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从广告文案入手,快速提升短信的转化和体验

从广告文案入手,快速提升短信的转化和体验

手机短信目前还是存在一些需求场景,特别是企业与个人之间。比如:电商行业:快递的到达通知、取件码,淘宝店铺的营销信息推送;APP应用:手机绑定、登录的验证码,携程等应用的行程信息、航班误点信息等。企业与个人之间的短信,分为营销型短信、工具型短...

1171 11-29
ofo怎么了?——全面复盘ofo品牌营销策划之路

ofo怎么了?——全面复盘ofo品牌营销策划之路

尽管创始人戴威无数次否认公司存在危机,但明眼人都知道ofo的危险处境,在互联网寒冬的2018年底,戴威终于在11月的员工大会中松口,“ofo不会倒闭,其他都有可能”。北大学生会主席出身的戴威,让ofo的一系列动作充满了学生惯有的乌托邦般的草...

1951 11-29
美国时尚品牌Esprit如何重塑品牌形象

美国时尚品牌Esprit如何重塑品牌形象

“Esprit不是快时尚品牌。但是现在Esprit自身的定位出现了不一致,我们不知道我们代表了什么,” 在美国时尚品牌Esprit近期在香港为投资者举办的演讲上,其首席执行官Anders Kristiansen说道,“由于缺乏消费者关注,我...

1957 11-28
怎样迅速提高广告公司估值

怎样迅速提高广告公司估值

老板,从性状上看分两种:一种是干买卖的,一种是干公司的。前者的目的,是把钱挣到自己口袋里;后者目的,是把钱吹到自己口袋里。两者虽无优劣之分,需要的思维、技能和方法论却大相径庭。干买卖的老板,要的既不是收入也不是利润,而是现金流。说白了,只有...

1301 11-28
广告文案怎样写,才能有力传达产品卖点?这里有3个方法。

广告文案怎样写,才能有力传达产品卖点?这里有3个...

产品广告文案的关键,是给消费者一个明确承诺。这个承诺的核心,是产品能解决消费者的某个问题;或者产品可以更好、更快、更持久、更便宜的...解决某个问题。而如何有力的传达这个承诺,则是产品文案的核心,也是通篇文案的中心。那么我们怎样才能更好、更...

1510 11-27
从1000场活动中总结出来的思维套路模型

从1000场活动中总结出来的思维套路模型

众所周知,活动是各行各业中,都会用到的套路玩法;不论是拉新,活跃还是留存,抑或是促活,都有各式各样的玩法和套路。即便是新手,自己没有独立策划的能力,也能够从别人成功的案例中抄到几个适合自己的案例。电商行业中活动运营手法是各行业中花样最多的,...

1382 11-27
气味品牌营销,一场始于青楼的创意实验

气味品牌营销,一场始于青楼的创意实验

据说,古代青楼为了在激烈竞争中胜出,都会费尽心思在店内营造酥软又独特的香气,以此让顾客流连忘返、闻香知返。这种“香”艳模式,可能是最古老的气味品牌营销案例之一(就连香艳这个词本身,嗅觉的“香”也排在视觉的“艳”前面)。↑ 香妃的独特气味,打...

1571 11-27
如果写作不行,文笔不好,怎样写出惊艳有逼格的广告文案

如果写作不行,文笔不好,怎样写出惊艳有逼格的广告...

文字,也是有技巧的。比如女朋友过生日,有时需要写个卡片放在礼物里。如果只写“爱你一生一世”,就远不如“说好的一辈子,差一年一个月一天一个时辰,都不算一辈子”来的更感人。或者在为商场写文案,想要激发人民的消费意识。如果我们只写“购物,让生活更...

1402 11-25
营销策划方案:环绕地球N个圈的香飘飘怎么转不动了?

营销策划方案:环绕地球N个圈的香飘飘怎么转不动了...

8月17日,“奶茶第一股”香飘飘(SH:603711)发布2018年中报:上半年营收8.7亿元,同比增长55.38%;净利润则同比下滑79%,亏损扩大至5458.6万元。分拆来看,今年一季度,该公司尚盈利2830万元。这意味着,第二季度一个...

1290 11-25
滥情时代,你的广告文案要多煽情顾客才会买账?

滥情时代,你的广告文案要多煽情顾客才会买账?

1.进入发情期的中国广告消费者不一定是文案,但文案一定是消费者。作为一个消费者,这几年我真有点受宠若惊。睁开眼,满街的广告化身为我的父母、爱人、儿女、兄弟姐妹、朋友、同事,乃至我失败的人生,争先恐后想和我来一次亲密的“情感沟通”。作为一个文...

2417 11-25
广告文案表达小策略:你猜我总共有几十种?

广告文案表达小策略:你猜我总共有几十种?

上周,一位读者私信:“我擅长各类广告文案,加我微信吧!xxxx”。看来遇见高手了…… 我心头一震,连忙回复:“您知道广告的表达策略有多少种吗?”他回答,8种。好了,这是新手。在写文案的时候,我们可能会无意识的,用上许多技巧策略,然后,再三斟...

2759 11-25
掌握这两个好方法 让你的文案带来真金白银

掌握这两个好方法 让你的文案带来真金白银

经常有人转发文章,说月薪三千和三万的文案,区别在哪里。我觉得区别并不在于谁的学历高,谁读的书多,谁写的辞藻深奥,而是看你有没有用心地去对待和打磨这项技艺,如果能多了解一些营销、广告和心理学等,再加上历练,也许你才能成为一名真正的文案。有时候...

