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四、消费者定位：年龄40岁以上，大中专以上学历，多为企业家、老板、社会名流，有着很深的政治背景、经济背景和文化背景。可谓城市精英，他们购买力强，理性消费，重视品牌文化，渴望提高自身档次。由于没有新的企业经营思想，导致生活压力增大，没办法...
1269 01-01
近日，搜狗大数据商业研究院发布了《2015年春节大数据报告》（以下简称报告），报告从春运、春节旅游、年货购买及红包四大维度，对网民的春节行为数据进行了深入分析，直观呈现了中国传统节日里网民的典型特征，为广大网民及各企业了解春节新趋势、新特点...
1045 01-01
近日，移动交友app遇见采用H5的形式，发布了关于95后陌生人社交的报告。其“调皮书”这样略带调侃的名称并没有削弱报告的参考价值，报告的研究与分析基础来源于遇见4500万用户中占比较高的95后用户大数据与客服调查样本。同时遇见选取了90后对...
835 01-01
1、 Skillshare 成立时间：2011年公司创始人：Malcolm Ong和Michael Karnjanaprakorn创新视角：一个能学到任何东西的平台之前，Skillshare推出的是一个类似“点餐”式的教育平台，教学专家可以...
1306 01-01
最近频繁看到一个词：苹果婊。这个词看起来并不让人感到舒服，因为与之联系在一起的还有绿茶婊。而遍寻网络“苹果婊”这个词的发迹起源之后，我还发现，“苹果婊”这个词并不是在 Apple Watch 发布后新近流行的，而是早已有之，这个词的原意是指...
852 01-01自面向开发者和第三方平台开放微信内网页开发工具包（JS-SDK），允许接入微信小店、微信支付等多达 11 类的接口集，并且向认证的服务号和订阅号开放公众平台的客服功能，以及帮助公众号把客服系统搬到微信上后，微信公众平台进一步放开基础能力，将...
2234 01-01
今年3月下旬，阿迪达斯曾在公布的五年战略计划中提到，品牌将以开放的姿态，邀请运动员、消费者和合作伙伴成为品牌的一部分。当时，阿迪达斯并未对此提出具体的实施计划，只谈到会让他们直接参与到产品的设计和推广当中。半个月过后，阿迪达斯似乎有一些头绪...
1386 01-01
如果还认为关注社交媒体分析，监控与客户的关系，就意味着你能比以前更好的了解你的顾客，那你可得三思了。社交媒体数据可能不是在帮助你寻找客户，而是在误导你——因为它反映的只是你社交媒体用户和客户群中狭小和非典型的一部分。这是我和我视觉关键总裁安...
847 01-01
互联网时代，处处都是媒体，如果愿意，品牌还可以拥有一块“自留地”——自媒体。微博、微信、淘宝页面、APP……那么，如何讲一个好故事？NewBalance讲了一个李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格调又陡然升了一截...褚橙讲了一个褚时健老当益...
11754 01-01
近年来打经济环境的不景气，让不少国际品牌也不得不勒紧裤腰带，服饰品牌的两大巨鳄耐克、阿迪达斯断臂清仓关店；日化三巨头宝洁、巴黎欧莱雅、联合利华更是万众瞩目之下，裁员、剥离、收购，业绩下滑之下加速瘦身；奢侈品品牌更是不容乐观，摘下了往日的高冷...
1102 01-01
这个团队蛤，你肯定知道，他们的作品都是教科书级别的，你一定见过。这个团队蛤，跟哪家4A都没关系，虽然做派极其local，但也没哪家local公司有勇气收编他们……这个团队蛤你肯定知道他们的作品都是教科书级别的你一定见过这个团队蛤跟哪家4A都...
2079 01-01
品牌们不断用试错法去挑战社交媒体新趋势影响下的新世界，偶尔一蹴而就，经常头撞南墙。残酷的现实是，随着时间的推移，社交媒体趋势又产生了新的变化，品牌需要再次适应这些趋势，否则他们之前的努力全部都白费了。在2015年，众多品牌已经逐渐学会了如何...
