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百年老字号光明借娱乐“减龄” 营销策划方案在伊利砸数亿重金赞助《爸爸去哪儿》、《跑男》等一系列娱乐节目，并先后找来彭于晏、鹿晗等众“小鲜肉”为旗下产品代言时，蒙牛也在积极借势娱乐节目展开营销，签约明星代言。面对有着庞大消费能力和规模的年轻消...
1410 01-01
Re-think: “偶像” 这是一个诞生偶像比诞生黑科技还快的时代。不知从何时开始，我们经常在朋友圈看到这样的新闻：谁谁，不想当房奴，90后小夫妻回到古村，酿最美的酒，种最好的菜，睡在最爱的人身边。谁谁，放弃几百万年薪，只为造一把保护环境...
1681 01-01
葡萄牙绝杀法国夺冠 随着葡萄牙埃德尔在25码外的一记绝杀，热闹了一个月的欧洲杯正式落下帷幕，然而属于体育营销的盛世才刚刚拉开序幕。 每逢双数年一般都是体育大年，比如今年，既有欧洲杯打前站，又有接下来的里约奥运会大餐，当然还有年年见的NBA、...
4286 01-01何谓“乘法”?乘法就是牵线头,搭平台,隔山打牛。这其实是一种资源的整合。牵线头,就是把几个不同的资源拿过来,然后为其搭建一个共用的平台,以最低的成本,几个产业或项目同时互动,发生化学效应,产生质变形成新的利润,实现多方共赢。案例一:一个本来...
947 01-01一、活动类型：地产父亲节活动二、活动主题：向天下父亲致敬三、活动目的：结合父亲节的到来为业主及看楼来宾提供丰富多彩的节目，营造节日气氛;利用活动增强项目品牌效应，提升美誉度，为楼盘推广作铺垫;通过展示水岸生活写照，加深受众对项目的认同感;活...
1537 01-01
相传1917年，当广告教父奥格威还是个撒尿和泥的6岁男孩时，在美国的圣路易斯，几家广告公司为了杜绝价格恶性竞争，歃血为盟要定下行业规矩---联盟中的广告公司在为客户做投放时必须要收足媒介广告刊登费的15%作为佣金，否则就会被逐出协会……而近...
1434 01-01
整合营销策划方案案例：高洁丝壁咚事件大曝光 营销背景： 作为全球卫生巾的创始品牌高洁丝Kotex，一直致力于带给女性消费者亲柔无忧的呵护。它以高品质的产品和贴心的设计，在满足女性朋友生理需求的同时，更令她们在生活中自信轻松。其在国内线上主要...
2195 01-01
7月11日凌晨，万众瞩目的欧洲杯落幕，葡萄牙队以10战胜法国队，爆冷成为2016欧洲杯冠军。赛场内外，在欧洲杯的足球营销热潮中，不少企业也借势成为赢家。这些企业是如何借足球营销，在全球打响自身品牌，又如何避免“热后即冷”的情况出现?足球营销...
2227 01-01
欧洲杯品牌故事营销策划方案：可口可乐从来都不缺乏“创意” 不知不觉2016法国欧洲杯已经画上了句号，本届杯赛的最大悬念也已经揭晓，最终东道主法国在加时赛中遗憾地输给了“平局大师”葡萄牙。抛开赛场上的精彩表现不谈，以欧洲杯为中心的一系列商业故...
1460 01-01
白天瞎翻到自己一篇16年1月写的总结，恰巧和今天所做的事情产生共鸣，遂拿来分享。 背景我还记得，介绍一下： 当时正做某产品launch的social传播案，客户已经拿下，只是在打磨信息和创意。大家最终纠结在一点上：campaign设定为3个...
1074 01-01一、活动目的借助中秋节这个中国的传统节日，组织水晶城小区的各位业主举办一些联谊活动来联络感情，一方面是为了加强我们开发公司同业主间的相互交流和沟通，另一方面是为水晶城社区文化建设做好前期基础工作。同时，也可以充分树立业主口碑的有效传播资源，...
1747 01-01
·常言道，人生里忍耐（Patiently Waiting）的时间，一定多于成功的时间。 去他妈的常言，老娘没耐烦忍。玩好营销就够财务自由了。·于是有了最近在反复改稿的『穷营销』一书，只为营民少一些忍耐，快一些成功。去他妈的『穷营销』，你没耐...
