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黑人牙膏平面广告文案策划图片来自：《龙吟榜》名称：黑人牙膏杂志广告客户：黑人牙膏广告： 文案：台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，就是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、...
2385 01-01
如果上天再给我们一次重来的机会，我会在每个月初就提醒读者借势本月营销节点，就像这样： 1996年7月1日 世界首部自愿安乐死法律生效 宜： 1、借势组团：纪念安乐死立法20周年，组建支持安乐死合法化社团，伺机牟利； 2、碰瓷炒作：纪念安乐死...
3466 01-01
1994年我误打误撞加入了GREY与中信的合资广告公司精信广告，进去了才发现自已很幸运：当时的“4A公司”是多么光鲜灿烂的名号啊！那时候的4A，基本上不做本地客户，做的全是全球带来的客户，不知道比稿为何物。拿着客户媒体花费的15%的佣金，其...
1081 01-01
1994年我误打误撞加入了GREY与中信的合资广告公司精信广告，进去了才发现自已很幸运：当时的“4A公司”是多么光鲜灿烂的名号啊！那时候的4A，基本上不做本地客户，做的全是全球带来的客户，不知道比稿为何物。拿着客户媒体花费的15%的佣金，其...
1216 01-01品牌故事营销策划力的秘诀互联网+时代，处处都是媒体，如果愿意，品牌还可以拥有一块“自留地”——自媒体。微博、微信、淘宝页面、APP……那么，如何讲一个好故事？NewBalance讲了一个李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格调又陡然升了一截.....
1080 01-01
▼@全国文明小标兵： 《Born this way》生育指南@宋情诗： 《Welcome to New York》欢迎来到新乡@我想他： 《we found love》潍坊的爱@静静： 《where have you been》威海油饼@款...
1985 01-01
这是史上最惨的相亲广告，没有之一！来，先准备纸巾一打~ 男主“张全蛋”跑去相亲，然而女方的神情是酱紫的，心疼张全蛋+1……突然女生的表情变得娇羞羞……什么鬼！对面“张全蛋”秒变“吴亦凡”？广告主的脑洞也是没sei，一片薯片的功力太威猛！后来...
1242 01-01简介 由上海市工商行政管理局和上海市广告协会联合主办，上海申通德高地铁广告有限公司承办的“真、善、美”主题公益广告征集活动正在火热进行中。本次活动以“真、善、美”为主题，旨在倡导人间真情和社会诚信，弘扬社会公德、职业道德和家庭美德，推动优秀...
8968 01-01
营销策划只是手段，产品本身才是策略重点营销只是手段，产品本身才是策略重点！ 行业有一个经典命题，一个产品若想成功，产品还是营销，谁更重要？这个问题，其实并没有所谓的答案，营销界也一直在争论不休。产品派认为，只有好产品才能有持久的生命力，好产...
1139 01-01
看此篇文章注意几点 1、不是通用道理我描述的仅仅是一些方法，以及我亲身走过的路，踩过的坑，这些未必适合你，灵丹再好，也要对症下药。2、没有分业内业外很多观点都是个人价值观，有一些是离开你的“认知舒适区”的，因为讨人喜欢的文章往往不是知识，而...
942 01-01
王老吉今年夏季营销投入上亿8月4日，王老吉与浙江卫视《中国冠军范》合作发布会在广州长隆水上乐园举行，王老吉成为该节目指定唯一凉茶合作伙伴。这是品牌借势奥运营销的又一例子。活动现场还邀请了北京奥运会女子体操冠军杨伊琳、伦敦奥运会女子双人10米...
1201 01-01
程序化广告策划技术，你get√到了吗?数字营销时代，程序化购买的出现正在颠覆传统互联网广告的交易模式和受众接触广告的模式。越来越多的广告主试图通过程序化购买方式，在提升品牌知名度、提高曝光量、网站引流、引导注册等方面达到实质性突破。因此，成...
