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品牌传播创意简报CREATIVE BRIEF FOR BRANDING COMMUNICATION客户Client：美的中央空调品牌Brand：睿泉时间Date：2008-12-171.创意工作任务是什么？What kind of crea...
3262 01-01
自从改革开放以来一个新的名词“营销”进入中国，不久就在中国大地迅速传播。然而在过去的很长一段时间里，大多数经营者把营销主要当作一种战术，这就导致了人们对点子的崇拜，浮躁的心理和急于求成的心态。把点子认作营销，拿来就用，其实这是对营销的误解。...
433 01-01广告文案媒介传播策略 一、 媒介目标 二、 媒介选择的标准 三、 有效媒介运用 四、 广告发布频率 五、 媒介投放组合策略 一、媒介目标 □ 选择适当媒体，使广告对消费者产生最佳的说服效果。 □ 通过科学的媒介投放组合，制造...
1212 01-01隐性广告又称为“植入式广告”或“嵌入式广告”，是针对“显性广告”而言的。所谓隐性广告，是指广告传播一改往日单纯依靠说教和推销的营销策略，而是将产品或品牌及其代表性的视觉性符号甚至服务性内容策略性地融入电影、电视剧或其他电视节目及其他传播内...
1089 01-01
打造品牌和做宣传的过程中，创意枯竭，想不到好的表达方式来传达产品功能和品牌形象，这是常见的问题。 作为营销人又该如何用创意来打造自己的超级品牌，降低自己的营销传播成本这是经常要面对的问题。今天和大家探讨的就是：广告传播的套路。首先我们来看下...
3477 01-01广告文案整合传播策略：整合传播目标体系的建立 １、整合传播原则 □ 抓住时机正面强攻，辅以软性文章，新闻炒作迂回攻心的信息传播原则，分阶段完成形象导入。 □ 高起点切入、多种媒体有机组合策略，形成立体化广告渗透攻势的原则。 □ ...
1589 01-01许多广告主一直在纳闷，怎么现在广告费一年比一年多，但效果却一年不如一年？ 其实，这里边除了广告策略、广告创意本身的问题之外，也存在整个广告传播产业环境变化的因素。随着市场的发展，品牌传播的竞争环境日趋严竣，单一的广告传播已经很难继续承担品牌...
1051 01-01报纸广告强化传播效果的方法 在社会主义市场经济的大系统中，报纸地位和作用也将引起重要变化，报纸必须实现从计划经济条件下的政治宣传工具转向既有政治属性又具有第三产业特性信息服务传媒的转变。报纸在我国是党和人民的喉舌，具有上层建筑的特性，同时...
851 01-01广告无效谁之过？ 因近年来笔者在《现代营销FromEMKT.com.cn》杂志上发表了一些关于广告市场实战的文章，引起了中小企业、代理商、经销商以及广告策划同仁的广泛关注。经过沟通了解得知：几乎有99%的中小企业都为广告无效而感到头痛；更有...
1041 01-01特别说明： 鉴于与贵公司的合作目前尚不够深入，所以提供之方案中的市场调查、研究、策略还有待进一步的完善，但是每一项调查、研究及策略发展、创意发展无不凝聚着本公司专业人员对变幻无常的商品市场辛勤耕耘的心血，每一项论点皆有强力的论据来支持。本着...
2489 01-01职位名称 3DMAX三维制作人数 5最低经验要求 2年所在地 上海学历要求 大专截止日期 2010-02-27公司简...
1317 01-01一、 营销推广的目的与目标1、 目的：（1） 推出“购物即享受”的消费新概念（2） 使“春之声”服饰广场成为重庆市以“运动、休闲、青春、时尚”为主题商场的第一品牌。2、 目标：（1） 开业前达到50%以上在目标消费者中的知名度。（2） 第二...
1221 01-01■调研方式1、采用问卷式，走访入户等调研方式，获取第一手料；2、采用有偿形式，向信息中介机构或通过信息及规划、国土、信息统计、建设、房管等政府机构获取第二手资料。■调研程序1、调研计划案；2、调研准备（问卷设计、表格、卡片等）；3、调研...
