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好久没听到papi酱的消息了，昨晚竟猛然听说papi酱接了奢侈名表的广告！ papi酱不是才和逻辑思维低调分手吗？papi酱不是一个喜欢哔哔叨的著名的谐星吗？怎么突然间换了风格，转身一变成奢侈名表的代言人？这是要往演员的路上发展吗？ 这还不...
1296 01-01
如今，跨界营销受到越来越多企业品牌的青睐。跨界的玩法多样，一次成功的跨界营销能够对消费者造成足够多的吸引力，进而影响他们的消费习惯。膜法世家X兰玉，通过戛纳"LANYU之夜"发布联名款高定白蕾丝面膜，打造高品质爆款的同时，还推进了品牌溢价进...
2342 01-01
我们在创建内容去提高品牌知名度之前，需要考虑选择正确的内容类型。信息图像是常用的内容类型，尽管它在获得链接方面并不是特别有效。如果想创建并向更多人展示品牌内容，也可以使用以下形式其他出版物的访客文章视频播客网络研讨会电子书品牌如何指导第三方...
835 01-01
今天给大家介绍一款实用的营销工具——故事营销。著名营销大师菲利普·科特勒曾对故事营销下定义——故事营销是通过讲述一个与品牌理念相契合的故事来吸引目标消费者。在消费者感受故事情节的过程中，潜移默化地完成品牌信息在消费者心智中的植入。简单来说就...
3715 01-01
立冬，告别秋天。你那的气温怎么样？想想这日子可过得真快一眨眼天黑了 一闭眼天亮了一眨眼立冬了 一闭眼又该过年了日子就这样一天天的过去薪水没涨房子没有女朋友没有……肉却多了三斤哎 不说了看今天立冬的借势营销海报吧。杜蕾斯#他和她的二十四##立...
2901 01-01
当下的社会已经进入到一个消费社会的阶段，这并不是贬义词，而是一个必须承认的现实：消费成为了社会的主要活动。消费者不止在满足物质需求上不断有更高的追求，通过消费也想要获取精神上的愉悦或价值认同，这使得品牌不仅要不断提升产品的品质和功能，满足消...
5445 01-01
笔者长得比较老成，但声音比较嫩，所以大家不要以为我是18岁，其实我已经很老了。虽然我很老，但是我有一颗90后的心，所以比较喜欢去看一看今天年轻人都在玩什么，对今天我们做营销、做转型比较有启示。刚刚稍微晚了一点开始，是因为我在写一篇文章，文章...
2583 01-01
营销未来的理念逐渐深入人心，各大品牌也都将目光纷纷瞄准年轻市场的运作，营销90后成为每个企业必须面临的一场艰巨而又令人兴奋的战役。不仅因为这群鲜活的个体拥有更强的消费需求和潜力，更因为他们不同于自我束缚的70、80后，而是中国历史上自我意识...
1266 01-01先由一则故事开始。 苹果公司设计负责人Jonathan Ive参加英国一档儿童电视节目，他以午餐盒为例向孩子们谈起自己的设计理念。如何设计好一款午餐盒呢？Ive提出的概念是，不要让“盒”拘束了你对这个午餐装盛工具的想象。“当你把午餐盒限定为...
1478 01-01
成功品牌营销策划方案案例启示：这些让人耳熟能详的广告策划，你记得吗？下面所列十个被人记住的广告仅仅是笔者观点，或许有人感觉如果只评选十个被人记住的广告，还有其它。但这都不重要，重要的是我们在其中得到些什么启发。 十个被记住的广告 1、恒源祥...
2840 01-01
昨儿个最大的新闻莫过于携程瘫痪。瞬间朋友圈被各类段子刷屏。而作为同行的其他小伙伴们也顺势掀起了借势营销。昨儿上午，携程网的官方网站和APP突然瘫痪，页面显示404报错。作为老冤家，阿里旅行-去啊率先开火。阿里旅行-去啊 各位携程的用户，如果...
1681 01-01
有这样一群消费者，他们充满了正义感和社会责任感，这样的性格对他们的购物习惯也产生了一定的影响，他们更青睐那些对社会有正面贡献的企业，会倾向于购买这些品牌的产品。而现在互联网科技的发展也让新闻的传播变得非常快，品牌如果做了些惊天动地的“善举”...
