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广告人普遍有两个特质: 01.爱吐槽吐槽对象包括且不限于加班改稿领导同事甲方工资预算五彩斑斓的黑... 02.爱自嘲自嘲范围包括且不限于拖稿熬夜秃头单身酒泡枸杞穷...就在吐槽和自嘲的轮番交替中乐观的广告人们把生活过成了段子以下,大概就是2...
3306 01-01没错,又到一年年底时,又到了年终盘点的时候啦!这次梅小花盘点的是营销界的老司机--杜蕾斯,每到节日借势的时候,杜蕾斯的海报文案似乎牵动着所有广告人的神经,那么在2017年,杜蕾斯的表现怎么样呢?梅小花翻遍了杜蕾斯整年的微博,只能说,没有最污...
14643 01-01很多同学在和我交流的过程中,会感慨自己写的文案被领导评价为“不接地气”——“太文艺”、“太书面化”、“听不懂想表达什么”对此他们感到很苦恼那么怎样写出通俗易懂的好文案呢?今天社长就跟大家分享一些听上去“俗气”,但却“杀伤力”爆棚的文案,并简...
1903 01-01文案这活儿其实挺有意思的,传统和social的文案区别也极大。今天给大家说说文案进阶的几个要和不要,避免大家走向从入门到放弃的悲剧。不要狂看专业书大概是在学校里养成的“看课本”的毛病,许多文案为了进阶自己的技巧,选择大量阅读专业书。我就先不...
1296 01-01更多时候,城市的某些人会被赞美和嫉妒团团围住,这些来自官场,名利场的成就,让他们有着飞翔被仰视的感觉,但是来自心底的一份宁静和平和,让他们共同选择了这里——都市名家。都市名家望岭路,百年经典人文大宅入驻都市核心名流文化圈,品位人生的颠峰境界...
1013 01-01广告策划书,又称广告企划,是在市场调查研究基础上,对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来,指示相关人员在特定时间予以执行,它是广告活动的正式行动文件。广告策划书有两种形式,一种是表格...
915 01-01福特:你的世界,从此无界 1997年福特“远征”——新型福特“远征”,到达那里的唯一途径。 嘉年华FIESTA: 一路激情共精彩 每一次庆祝,都是人生的闪亮演绎!充满浪漫的人生,怎能缺少嘉年华的缤纷色彩?嘉年华,福特全球最富盛誉的品牌之一...
953 01-01雪佛兰CHEVROLET 雪佛兰CHEVROLET:源于通用汽车 逐浪嬉沙,我只用我的雪佛兰;纵情山水,我只用我的雪佛兰征服各种路况,更征服了你的心。令人期待已久的全新3.0雪佛兰开拓者,终于强势上路!融合动静合一的3.0升V6动力与放肆...
1202 01-01(居家篇) 在南宁市中心百年老街批发商圈,你拔地而起。看着熙熙攘攘的人群,伴着解放路小学、市五中、瑞康医院,你一路走来。你精心规划、典雅尊贵,拥有40-140平方米的多种户型,迎合了每位居家者所需。超大空中花园是你别致的身躯,融观景、娱乐、...
954 01-011.营销目标:提高路人甲巧克力品牌的知名度。通过一系列的产品广告,激起消费者的购买欲望,塑造一种流行的路人甲文化,给予消费者一种情感寄托,使消费者关注的不仅仅是路人甲巧克力的口感,还有它独特的内涵。2.产品分析1)命名:产品定名为路人甲,更...
947 01-011) 貌待客客礼貌,安全行车车安全。 吴景洪 上海市公民道德格言2) 低一个分贝,多一份安宁。 寰球广告有限公司 上海市公民道德格言3) 天下道路千万条,交通法规第一条。 殷晓枫 上海市公民道德格言4) 交通乐章和谐才能奏响,行车走路规范才...
1179 01-01有时候我们写一篇产品文案,心也走了、需求也精准洞察了,但形成文案之后,就是刺激不了消费者的购买欲,带动不了卖货。比如写汽车文案时,我们形容车子的私密性强、隔音效果好,我们可能会写:“关上车门的一刻,全世界都安静”。或者干脆列出汽车的噪音参数...
