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II．行销传播一、需求（一）．需求特点n 目前嘉里公司对行销/传播的需求，主要集中在对产品的广告、市场调研方面ð 除了大规模的销售外，企业一直将广告做为营销方式的主要手段。每年投入一亿元以上进行宣传、广告。n ...
1222 01-01目 录主要发现............................................................................................1I企业背景.............
1396 01-01一、 企业自身特点（一）企业地域，地理交通状况n 企业总部位于广东省深圳、毗邻香港、有着优越的贸易环境。n 企业在全国有八个加工厂，使生产更接近市场，降低运输成本。（二）企业理念n 企业...
1323 01-01I企业背景一、 宏观行业发展现状与趋势：n 中国1999年食用植物油市场仍然存在供求矛盾，年需求量在1000吨，而预计其中有250万吨左右需要进口。ð 1999年国内油料生产面积增加，但生产受气候...
1316 01-01三、企业对行销传播行业的认知，使用经验，评价标准（一）广告A．广告行业功能的认知与需求，认知来源n 对广告行业的了解程度不同，但总体了解比较全面。ð 认为广告行业可以帮助企业不仅进行广告宣传，还可以进行营销策划...
1171 01-01（二）公共关系n 企业目前在公关方面，做的比较少，没有进行在一定长期策略指导下的有计划、有组织的公关策划，更多的是一种结合促销所做的具体活动的实施。这些活动都是短时间的，或根据当时的需要作出。n 在公关活动的运做...
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