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营销策划方案:“网易大赢家”入场撒币,流量盛宴虚位以待

发布于 2018-02-01 | 阅读(543)|标签: 广告文案 文案策划 营销策划 营销策划方案 广告策划

在各家纷纷入局答题战场,迎接一个新风口之时,近日,布局直播端许久的网易传媒,也迅速集结全平台资源上线"网易大赢家",以网易新闻及网易薄荷直播双平台之力,强势撒币,在这场用户注意力抢夺战中分夺一杯羹。

营销策划方案

据了解,"网易大赢家"将采取直播答题与知识类脱口秀相结合的模式,每期网友将回答12问,全答对者将平分巨额奖金,在此之外,主持人还将根据12个问题的知识点带来益智补脑的诙谐脱口秀。在以巨额奖金吸引用户注意力的同时,更深一步提供有价值的内容信息,丰富需求层次,让有趣和有料同步进行。在目前已上线的版本中,"网易大赢家"的答题开放频次为日夜两场。每场主持人既有网易传媒自身签约的超人气艺人作为常驻,还会有跨界明星陆续加盟,推动全网声量扩撒。

营销策划方案

而在产品上线的同时,"网易大赢家"也面向品牌主最大程度地开放了合作资源。除了匹配网易新闻端内强势资源位等常规合作外,网易传媒结合此次的答题产品,特地开设了更原生的场景化合作。据悉,"网易大赢家"内将会面向品牌主开辟三大模式,包括以主打品牌冠名权益的"流量制霸局",以植入品牌话题的"爆点热辣局",以及更加深度为品牌进行趣味个性化定制的"鲜机花样局"。

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在"流量制霸局"中,品牌的权益曝光将会覆盖产品页面中所有关键信息之处,品牌logo将以最醒目的形式联合"网易大赢家"logo出现,同时复活邀请码页面、倒计时提示页面中也会重点展示品牌信息,而主持人也将在口播话术中多次对品牌进行曝光,广告权益将贯穿整场答题活动。

而在"爆点热辣局"中,合作模式将进一步深化,结合答题产品的内容属性,"网易大赢家"将从社会话题、节日节点以及垂直领域等多个维度入手划分专场,例如以即将到来的春运热点、春节话题为契机,在产品界面、主持人匹配以及题目设置上进行相关策划与调整,与此同时,品牌信息不仅可以在展示层面与话题进行结合,更可以在题目设置中进行软性信息植入。热点话题的加持必将成为新的流量高点,而与特定专场话题的适配品牌,在信息的植入上也会更自然,更聚焦。

以上两种模式还只是在"网易大赢家"本身页面元素、题目内容的基础上进行合作,第三种"鲜机花样局"则为品牌主更进一步开辟新的方式。在原生题目之后出现品牌自有页面,通过特别的设计,让题目内容与品牌广告巧妙链接,同时,各种页面动效、音效均可特殊定制,令品牌信息的出现更生动有趣。

"网易大赢家"依托王牌流量阵地网易新闻,蕴藏海量有料用户与有品需求,此次以新锐火爆的答题交互形式为契机,并进一步借助超人气明星与话题的花式加持,势必要为用户与品牌主带来一场流量盛宴。

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