2657 11-25
文案策划,一篇创造200多万元营业额的广告文案

文案策划,一篇创造200多万元营业额的广告文案

文案策划,一篇创造200多万元营业额的广告文案 副总裁卖课广告文案案例一个新媒体公司的副总裁研发了一个课程,教大家做公众号运营,他写了篇微信推文推广这个课,提出一个吸引人的主张——帮助新媒体运营者年薪翻倍,并且讲述自己的亲身经历:从农村来到...

2519 11-25
文案怎么写,才能让读者觉得298元不贵呢?

文案怎么写,才能让读者觉得298元不贵呢?

文案怎么写,才能让读者觉得298元不贵呢?价格锚点在文案结尾,很多营销人会放上这样的优惠信息:本产品原价X元,优惠价只要Y元(更低),马上抢购吧!通过高低价对比,让读者感觉很便宜,这看起来很合理,实际上,读者心里还有疑虑:● 这款真丝枕套真...

2677 11-25
如何通过产品策略或人工运营的手段去优化品牌内容

如何通过产品策略或人工运营的手段去优化品牌内容

如何通过产品策略或人工运营的手段去优化品牌内容执行方法从内容产出源的角度说,内容运营的方法分为官方产出和用户产出两种。1、官方产出指的是网站编辑或内容运营人员,独立策划和制作完成,一般是优质、深度或重要的内容。优势是可以控制内容时机和质量,...

2467 11-25
奥格威品牌战略史如何成就世界品牌500强"奥美帝国"

奥格威品牌战略史如何成就世界品牌500强"奥美帝...

大卫·奥格威奥美品牌战略史如何成就世界品牌500强"奥美帝国"大卫·奥格威有一些流传广泛的语录,比如“我们做广告就是为了销售产品,否则就不是做广告。”或者“你不能让人因为对你不厌其烦才买你的产品,你要让他对你的产品感到兴趣才买它。”类似的金...

2280 11-25
内容运营管理该怎么做?模式更高层面的品牌策略

内容运营管理该怎么做?模式更高层面的品牌策略

内容运营管理该怎么做?模式更高层面的品牌策略聊完了内容运营的两个模式,下面逐步说一下内容运营该怎么做。模式是更高层面的品牌策略,执行环节是将思路落地的方法。 分析思路首先,确定产品定位和目标人群然后,根据目标人群特征,确定内容定位最后,在实...

2277 11-24
“再看看=再也不看”如何利用广告文案引导顾客马上下单

“再看看=再也不看”如何利用广告文案引导顾客马上...

“再看看=再也不看”如何利用广告文案引导顾客马上下单【价格锚点】【算账】【正当消费】【限时限量】不管推销员多么机灵,不管广告多么漂亮,如果他们没法让消费者采取行动,那么在这上面花的钱都是没有价值的投资。德鲁·埃里克·惠特曼 Drew Eri...

3103 11-24
滴滴事件墨西哥品牌战略与“Uber”再次进入战斗模式

滴滴事件墨西哥品牌战略与“Uber”再次进入战斗...

滴滴事件墨西哥品牌战略与“Uber”再次进入战斗模式近日,滴滴宣布进入2100万人口、也是优步全球第二大城市的墨西哥城,这也是滴滴开始墨西哥业务大半年之后的新动作。此前的今年4月,滴滴先进入墨西哥州首府托卢卡,随后又进入第三大城市蒙特雷和第...

2202 11-24
国际品牌“老干妈”品牌战略不上市、不打广告、不贷款的原因

国际品牌“老干妈”品牌战略不上市、不打广告、不贷...

国际品牌“老干妈”品牌战略不上市、不打广告、不贷款的原因前段时间,深交所一行人前往贵州调研,走访了老干妈。这引起人们的浮想联翩:老干妈要上市了?但很快,这种猜测就被当事者予以否认。一直以来,老干妈以坚持不上市著称,其创始人陶华碧更是讲:“上...

1277 11-24
如果魏璎珞来做营销策划方案...

如果魏璎珞来做营销策划方案...

魏璎珞,性格特质,机智、聪明、做事有条理、遇事不慌、目标明确、策略清晰、事后总结,种种优秀的特质,简直天生是做运营营销策划方案的一块好料,遇到这样的人,股份、期权、分红拿走拿走别客气,想什么办法也是要招进来的。不信你看,当魏璎珞穿越来到现在...

1284 11-23
为什么现在的广告策划都不讲故事了?

为什么现在的广告策划都不讲故事了?

从观看感受来看,大众喜欢的广告一定是说故事的广告,这类情节性广告用今天通俗的说法就是能“走心”,无论是让你哭或者让你笑,无非都是在感动你。而外界对广告创意的感知,与广告人这种讲故事的手艺密不可分。按前两年畅销书《人类简史》的说法,人类的凝聚...

1231 11-23
5个营销策划策略思维,打造持久竞争力的品牌

5个营销策划策略思维,打造持久竞争力的品牌

笔者发现一些营销人员在做策划时,对自己的产品、产品的消费性质以及竞争态势等等没有一个充分的了解以及正确的认识。但如果这些都没有搞明白,也就导致了你无论是做促销活动,还是品牌设计策划,效果就不会很显著。无论是小到一个促销活动,还是大到一个品牌...

2714 11-23
优秀广告文案拆分:为什么帆布袋这样简单的产品,都能如此激发我的购买欲望?

优秀广告文案拆分:为什么帆布袋这样简单的产品,都...

带你拆分好的卖货广告文案今天,作者带我们一起拆分好的卖货广告文案,好的文案是具有相通性的,拆解文案的思路,然后对照着它的结构和套路去模仿,也能够提升我们对卖货文案的整体感知。慢慢学,我们也就学会怎么写卖货文案啦!今天拆分的文章是公众号“轻生...

2892 11-23
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