1424 01-01老师的心愿是得天下英才而教之,文案的梦想也是拿优秀产品而写之。但天底下哪有这么好的事呢?首先要知道,什么是好产品?谁来认定好呢?是开发人员觉得好,还是老板觉得好?还是曾经得过市场的认可?又或者做过怎样的调查来决定这是好产品呢?再来是好产品哪...
1153 01-01宝马汽车广告语――即使你把它拆得七零八落,它依然是位美人(国外)。宝马7系汽车广告语――生活艺术唯你独尊奔驰汽车广告语――领导时代,驾驭未来。奥迪汽车广告语――突破科技、启迪未来卡迪拉克汽车广告语――将力量、速度和豪华融为一体富兰克林牌汽车...
1665 01-011、“美丽的美国”运动:“哭泣的印第人。”2、阿尔卡-舒尔茨公司:“多种广告”。3、艾维斯:“我们正在努力。”4、百事可乐:“百事,正对口味。”5、百事可乐:“新一代的选择。”6、宝丽莱即拍即得:“就是这么简单。”7、布来克格拉马大湖皮草:...
1596 01-01《中国时报--陈文茜篇》 要怎样才能终结黑金政治乱象?多一点文化,少一点贪婪。人们期待一场什么样的总统大选?多一点思考,少一点谎言。如何面对网际网路带来的数位冲击?多一点学习,少一点焦虑。不确定年代最重要的是什么?知识 知识 知识知识是你更...
1241 01-01经常有人问我,小醒老师,我现在在一家小公司做文案,领导经常让我写企业新闻、会议通知、放假公告,我感觉不是我想要的,你有什么好的建议吗?我经常对刚入行的文案工作者说一句话:把自己想成有梦想的文案是苦逼的。尽管我自己也有梦想。2015年,我在一...
1774 01-01我希望,每天都当一个精致的猪猪文案。美食永远在心目中排第一位,睡觉放第二位,把文案放在后几位。那么,精致的猪猪文案有什么特点呢?1.看到刷屏广告案例,忍不住就会点赞分享。创意一般般啦,都是老梗了,这跟品牌有毛线关系。从来不会做这种挑刺的事。...
1089 01-011、借场景展示优越性能1、借场景展示优越性能人们做事情讲究动机,动机有可能源自人内在的本能性需要(如:渴了想喝水),也可能源于外在的刺激(如:某产品正在做促销活动),或者来自需要与刺激的共同作用。当涉及到购买活动时,动机表现的尤为明显,消费...
1336 01-01很多文案人都喜欢关注杜蕾斯文案,甚至去追捧和模仿杜蕾斯的文案风格。但是,有些品牌也像杜蕾斯一样的风格来写广告文案,对杜蕾斯就有效果,而对很多品牌却得到很差的结果。比如杜蕾斯有一次的文案:“开学典礼,天天向上” 再来看一个同样是做安全套品牌写...
1372 01-01猫和狗会把它们的感受告诉你。——宠物食品公司广告每一粒都在向你致敬。——粮食公司广告将纯洁轻轻地带给你。——南美油脂工业公司广告我们国家只有一个皇帝。——皇帝牌麦冰淇淋广告你也需要甜蜜。——伊克牌的甜味剂广告一嗑就开心。——中国某瓜子公司广...
1694 01-01诗歌,春光,茶 静 当我心疲惫 让我心沉淀五四余或堆砌成放块砖瓦在北京胡同小径里百转千回空气中弥漫诗一般的气息隔着百十个个日子重叠 络络活现我聆听诗人温柔絮语是徐志摩痴狂爱恋的书简是郑愁予达达马蹄声下美丽的错误是歌德少年维特的烦恼是泰戈尔浪...
7004 01-01伊利 早餐奶 现在的牛奶市场这么大,全国性的地区性的牛奶分别占领着超市和提供早点的小摊小贩那,人们大多数还是喝着酸牛奶,纯牛奶。而电视上的早餐奶的广告一茬接一茬的冲击着我们的耳膜,先是蒙牛的“早上好”把大家从睡梦中叫醒,知道还有什么早餐奶了...
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