1106 01-01
1994年我误打误撞加入了GREY与中信的合资广告公司精信广告，进去了才发现自已很幸运：当时的“4A公司”是多么光鲜灿烂的名号啊！那时候的4A，基本上不做本地客户，做的全是全球带来的客户，不知道比稿为何物。拿着客户媒体花费的15%的佣金，其...
1081 01-01
1994年我误打误撞加入了GREY与中信的合资广告公司精信广告，进去了才发现自已很幸运：当时的“4A公司”是多么光鲜灿烂的名号啊！那时候的4A，基本上不做本地客户，做的全是全球带来的客户，不知道比稿为何物。拿着客户媒体花费的15%的佣金，其...
1216 01-01
要探讨这个主题，不如我们先来回顾一下2018年的俄罗斯世界杯。在今夏的这场足球大戏中，有一个人让全世界印象深刻，媒体和球迷纷纷授予他“英雄”的赞誉，他就是带领球队取得历史最好成绩的克罗地亚“中场大师”——卢卡·莫德里奇。作为队长，莫德里奇在...
3706 01-01一、 背景说明 钢琴于中国家庭的意义----高贵典雅、体面得体 钢琴，“乐器之王”，已从欧洲皇宫贵族的殿堂下到民间，但仍保持着它的高贵典雅，在中国消费者眼里仍然是价格昂贵，买台钢琴，少则八、九千，动辄上万，还只是少数家境殷实的家...
1172 01-01“做营销即是做传播”，美国营销大师舒尔兹的整合营销传播理论已在国内营销界广为流传并应用。笔者在2002年底整合国内日化著名品牌TJOY2003全国防晒广告传播时，对于其营销策划中心的所在地――深圳，亲自操刀开展整合传播，树立了样版市场。希望...
1012 01-01■竞争性楼盘分析1、万科城市花园 万科房地产有限公司是中国目前房地产项目经营最好的公司之一，实力雄厚。万科地产在长春首期开始的城市花园项目，由美国丹尼尔建筑国画联合公司设计，现已登陆伊通河畔，它定位为“大型美式水岸休闲社区”，一期工程总...
1023 01-01报广创意方向与模拟稿着重以本项目优势来充分表现之处，以其为创意中心：1、文案及设计要游震撼力和诱惑力2、在版式及平面构成、色彩运用、配图上力求独创新颖，避免某单版面广告多次重复投放3、和SP及PR活动紧密结合，注重时效性4、结合长春人务实、...
1107 01-01在品牌整合传播过程中，一个简洁、上口，并且浓缩了品牌核心信息的广告语，起着至关重要的作用。一个成功的广告语，例如海尔集团的“真诚到永远”、美的空调的“原来生活可以更美的”，不仅对整合传播中的各个要素起着统一的作用，而且能够直接而高效地沟...
1456 01-01■调查总结一、 调查结果可以看出本案前期宣传过于低调，媒体选择也较为单一，导致90%的人不知道本案，其中8%的人对本案印象持一般的态度，只有2%的人对本案印象较为深刻。即便是对本案有所了解的人大多数也认为本案的宣传主题不够明确，导致了认知率...
774 01-01借助父亲节的节日特点,结合男科疾病诊疗卖点,展开温情诉求父亲节策划----报纸平面6月19日 父亲节 father “0元健康普查风暴”-----献给父亲的爱（儿子篇） 爸爸，很久没有与您一起坐下喝杯五泉惬意的...
1329 01-011、NP（报纸） 报纸仍然作为全年广告投放的重头戏，但在其投放形式和媒体选择上，我们做了进一步的调整，以软、硬多种形式进行组合，如描绘伊通河的前景和蓝图等。 ·媒体的选择则以品位及受众层次相对较高的《长春晚报》、《长春日报》为主，《新文...
1167 01-01