品牌营销美学,品牌营销广告语和顶尖文案欣赏

电影营销方案：看微“搏”出位

电影营销方案：看微“搏”出位微博电影商业化是微博在2014年一个最具代表性的商业化业绩之一。微博，无疑成为了每部电影都无法绕开的营销阵地。而除前期宣传、影票预售之外，微博上的电影营销还可以有哪些新花样呢？先是韩寒携《后会无期》打造出了电影微...

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网络直播营销方式有哪些？

网络直播营销是指通过数码技术将产品营销现场实时地通过网络将企业形象信息传输到观众的眼前。它是网络视频营销的延伸，使观众能实时地接收到企业信息并与企业进行即时对话，让用户有与企业零距离接触的感觉，并能使企业形象深入人心。这种“即时视频”与“互...

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6月营销策划节点提醒

三月，我在一个传播案中，力主30-50万签下Papi酱第一支广告，但甲方没有珍惜，等到Papi酱以2300万被转卖，就算另外一个甲方出1830万也没拍到。——于是甲方们追悔莫及。 如果上天再给我们一次重来的机会，我会在每个月初就提醒读者借势...

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红酒营销|引导与培育(转)

红酒营销 |引导与培育葡萄酒的销售不同于其它类型的酒，其营销模式也在不断创新，如从专卖店到品酒会、从卖品质到卖原产地、从卖包装到卖文化、从单瓶的酒到成桶的酒、从组合包装到卖酒先送酒窖。其实，每一次的变化与创新都是在引导和培育市场，对于葡萄酒...

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“东方爱婴”品牌营销拓展之路

东方爱婴给营销人的最大启示是，在过度营销、消费者注意力被频频争夺的时代，依然能够找到简单高效的营销手段。找到客户，锁定客户，以追求极致的态度服务客户：品牌建设中，手比嘴更直接、更有效。 公司名称：北京东方爱婴咨询有限公司 创 始 人...

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云南京洲医院事件营销软文

平价医院系列之三平价，三大视点聚焦民营医院时代的多元化投射在医疗领域，一方面“天价”之闻不绝于耳，另一方面“平价”之需呼声不断；一方面是高收入人群对医疗的“特需”，另一方面则是弱势群体面临的“看病贵、看病难”。新年伊始，卫生部部长高强在全国...

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北京富力城营销攻略

从“标王”到“三甲”——探秘富力城2003年营销攻略“兵马未动粮草先行”，房地产项目的材料采购本是一件再平常不过的事了。可是，富力城却把这件平常事做成了京城房地产在2003年的一件大事：2003年1月7日，富力城与建外SOHO联合招标新闻发...

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营销策划理论：广告软文操作

广告软文操作如今，阅读各类报纸或杂志，也许你一不小心就会掉入被精心设计过的“软文广告”圈套。　俗话说，各行都有各行的道。在软文操作中，也有艺术，也有境界之分。翻翻手头的报纸杂志，软文境界之高低一看便知。境界高的软文可以在轻易之间以无形胜...

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营销策划理论：创意服务

台湾商神“塑胶大王”王永庆，出身贫寒，起家于米铺。当时嘉义米铺经营市道艰难，王永庆200 台币起家的米铺，不仅开得晚，无名无声，规模也是全嘉义最小的。因为资金困难，店面不得不选择在一个偏僻的深巷子里。然而他的米铺生意却越来越红火。卖米看似平...

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广告营销：“忽悠”徐小平代言拉勾

8月20日，拉勾网创始人许单单确认：拉勾网获得启明创投领投、贝塔斯曼亚洲投资基金跟投的B轮投资2500万美金，资金已经全部到账。这家只有50来个人、创立一年时间的公司，已经估值过亿美金，一跃而上跻身亿元美金俱乐部。目前，中国所有的互联网公司...

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品牌营销商业上“泛化创新”

最近，巴拿马金奖成为中国白酒行业一段重要公案，由于中国两大白酒龙头企业----贵州茅台与山西汾酒对于国际金奖争夺，引起行业媒体广泛关注，目前，白酒行业名嘴基本上分为三种截然不同态度，一种是挺“汾”派，主要是以历史考据方式肯定汾酒在巴拿马获得...

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白酒行业品牌营销策划方案

随着中国白酒结构调整进入深水区，白酒上半年业绩表现依然惨淡，白酒市场惨淡却丝毫没有阻挡资本市场热情，2014年05月14日，江苏今世缘酒业股份成功通过发审委IPO审核，成为恢复IPO之后中国白酒第一股，而正在排队的安徽口子酒业股份，安徽迎驾...

