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台湾《动脑》杂志每年都会征集广告流行语金句奖，到今年已经是第24届了。“好的句子会不断从别人口中听说”，一起来看看2017台湾一句入魂的文案有哪些吧。年度十大金句得主（排名不分先后）一、没有了偏见，留给他们的就是无限！出自104人力银行，在...
2401 01-01
? 小马宋回答了12个问题，约6800字/ 01 /好多课APP：什么是营销？小马宋：我们最常听到的一个观点是，“他们公司营销做得特别好”。实际上大家都会觉得：所谓的做营销就是特别会炒作，或者说特别会做广告，可能他们家产品并不好。但其实经典...
2312 01-01
在互联网时代，“有趣的创意”更加重要—既然你无法像电视广告那样强迫别人关注，那么依靠“好玩的创意”来引起大量的转发和关注就尤其关键。 我们都知道，“创意”对广告来说非常重要。实际上，在互联网时代，“有趣的创意”更加重要—既然你无法像电视...
1032 01-01
华山派有剑气二宗。气宗者，练气为主，练剑为辅。剑宗者，练剑为主，练气为辅。表面上，两派相辅相成，欲共振华山一派，实则明争暗斗，无日无休。如今，我广告行业亦有剑气二宗。气宗者，曰传统广告，以修行“big idea”为主，能“炸”与否则随缘矣。...
960 01-01
清清嗓子，瞪大眼睛，直至感觉它在喷火，声音调高八度，就像这样——并配以标准台北腔，准备好了吗？走你！请问你跟你老板多久了？3年！5个月！17天！3年5个月17天——都猜不到你老板喜欢什么，凭什么要！我！猜！我才见过他2小时交谈了5分钟诶！我...
1347 01-01
以前不是安心把作品做好不就达到目的了吗？今天为什么还要加上一个公关思维？因为好广告被人发现的难度越来越大，万恶的碎片化时代，尽管有所谓的精准化投放的协助，但是精准化目前看来还是相当的不靠谱，比如我搜过一件泳裤，立即信息流就推送大波美女、酒店...
912 01-01
不知道你有没有这样一个感受：现在的文案越来越写不过评论了网易云音乐的精华在乐评电视剧的精华在弹幕就连刷个微博再正儿八经的新闻画风也会被评论区带跑偏...1? 瑞士一个建于20世纪的酒店，提供带阳台的豪华客房和私人电影院，以及一个俯瞰着卢塞恩...
1173 01-01
内容无处不在，有产品内容、销售内容、客户服务内容、活动内容、员工生成的内容以及营销和活动内容，甚至广告就是内容。 通过内容营销，你可以将观众吸引到品牌所拥有的阵地，而不是在别人的平台上打扰或购买观众。 比如美国运通的OPEN论坛： 或者红牛...
1559 01-01
有人跟我说，做了一年半的文案依然很困惑。手感不好，写文案就憋不出来，怎么办。带着产品思维去做文案，思路就简单清晰。文案是为产品服务的，想要成为一个出色的文案，首先成为一名优秀的产品经理。产品经理是去解决问题，文案也是去解决问题。在写出好文案...
1158 01-01
好的文案能引发情感共鸣 《成都》 让我掉下眼泪的 不止昨夜的酒 让我依依不舍的 不止你的温柔 雨路还要走多久 你攥着我的手 让我感到为难的 是挣扎的自由 分别总是在九月 回忆是思念的愁 深秋嫩绿的垂柳 亲吻着我额头 在那座阴雨的小城里 我从...
1946 01-01
为了大过年的，不给大家添堵，黑子整个春节都弃更了。不过还是要祝大家鸡年大吉！今天要聊的话题，其实和节前最后一篇推送有关，关于广告有效性的问题。黑子在朋友圈（别奇怪，黑子也是有朋友圈的）看到了这样的一段文字。祝贺XXX赞助大剧《孤芳不自赏》完...
963 01-01
写文案的目的，就是为了让产品成为消费者的最佳选择。也就是说，达到同样的效果，买产品可以达到偷懒的效果。那么，如何利用人性的偷懒来写诱惑力的文案呢？大部分产品，都是为懒虫而生的。消费者购买产品，其实是为了偷懒。省去很多麻烦，让身体和精神上愉悦...
