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01 能够脱衣服解决的事情我绝对不写PPT，实力睡服甲方爸爸。02要Nice，也要耐撕。03我不是干广告的，我是被广告干的。04有需求的地方不一定有乙方，有钱的地方才有。05做一个丑的，万一客户喜欢呢？06虽然我们休假少，但是我们加班多呀。...
4626 01-01
同样是文字，为什么别人的能够走心走肾，而你的只能效果惨淡呢？ 今天，将从用户理解文案的机理开始说起，让你彻底了解这之间的区别。图解用户处理文案的过程 人在接收到信息之后，大脑里会经过什么样的过程呢？人的眼睛看到信息后，会把这个信息传达给大脑...
1708 01-01
网络时代，CP当道，CP刷屏无数不在，比如这样子的，"是胡不是霍"，分分钟让粉丝跪舔。 又比如这样子的，张继科vs马龙，相爱相杀，是好基友，也是好对手。其实在品牌圈也有很多超级CP，或行业相同，或名气相当，或受众相似，两者之间，有合作有竞争...
7541 01-01北京通州区，70万平米生态度假楼盘，65万平方米的配套景观，5万平方米的私人领地。开发商用8年的时间先修建高档度假村，把全环境做成后再来开发项目。并在前两个要素都具备的前提下全部修成现房再发售。A、你的一生中究竟剩下了什么?10岁，为了更好...
792 01-01
一年一度的国庆小长假要来了！ 是不是迫不及待地想给祖国母亲庆祝生日呢？但是，在"庆生"之前，方案还得写完，活还得干完啊！最近，梅小花查看后台留言后，都是这样子了，"梅小花，有没有国庆方案"、"梅小花，跪求国庆方案"、"梅小花，我还没想到方案...
5944 01-011.九宫格思考法：拿一张白纸，用笔先分割成9公格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。2.型录要点衍伸法：把该商品型...
1052 01-01
听到很多“营销人”的这个问题：“写文案好几年了，也学习很多“文案秘籍”把自己的文案改了又改，为什么消费者还是去买了竞争对手的产品?我打广告都是给竞争对手打了?”小丹尼这篇文章就解释这个问题：文案写得再好，跟你能不能卖出去产品没有直接关系。请...
1407 01-01
《文案发烧》《The Copy Book》《广告文案心理手册》都快翻烂了，拿到文案需求还是不知如何下手。销售力、洞察力、视觉化、场景化……每天抓破脑袋冥想，到自己手中就不灵了。看了很多大师的大作，听了很多大咖的分享，自以为牛逼得不可一世，可...
1024 01-01冬天里的阳光心情 巴黎印象是一处傲居政务新区、亲近城市中心的11万平米大型国际化闲适生活社区，以务实的形象光耀全城。巴黎印象是具有很高舒适度的低密度生活特区，社区规划有：全天候大型超市、欧式风情主题景观等。由国内著名的设计公司担纲设计，充分...
1229 01-01
七夕佳节，除了数不尽的虐汪，各大品牌更是使劲浑身解数，相较于比较传统的自行车行业老司机，居然也把持不住体内的洪荒之力了，污污污~~最惬意的事就是和你剧烈运动后给你冲澡的时候看着你焕然一新的样子突然又想和你再骑一次!—致爱车即使每次和你做完运...
2461 01-01
“中国空前！深圳绝版！6平方米精装极小户驾到！”，这是前几天深圳开发商打出来的广告。 6平方米多大？两张紧挨着的1米5乘2米的床。而这样的鸽子房，售价高达88万。当人们还在为“住这么小的房子一点身为人的尊严都没有”而议论纷纷时，我默默看了下...
3520 01-01
语言学大师索绪尔说过，“语言的所指和能指间的关系是任意的、武断的”，很难解释为什么“Apple”代表“苹果”，“苹果”两个字为什么又能代表那种红色、咬起来发出清脆声音的水果。词语和它所指代的事物之间，尽管是一种约定俗成的社会关系，也依然会引...
