Selina是拉丁美洲仅有的一家连锁旅店，为客人提供豪华但又经济实惠的卧室和工作空间。该公司以前的品牌是面向年轻、爱好娱乐的人群，他们更喜欢享受派对气氛，而不是文化体验。现在这个品牌品牌希望能团结并吸引现代的、稍微老一代的“MacPacker”。这些人都是严肃的旅行者，他们希望扩大自己的文化品味，让自己的旅行既有个人的价值，也有专业的价值。考虑到这些更成熟的受众，着手打造一个品牌，反映每个地点的探索机会、公共学习空间和拉丁美洲风格。
离开干净，通用的标识，精心制作Selina的新标识从头开始。通过这种手写的外观，它呈现出个人主义的特点，让人想起Selina为旅行者提供的个性化体验。不均匀的线条随着拉丁美洲生活方式的活跃和节奏摇摆不定。一个字母滚动到另一个，就像灵感从一个人流动到另一个人作为新的连接形式和蓬勃发展。这个独特的文字作为Selina整个连锁店的标志。
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