节日系列,如淘宝造物节、知乎"不知道诊所"等等,网易LOFTER选择提出"不正经青年"概念,是和自己在年轻用户中的品牌形象一脉相连的,自然是最能获得共鸣的。"不正经青年"和其衍生出来的虚拟"不正经青年"概念,都将极大丰富LOFTER品牌形象,并有机会创造出LOFTER的年度营销IP。

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