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影像错过一个蒙太奇画面，人类的视觉记忆还能衔接补救；平面错过一个色彩，人类还能有另类解读；文案错过一个文字，表达就失去了声音。文字经过上千年演化，远比画面来得深刻，人类的文明赖以传承。作为文案，应该以敬畏之心处理文字，以破冰心态遵循以下原则...

房地产广告文案创作理论与技巧因为房地产文案是塑造产品形象、传播产品价值的，所以要得出好文案的标准并不太难。孔子在《论语·雍也》里说：“质胜文则野，文胜质则史，文质彬彬，然后君子。”说到底，好的房地产文案也是这样：文与质相符，项目价值与传播...

出现于20世纪50年代末60年代初，发展于70年代和80年代的后现代主义，作为一种新兴的社会思潮，已渗透到当今社会的各个领域。它是多种理论的综合，是一种最难剖析其内容，也最难概括其特征的社会思潮，是众多的经常处于冲突之中的思潮、态度、倾向的...

文案是一种消费刺激 1、关键字今年618电商价格战前夕，网络曝光出几家大型电商的广告宣传，出奇一致的是不再有多种商品的堆积设计图，不再有明确的降价促销折扣，而统一代替的是标幅式宣传语，这当中也不乏有挑衅的意味。京东——别闹，苏宁易购——...

文案在界面设计中的重要性不言而喻，但如此重要的部分却仍然没有专属的职位不得不说有一些遗憾。今天特别结合自己这段时间的工作总结和之前编译过的一篇文章来谈一谈"文案"（Copy-writing)的重要性。Facebook的"喜欢"和Googl...

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