1459 01-01
台上一分钟，台下十年功。吃什么拉什么，要想写出来的东西珍贵，首先肚子里要装下数不清的山珍海味。那么一字千金的文案们，平时都在干吗？文案要讲究世界观。 你要把对这个世界的认知，通过文字去表达出来。读者更多的是更可你的世界观，他们更会被你的观点...
1569 01-01
疯狂动物城：疯狂背后的营销策划心计在这个乍暖还寒的尴尬季节，一部于今年3月4日北美、大陆同期上映的迪士尼动画巨作《疯狂动物城》可谓“逆天”而降！北美上映首周揽金7506万美元（3天内累计票房），挤下《死侍》登顶北美票房冠军，超越《冰雪奇缘》...
4091 01-01
又到周一，本周的营销风口是： 1、 高考最牛钉子户一般指梁实 1983年起，梁实开始报名参加高考，至2016年已经参加过20次高考，都失败了。被网友戏称之为“高考最牛钉子户”。是时候找人家在聊今年落榜的原因的时候植入品牌了，比如用VIVO手...
1120 01-01
低价营销策划方案，累死同行，坑害自己2016年电动车市场低价车着实火了一把，在品牌企业都在忙着苦练内功、巩固市场的时候，低价品牌以似乎不可阻挡的趋势，在市场上攻城略地，让品牌企业在维护自身利益方面显得捉襟见肘。因此，有人提出“低价就是最好的...
1131 01-01
“常理”与“常识”相似，人人都知晓并在潜意识中默默遵守。 品牌营销中，也有很多常理—— 名称和标志：所有的品牌都需要有名称以及标志来标定自我。 营销4P：产品、价格、渠道、促销（推广）。自从有人类商业历史以来，这四个要素就天生存在。 定位：...
1239 01-01
我不确定是最近创业风比较盛，还是一直都很盛，只是我过去还是萌新，因此没注意到。 很多的客人来找我们写文案，有些写产品有些写品牌。 我们问的问题里，一定有这一项。 「请问你当初为什么会想做这一个品牌／产品呢？」 这问题很普通，普通到每一个小孩...
1513 01-01
“■ 新媒体营销新的四“C”——文化（culture）、内容（content）、社群（community）、联系（connect），补充大家熟知的“4P营销”：即产品（product）、价格（price）、促销（promotion）和地点（...
1223 01-01
人是有弱点的。这些弱点，就跟人的眼睛鼻子一样，在出生那天一起降临。要处理好人与人之间的关系，就要了解并利用人性的弱点。事实上，文案就是跟人打交道的。一个好文案，会把人性的弱点变成手中的工具。写文案变得如鱼得水，跟消费者做朋友，让消费者喜欢上...
1786 01-01
顾名思义， “广告文案” 指的是广告作品中的文字内容。一幅广告作品会因其载体的差异呈现出不同的形式，广告文案也随着广告形式的差异，有着不同的呈现。在电视广告中，广告文案以”对话”、”画外音”的形式配合流动的画面出现;在报刊杂志等平面广告中，...
950 01-01
广告策划公司黑话大全 ON 首先 颁布 最佳黑话奖： 你先做着 = 我不知道要什么，但你做了我就知道自己不要什么了 紧接着 照例 客户爸爸 阿康（客户执行） 创意 三大专场 同时放送 甲方黑话+ 你懂我的意思吧？=我也不懂我什么意思，靠你了...
1281 01-01
1、九年前的今天，乔布斯在旧金山莫斯康展览中心发布了第一代iPhone，作为项目主管之一的汤尼·费戴尔后来回忆，这项开发的挑战性几乎能够和「人类首次登月」相比，因为无法满足乔布斯的要求，签下保密协议之后愤而离职的工程师不在少数。选在这个特殊...
2573 01-01
最近我去拜访一位市场总监。她是P&G出身，对品牌定位、广告传播这一套都很娴熟。同是从甲方出身的酸奶哥，与她找到不少共同语言，因此聊得甚是投机。但是当我们开始展示为这家公司做的social marketing plan时，这个和谐场面就不复存...
1687 01-01