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企业营销：如何获得员工认同

前不久，为一家省级国企讲课，助理在会场做培训前的“破冰”活动，笔者在门外等着上场。一位女员工，端着脸盆从办公室出来，经过会场时，正好，会议室后边一扇门是开着的，就见这个员工，抬起一只脚，咣当一声，就把门给重重关上了。惊得笔者一脸愕然。（营...

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【我靠提成】的营销方式

【我靠提成】 　　企业面临的市场中竞争日趋激烈，除了依靠自身实力打拼，借助外脑的智慧，寻求顾问公司的帮助已经成为大多数企业的共识。而顾问界一个屡见不鲜的现象是“一流的人才接单，二流的人才做单”。项目服务质量可想而知，也造成了企业与外脑之间“...

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营销策划：危机何以迅速蔓延

6、7月份，中国家电行业连续发生两起较大危机事件，一起是海尔“大裁员”，引发媒体、业界对海尔未来走势及企业战略大讨论，认为海尔“大裁员”折射出企业陷入战略危机，并对海尔未来前景表示担忧。另一起是乐视成为国家广电总局对互联网电视的重点整治对象...

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来看看Instagram的名人营销江湖！

笔者最近读到了《好莱坞报道》的一篇文章，非常有意思，可以说和中国的微博江湖有很多相似的地方，如今微博虽如落西山，但在明星营销方面依然能扮演十分重要的位置，来看看Instagram的名人营销江湖！以下是全文，根据中文阅读习惯有所删减编辑：如今...

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你的品牌营销经得起几次粉碎？

宝洁公司的一个品牌经理曾经跟我聊天时提出，他们评价一条电视广告片是否有效的一个方法是，把电视的声音关掉，让被访者仅看画面，看看他们能否看懂这条广告在表达什么。做这种测试，可能没有一个企业能够超过宝洁。他们做营销，几乎每走半步就要做测试。不过...

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戴尔：品牌数字营销策划之路

对于传统品牌企业来说，没有一劳永逸的营销策略，只有巧妙的因势制宜的营销行为。如果，企业的营销是以销量的拉动和提升为最终目的，那么，营销媒介和渠道的效果又该如何考量呢?戴尔，世界IT巨头，其品牌传播渠道做到了360度覆盖：传统渠道覆盖了消费者...

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向传统营销策划说再见

在传统工业经济时代，企业与消费者之间只是简单的交易关系，消费者交钱，企业交货，二者之间没有对话。如果缺少后续的关系维护与培养，那顾客终究只是“过客”而已，一旦出现更优的产品或更低的价格，他们会立刻头也不回地流失。 “互联网+”时代，为企业带...

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小众营销策划，就是现在！

20年前，电影市场的那些“现象级”票房宠儿只属于类似《泰坦尼克号》的“blockbuster”们：巨星阵容、巨额投资、史诗级题材都是彼时好莱坞大片标准统一的定位。然而今天，传统“大片”常常遭遇营收疲软，像《电锯惊魂》这样用小成本撬动高口碑的...

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什么是网络视频直播营销

网络视频直播是指人们可以通过网络直接收看到远端正在进行的现场音视频实况，比如会议、培训、赛事等。网络视频直播的核心思想是利用互联网高速传输技术实现对音视频信号的实时传输，并且能够使在远方的人通过互联网实时流畅地观看。 随着互联网技术的不...

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2月营销策划节点提醒

所谓钟摆理论， 说的是做品牌就像钟摆，只「变现」不「提势」，摆不过明天；只「提势」不「变现」，摆不过今天；因此做品牌最要紧一点，就是——每月做一次促销用于「变现」；每月做一次事件用于「提势」；用「促销变现」与「事件提势」，把销量与品牌，越推...

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怎么理解“场景营销策划方案”？

中国营销界喜欢玩概念，比如病毒营销、网红营销、场景营销等各种XX营销，好像用这些词显得特别厉害。最近刚看了一篇文章，玩转场景营销，看加多宝是如何深入人心的？，这大概是一篇加多宝公司PR。看完以后，我觉得“场景营销”有造概念的一面，不过也有一...

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2019年营销策划趋势猜想

2019年会出现怎样的营销趋势？写出来若不是人尽皆知的无病呻吟，那就多半要被打脸。一方面，流行文化和营销热点几乎不可控，偶然因素太多，谁也无法预测；另一方面，一些行业宏观趋势已经“被预测”多年，并非2019才涌现。预测具有2019特色的趋势...

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