2383 01-01招商海月花园-----创新海月 升级后海;停泊在后海湾边的海月二期,像海岸边的童话园中园,一层一户,是海月二期的经典;海月絮语----海月,是深圳地产字典里的梦幻词条,是深圳最灸(jiu)手可热的后海纯住宅板块的”启动盘”.正是海月花园,引...
908 01-01
有些人说方法、有些人说型式、有些人说心法、有些人则在说写作精神...等等。 以至于时常是各说各话，但其实大家都没错，可是大家都觉得对方是错的。这个现象延伸出了文案学习本质上的三个问题。一、创作型技能，是否可以通过教导与学习来进步？还是只能以...
1121 01-01这个楼书是这种风格里的极致了，四平八稳，找不到漏洞。可惜没有图片可以分享，对付着看吧。封面：Logo本册引言：CATCH：寻找一生之墅Slogan: 在城市中修行，在山水中养生sub：心静，思远，达天下序：阅读山水，倾听故事生活已形成这样的...
1178 01-01森林半岛生活体验馆DM房地产广告文案封面Logo+主打广告语标题：激情谱写10万平米浪漫森林文化生活狂想曲文案：用一片绿地的胸怀，装下整个蓝天用一棵梧桐的眼光，发现生活之美用一汪池水的心情，承载成功喜悦用一扇窗户的声音，亲切交流自然……独一...
2040 01-01
混迹在广告公司，有几个词说出来会倍有面子。 这些词通常是站在背后的中层以上大神，及甲方直接对接人爱说的话。他们通常是“有点sense好么”、“你这些没有insight啦”诸如此类。被问有没有洞察，就像被问有没有胸一样让人无语。它又不能掏出来...
4933 01-01
不看不知道，一看真奇妙。上次TOP君盘点了手机颜色文案命名之后就有小伙伴要求针对汽车颜色文案也来一篇，这不扒拉不知道，一扒拉吓一跳，一向高高在上的汽车品牌颜色命名上果然更加不接地气，不是语数外政史地生化物9项全能可能根本不知道它们在说啥。比...
1716 01-01
在最近的中华大地上，涌现出了一批新贵族，那就是尊享了一套房产外加上百万负债的房地产业主们。伴随着房地产行业的兴旺，这些贵族的身影哪儿哪儿都有。▼他们不但住着几千平米的皇家豪庭，而且还都要享受着百万富豪级别的欧式生活。▼金灿灿，亮闪闪，反正怎...
1995 01-01
自从开通这个公众号以来 社长一直在提倡大家要逻辑清晰地去写文案——方向对了，再差也差不到哪儿去方向错了，再好也好不到哪儿去为了帮助大家判断文案的方向，社长相继写了《怎么写出有销售力的文案？》《老板想要的，究竟是什么样的文案？》《你的产品，适...
2316 01-01青和上座主题性房地产广告文案正标：一群人，一群自己人副标：288个代表未来时尚力量的年轻城市精英，他们是一群自己人。一群自己人，不是拿铁族，不是BOBO，不是优皮，也不是纯小资……他们只是在生活方式及价值取向方面有着某些相似之外的年轻且有专...
939 01-01
没两把刷子，称不上手艺人。 其实文案这个圈子很难混的，每天面对的都是热点话题刷屏明星事件。说真话，心好累。不过话说回来，哪个圈子都是这样。与其抱怨，不如大口呼吸让自己如鱼得水。这里有几个经典技巧，让你在文案这个圈子里吃香喝辣的。1、傍大款 ...
1311 01-01
不知道有没有人关注过一个奇怪的现象：在广告公司，同样是创作产出，设计和文案在沟通互动上有着截然不同的表达形式。 设计无论是概念还是视觉呈现，都有可书面清晰表达的、具有传阅理解功能的brief或修改意见，比如色彩搭配、素材应用、光影处理、字体...
15512 01-01
我走过最长的路，是你的套路。 在广告公司，你经常会看到： 阿康：今天我们要为XX品牌服务，它可是餐厅界的大拿啊！所以我们的文案必须一次性通过，争取让客户刮目相看。项目成功了，年终奖金翻倍！ 噼里啪啦一顿忙 文案：你看这文案咋样？既然是新开门...
7417 01-01