1232 01-01
薛之谦火了之后，顺带“段子手”一词也在大江南北火了一把。段子手这个行业自古已有之，逃不过“高手在民间”的定律。不信张大眼睛看：“我们的空调和你前任的心一样冷”是经过了几个前任，才能得出如此沉痛的结论”本店离百年老店还有99年“见过自黑的，没...
2212 01-01
产品包装如果没做到这两点，那就是浪费。第一，包装很美。第二，包装很有趣。不管是美还是有趣，目的都是为了消费者拍照分享。把你的产品作为一个社交素材，进行自发传播社交。而往往自发的免费传播，比广告投放的效果更佳。包装要美，这得在设计上多花一些投...
4293 01-01
白雪公主的故事应该人人皆知。在这个童话里，嫉妒白雪公主美貌的皇后，三番五次派人去杀她，每次白雪公主都化险为夷，直到最后吃了一口毒苹果。幸运的是，王子的亲吻拯救了她。最后，白雪公主和七个小矮人，喔，和王子幸福地生活在了一起。这个童话故事带给我...
1247 01-01
谐音可能是大部分文案口袋里最经济实惠的一个处方。药性温和，老少咸宜，中外通用。在万分紧急的时刻，它总能用来缓解甲方“平淡无味”的口疾。留心观察，谐音文案比我们想象的多得多。比如，命名。街边实体店服务业你可能都没注意到的“聚划算”还有综艺节目...
1968 01-01
第1页：京东：文艺范儿十足 有逼格活动多 又到一年情人节，不知今年是否有人陪你一起过呢？每年的2月14日，对于广大善男信女来说是一个浪漫的节日，而对于电商人来说则是一个丰收而又折磨的节日。众多促销活动专题，等待着他们来执行，而其中最折磨人的...
3270 01-01品牌广告文案：李宁运动鞋广告片策划文案简介：秦朝的一个兵马俑复活，他穿着李宁运动鞋跑过秦朝、三国、唐朝、清朝，最后跑到奥林匹克运动场门口。 广告词设计：民族的，世界的。 广告用时：15秒 景点取景： 1、 兵马俑。 2...
1214 01-01
广告人必看，药品广告投放趋势大起底 一、医药行业观察医药行业整体稳步向上，属于刚性需求行业，数据表明受自然灾害影响的该年行业整体带动较大，预计常规年度增长在10%~20%左右。【人口老龄化、城乡化趋势等政治经济形势为药企带来新机遇】1...
1370 01-01
这几天，李叫兽写的那篇关于自嗨型文案的文章，迅速繁殖出各种变种病毒在朋友圈滋生，有反对，有质疑，有赞成，看来朋友圈不仅带来了段子和鸡汤，也带来了古希腊时代那种伟大的辩论与质疑的精神，还是让人挺热血沸腾的。李叫兽的文章源自一个演讲，演讲的意思...
2951 01-01
“互联网女皇”玛丽·米克尔（Mary Meeker）在5月29日召开的CodeConference大会上公布的2014年度互联网趋势报告后指出个性化、广告、云计算、大数据等研究方向这些都将是未来五年里让每个从业者最关心的话题。在互联网业界有...
1469 01-01
前段时间，广告公关的朋友圈内几乎被“李叫兽”的“X”和“Y”型广告文案对比刷了屏，名称大概是《为什么你只能写自嗨型文案》。李叫兽将自我陶醉型文案比作“X”型，将用户导向型文案比作“Y”型，据说此文一出，引来了争议之声——大致观点是文无定法，...
1444 01-01
不仅有性冷淡广告文案，还有荷尔蒙广告策划好不好色彩低饱和，材料以棉麻居多，设计偏好极简禅寂，感官一副人畜无害的样子……即是最近几年很火的“性冷淡风”。 其中，最让文艺青年激动的是无印良品和优衣库等日系品牌。在国内，诸如速写等品牌也有不少追捧...
1537 01-01写文案既要有老套的“海誓山盟”（文案几大要素:恐吓、机理、品质保证、承诺、喜讯等），又要有创新；既要全面了解（智慧、想像力、创造性都必须建立在对产品与竞品的了解之上）又要最后回归（提炼产品概念、广告语等）；既要研究竞品又要打击竞品；既要恐吓...
1808 01-01