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2017年那些点赞10万+的广告文案策划都写了些什么?

时间:2018-02-04     浏览:6664     标签: 广告文案 文案策划 营销策划 营销策划方案 广告策划
摘要:相比于阅读10万+,点赞10万+更为难得。十万赞文章,背后则多少代表整体内容创作的水准和大众审美偏好。2017年,到底诞生了哪些十万赞的文章?这些文章中究竟写了些什么内容呢?来一起看一下。

点赞,是一种无声的表达。

微信公众平台上,十万阅读常有,十万点赞不常有。不过,相比以往,我们可能发现近来点赞破10w+的文章越来越多了(反正都是别人家的)。

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没错,以刚刚过去的11月为例,微信上现象级爆文频出。根据新榜日常连续监测的49万微信公众号,点赞数突破10w+的文章就有3篇。其中,两篇和今天在日本开庭审理的“江歌案”有关:

“她刊”的《江歌,你替刘鑫死去的100天,她买了新包包染了新头发》

“咪蒙”的《刘鑫江歌案:法律可以制裁凶手,但谁来制裁人性?》

如果说阅读量10w+文章的背后,还存在来自标题党的干预,那么十万赞文章,背后则多少代表整体内容创作的水准和大众审美偏好。

2017年,到底诞生了哪些十万赞?究竟写了些什么?又来自哪些号?新榜今天就花时间为你梳理了一遍。

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48篇十万赞爆文

分别来自32个公众号

还记得新华社的“刚刚”吗?

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今年夏天,那条“沙特王储被废了”,除再次验证——消息越短事情越大,还在评论区彻底带火了“新华社”的小编。

与之对应的,则是神奇自媒体大号“夜听”,9月2日,在开播两周年之际,以一篇娓娓道来的《【夜听】路太远》赢得十万赞。

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图片来源:公众号“夜听”

根据新榜日常连续监测的49万微信公众号,2017年至今,共诞生至少58篇十万赞爆文,其中有10篇内容已被平台或发布者删除。

也就是说,目前依然可见的十万赞文章有48篇,其中,标注“原创”的内容有22篇。

需要重点说明的是,这里采集的数据,还有一个更严格的限制条件:文章发布后,三天内点赞数要达到5w+,并且此后点赞数突破10w+。

字面上可以理解为,这些爆文的传播速度极其炸裂,而不是慢慢慢慢积累起的10w+点赞。按照这个要求,其实有一部分十万赞文章是被排除掉了,比如“摇滚客”近期推送的文章《蠢货王尼玛其人》。

那些符合要求还存活着的十万赞,它们分别来自32个不同的微信公众号。

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制图/改珍

“人民日报”和“冯站长之家”凭借4篇十万赞文章,强势占据第一档,成为十万赞篇数最多的公众号。“视觉志”和“咪蒙”旗鼓相当并列第二。

每天通常只推送一条的“夜听”在十万赞的表现上,和每天几乎拥有“无限开火权”的“新华社”势均力敌。

不难发现,随着内容创业的深入,传统的机构类媒体和新生的KOL,两者在新媒体上的传播和吸引点赞的能力平分秋色,某种程度,作为新生力量的自媒体影响力更胜一筹。

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48篇十万赞爆文

到底写了些什么?

2017年的十万赞文章究竟写了点啥?一图看明白。

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制图/改珍

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内容整体质量提升

情绪传递依然是十万赞主流

去年,新榜曾推文《去年那些点赞数10w+的文章,都写了些什么》记录2015年微信生态里十万赞的文章。

2015年,整个微信圈点赞破10w+的文章,我们统计至少有17篇。

和今年相比,不仅数量上少很多,质量上也不可同日而语。那时候的十万赞文章通常由三类内容组成:搞笑段子、情感鸡汤和耸人奇闻。

比如《视频一出,笑死千万人!》《脑梗、心梗的先兆和预防!!短短一篇文,价值千万!》……光看标题,就挺辣眼睛。

比起这些内容,和两年前十万赞文章中搞笑段子、耸人奇闻占主流不同,如今,无论是把控独家新闻首发权的央媒,还是善于蹭热点撩情绪的自媒体,生产出的十万赞内容整体质量大幅提升,靠着拼拼凑凑的营销内容基本已无立足之地。

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不过,结合热点,旗帜鲜明地表达观点和传递情绪,依然是十万赞的主流。

比如,“冯站长之家”在韩国部署萨德敏感时期的《今日聚焦:“萨德”逼近!中国,痛下杀手,亮中国底线!驱逐乐天,严惩韩国!》;“易中天”那篇紧随时事热点的高呼“血性男儿哪有罪?”……

再到“咪蒙”这篇看到标题仿佛就能听到嘶喊的《别!再!劝!我!生!二!胎!了!》;以及,常常正能量满满的“视觉志”不久前罕见推出的《黄淑芬,如你所愿,那个撞成重伤的人终于被你耗死了!》……

当然,还有释放“总有一种力量叫人泪流满面”的正能量情绪。

比如,来自“北洋之家”的《河北农村男孩684分被清华预录取,他的故事感动中国,值得每个人看看》,在寒门难出贵子的喧嚣中,这样的故事更容易令人点赞传播。

再比如著名的5000万+爆文《谢谢你爱我》,以及“凤凰财经”转载的这篇讲述中国“天眼之父”南仁东的《他放弃300倍高薪回国,造出震惊世界的“天眼”,但他却永远闭上了双眼...》

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相比之下,“人民日报”凭借着《快讯!印军撤了!》的一条短消息就能俘获十万赞。在事实真相不够用,机构媒体又把持着要闻快讯发布的当下,代言圈层、诉诸共情似乎成为自媒体爆文唯一的出口。

和爆文相比,十万赞的背后,不仅隐藏着内容创业的秘密,还诉说着属于这个时代的大众审美趣味。

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