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饿了么魔性洗脑广告,将场景品牌营销玩出了高级感

素材公社- 品牌美学- 品牌风云 |发布于 2018-11-06 | 标签: 饿了么 广告 品牌营销

在广告圈,说到魔性创意营销,恐怕非饿了么莫属。 不管是早期王祖蓝的洗脑视频,还是丧茶的创意,饿了么的创意品牌设计营销一直十分魔性,而今更是在魔性洗脑的道路上越走越宽。
拒绝酷热
让你“大吃一夏”
营销要想具备“魔性”,当然少不了娱乐大众的元素,而且又不能走低俗路线。这次饿了么推出的视频短片,无一不是来自于我们生活中的场景,只不过,通过这种独特的方式呈现出来,让人看了都不免会心一笑。
走心+搞笑 让沟通更有效
视频节奏很快,却在短短的15秒内做到了又走心又搞笑。
所谓走心,就是精准洞察,能打动人。这个系列的4支视频,每一支都直戳某一部分人在夏天的痛点。即便到最后网友能看出这是出自饿了么,不仅不会反感,反而会欣然接受。
《夜宵篇》

饿了么借势世界杯这个夜宵品类的消费高峰期,将看球场景与外卖场景进行融合,在生活化的背景下告诉用户“今夜,胜利的滋味,有了夜宵更美味。抢个红包点外卖,夜深人静嗨一夏”,给观众留下深刻印象的同时,也可能或多或少的带来违和感。
《网红美食篇》
热衷拔草网红店的吃货,顶着炎炎烈日去排队,简单就是人形太阳能接收器。快来“领个红包点外卖,大牌美食享一夏”。
《厨房篇》
炎热的夏天,妈妈在厨房里简直就像在蒸桑拿,你和爸爸怎么忍心?赶快“抢个红包点外卖,大餐到家懒一夏”。
《职场午餐篇》
盛夏,正午,谁愿意出门吃午饭,领个红包点外卖,美食上门爽一夏,将外卖消费场景植入得十分流畅。
这些都是容易被我们忽视的生活常态,却被饿了么一一找到并加以放大,配合生动形象的演绎,让精准洞察直戳人心。这四支广告把使用饿了么的理由场景化,生动化,可以说不仅“洗脑”,还十分“接地气”,让人看完视频就有过目不忘的效果,并提升用户对品牌的好感度。
特色海报 把声量转变为流量
成功引起大众的关注以后,下一步就要勾起消费者的食欲,刺激他们产生消费行为,在这一点上,饿了么也注意到了不同地域,不同饮食习惯的特点,发掘出每个城市特色的美食风格,用地标+地域美食的方法引起一场全国美食狂欢,撩动每一个人的味蕾。
1.广州
精致早晨
点心比心
2.成都
时间很慢
外卖很快
3.哈尔滨
整点美食
整个世界
4.上海
海纳百川
美食万千
5.西安
满眼历史
满口满足
6.重庆
生活红火
美食火辣
7.北京
京韵悠长
京味难忘
8.杭州
人间天堂
美味难忘
毫不夸张的说,借助这种魔性洗脑的模式可以让饿了么品牌紧跟时代潮流,贴近消费诉求。当然,作为消费者,我们也期待饿了么能更全方位的开展魔性洗脑,更完美的释放营销策略和品牌内涵。
时代在变,但真正走心的营销,永远会被用户买单。

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