1191 01-01
早在一个月前，就有知乎用户“占坑”提问：微信会推出直播功能吗？短短几天之内吸引了各路内、外部人士或吹风泄密，或献计献策。微信“取消下拉小视频”功能尚且有261位知乎用户评头论足，更不用说加入直播功能这样“举足轻重”的产品升级了。其中，一些小...
2298 01-01
营销策划方案：如何打造一个成功的社群？学会这5招就够了如今，很多群要么变成了僵尸群，要么变成了广告群，偶尔有人出来冒个泡，发现没人理他，心理很是失落，从此，这个群便沦为了死群。尽管如此，可依然有一些群做得很好，之前和别人互换微信群，进了很多...
1198 01-01
昨晚的papi酱八大平台直播你看了没？据@papitube通报的数据显示，1.5小时全网在线人数破2000万！！瞬间微博话题、热搜第一！！广告界这么火的事情梅小花怎可错过，直播走起！梅小花进了直播后发现这次的papi酱依旧是一套黑色连衣裙素...
4953 01-01
初创品牌莫装逼 装逼吗，就得从品牌三要素装起—— 形象、理念、行为。 1、品牌形象 这玩意还不如车珠子的文玩值钱呢—— 我会告诉你我逼一逼某芙的前设计总监颜乐，他一晚上能出三套吗…… 一套男性化的，一套女性化的，一套像它一样不男不女中性化的...
1346 01-01
网综，娱乐营销策划新领地 做年轻人喜欢的营销策划方案假如你没听说过“网综”，那或许意味着你已经老了。没错，网综已经代替卫视综艺，成为年轻人的娱乐最爱。一线卫视综艺发展遭遇了瓶颈，综艺界已经不是电视台独家专美的局面。”根据《腾讯娱乐白皮书》披...
1946 01-01营销策划方案：IP这道菜应该怎么做？再好的IP，品牌拿为己用都需要有个恰当的落脚点。竞争的加剧只会导致越来越多的品牌和企业不再满足于常规的IP营销套路，在谨循受众契合、口味迎合，深挖IP精神内核的方向上尝试更新颖的玩法，或许才更容易因为IP...
1520 01-01
本周 Top 6 营销策划方案案例No.1OLAY携手李易峰推出温情大片「你，不止是你」 品牌：OLAY玉兰油 自不久前护肤品牌玉兰油OLAY正式宣布李易峰担任其大中华区品牌代言人后，品牌近日上线了全新广告战役「你不止是你」。当红小鲜肉李易...
1726 01-011、新春祈福团!不一定人人都信神佛，但新年祈福，望来年顺利之心，人皆有之。组织老业主成立祈福团，预先安排好所需香烛等供品，欢迎业主携朋带友，派专车接送业主们到预先安排好的大规模庙宇参拜。完毕后接送业主们用餐，并有风水大师现场讲解来年运程和家...
2110 01-01
前段时间，有不少做品牌、广告和公关咨询的“乙方”公司都跳出来，怒指“甲方（乙方服务的公司）”到底有多傻逼。 他们一方面抱怨甲方太抠，国内几乎少有公司愿意给乙方掏“策划费”这样很难落地的东西，甚至一些甲方还利用“招标”来骗取方案（招标几乎是不...
1482 01-01
公关、广告行业，人人自危 ▲ 第一次拿奖，春风得意 这张图是两年前拿到人生当中第一个传播大奖，笑的非常开心。当时还很小，是大学毕业不到一年时间拿的奖，本以为全公司会为我庆祝。但是老板离开颁奖礼的时候发了一个朋友圈，他说虽然我们拿了一个挺有分...
3258 01-01
品牌也有好坏之分。品牌就像人一样，它是好是坏呢？不是看它说了什么，而是看它做了什么。行为是最真实的语言，我们做一回短暂的聋子，睁大眼睛擦亮内心来看看品牌们在干嘛。你会发现。有的品牌在趁火打击，有的却在雪中送炭。对比之下，好品牌和坏品牌就出来...
1203 01-01
一览国外社交媒体营销 不同人群的不同需求促进了不同社交媒体平台的产生和发展。常见的社交媒体的形式有社交网络、微博、社交书签、社交分享、博客与论坛、社交新闻等。⒈社交网络：基于社交的网络,人们与朋友、同事、同学等具有相同兴趣爱好和背景的...
3703 01-01