1134 01-01
2015年男前豆腐预计实现110亿日元营业额（约6亿人民币）。定位差异化2005年，日本京都的伊藤信吾接手父亲的豆腐老店后，不满足于“三块豆腐100日元”的卖法，想要打破几十年卖“标准豆腐”的传统。于是，他和几个华裔、欧美人士创立了一种全新...
1512 01-01
重金投入研发、重金投入广告、重金投入渠道。过去这是所有快消品牌屡试不爽的制胜法宝，宝洁靠着这种策略，销售额几乎每年都翻一番。不过在互联网时代，宝洁业务下滑的厉害。现在是互联网消费品牌的时代了。单单2014年一年，宝洁就投入了20亿美元在产品...
1078 01-01
过年饺子端午粽子中秋月饼俨然成为“节味儿”中不可或缺的仪式，应景礼品福利也成为各企业“见缝插针”的品牌传播中不容错过的节目，更是品牌借势中最贴“味口”的存在。 如此时节，考验品牌创意的时候到了，“设计做的好，拍照秀一秀”，既可宣扬品牌文化，...
1899 01-01
卫龙又“致敬”苹果了，这一次是学开旗舰店。 辣条开线下旗舰店？exo me，榜妹可能需要吃包辣条静一静！15日，卫龙官方微博账号@卫龙食品 发布了一条九图消息，庆祝他们的旗舰店开业。截止17日15:00，该条微博的转发数超过3.5w，评论数...
3513 01-01
电商行业过度沉迷网络造节，已是透支公众消费能力的一种表象。而马云终将创造“双十一”概念的逍遥子（张勇）扶上CEO的位置，又反映出营销的“黑猫白猫”本质。贴着“双十一”的势能，有着“淘宝商城败绩”的天猫拔地而起，构建形成一个庞大而又集中的现金...
1110 01-01
419是一年一度品牌圈的“维多利亚大秀”，因为这个日期非常具有诱惑性，因此呢，各大小品牌纷纷搔首弄姿，开始了“性感红毯秀”。对了，如果你不懂419是什么意思的话，那么你可以退出江湖，回家养老了！品牌“人格化”重要选配动作：性感！因为人人都把...
3844 01-01
我一直搞不清楚“定位”这回事儿。说法实在是太多了，以致于让人都忘记经典的《定位》里面是怎么说“定位”的——“所谓定位，就是让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当消费者产生相关需求时，便会将定位...
1850 01-01
可口可乐营销策方案划史上的一场冒险：产品死了，品牌却活下来了女人紧盯着镜头，脸上带着某种介于满足和冷漠之间的表情。她一头棕发，穿着碎花裙子，手里拿着一个标语牌，上面用自来水笔写着：“你觉得我不ok也ok，其实我很ok。”照片中丝毫看不到饮料...
1782 01-01
我们正处在一个急剧变革的时代，技术的飞速进步促使诸多领域发生了翻天覆地的变化，比如，营销的环境和方式。从渠道为王到以用户为中心，从注重新客获取到注重会员维护，从营销渠道割裂到线上线下融合……相信很多品牌企业对这些都有深切体会，并急于寻找新的...
1861 01-01
近日，一场由“烦灶”引起的风暴席卷社交平台，满足了网友爱围观、爱八卦的好奇心，短短三天，相关话题阅读量就突破了3亿，欧铂丽的“烦灶”营销率先打开了家居品牌互联网营销新模式。 一只“鸡”引发的“烦灶” 3月初，一则题为《曹操在卖曹操鸡，很烦灶...
1653 01-01
品牌为什么要讲故事？ 故事，是一种最容易被人类大脑接受的信息组织形态，人类从孩提时代起就对故事如饥似渴。对品牌而言，故事的本质是一种高明的沟通策略，它融合了创造力、情商、消费者心理学、语言表达能力乃至神经系统科学等多领域知识，一个好故事可以...
3582 01-01
北京时间 14:50，美国大选投票结束，特朗普当选美国第45届总统， 一场轰轰烈烈米国大片终于结束，朋友圈被刷屏请举手！ 美国大选，川普赢了，恭喜四川，恭喜蔡依林…… 果然，段子手们再次刷爆了热点。 "东方的神秘力量" 蔡依林和陶喆曾合唱的...
2295 01-01