899 01-01
最高明的营销是每次卖给消费者的是他们一辈子的回忆。如果卖的东西定位为商品或服务，就会有一定的价格。把回忆卖给他们的时候，他们拥有的就不仅是价格，而是价值。1我在美国学习到关于营销的精华，就是不要单纯地卖一件商品，也不要仅仅卖给消费者一个服务...
1155 01-01
有一天，办公室来了个打扮很怪异的人，他开口就说：“您是张经理吧，我想请您帮我策划策划。”“您是做什么的呢？”“说来惭愧，我以前也是个老板，做生意赔了，房子也抵了，老婆也跑了，干老板多年，除了有点脾气，什么本事也没有，现在只好乞讨为生，不过现...
1520 01-01
有些趋势将在未来几年可以重塑品牌与消费者的互动模式。直白点说：想赚千禧一代的钱，品牌营销就该懂点技术。千禧一代就是1979 - 1996年之间出生，年龄在18到34岁之间的年轻人。技术会让广告无处不在 这是一份来自实力传播的报告，他们说，有...
1221 01-01
如果你从事广告业，我猜你最常听到的不满不是客户嫌TA设定不够精准、insight脱离现实或是idea不够好，而是下面这句话。 「这个idea很棒，可是跟我的产品／服务／品牌有什么关系？」如果客户也有金句奖的话，这句话绝对年年入选永恒金句，因...
1382 01-01
说到这个母亲节啊，真是TOP君最害怕的节日了#没有之一#。为毛？对于“感恩母亲”的节日主题，孝顺的TOP君举双手双脚赞成，But，一到这个节点品牌们就拼了命地放催泪弹，极尽煽情苦情悲情之能事，好像不痛哭流涕轰轰烈烈就不足以表达感情之充沛。这...
2080 01-01
2块钱一个的粽子怎么卖到200块一个？重要的不是答案，而是你思考的方式。一、做个ppt，把粽子的原料分别从种下到收获再到加工全部演示一遍，强调一下怎么怎么辛苦，然后换个黄金包装，这才是重点。PS：有万达电商CEO的范儿。二、又是一年毕业季，...
4705 01-01
今天，如果你前往上海麦当劳雅居乐餐厅，你将能够享受到一项特别的服务：定制私人专属口味的汉堡。你可以从24种精选食材中，挑选自己喜欢的面包，铺上牛肉饼，然后加上些蔬菜、芝士、酱料和配料搭配出任意汉堡组合，听起来是不是充满了诱惑呢?原来，这...
1944 01-01
前一段时间爆红的足记，以及之前的魔漫相机，围住神经猫。都在几乎一夜之间铺天盖地引爆了朋友圈，一件小事该如何引爆社交网络？1 “不好玩的内容传播不起来” 互联网时代的内容营销，要由一个很有意思的话题引出来，不再是以前那样硬梆梆的。最好就是用无...
1426 01-01
事情是这样的。今天一早，网易@邮箱大师的小编在微博上发了一个微博，说他不要加班了，要出去玩。还艾特了好多和上班族爱用的APP，包括优步、航旅纵横、招商银行、蜻蜓FM、携程、友宝等等，颇有点要聚众罢工的意思。看来是中秋假没放够啊！几乎差不多的...
1308 01-01
在这个假期中，我们对一些营销案例进行整理、归类，并得出了以下十大未来营销发展趋势，希望这些趋势变化能对大家有所启迪。同时也欢迎各位小伙伴们各抒己见，和我们一起探讨未来的趋势变化。 一、 科技成为创意核心 从今年戛纳国际创意节的概况来看，我们...
46435 01-01去年，学术界也刮起了感官营销的热潮。新的研究表明，会有更多的消费品公司对感官营销善加运用，新的时代即将到来。许多新的研究围绕着“具身认知”展开，这一理论认为生理感受会影响我们所做的决定。例如，手中捧着热饮的受试者与拿着冷饮的受试者相比，更倾...
1022 01-01
信息碎片化时代，邮件营销策划方案如何突出重围科技发达、信息膨胀，互联网带来的最大改变便是信息的碎片化。消费者对于信息的接受，不再是一个平面，而是立体化多角度。“碎片化”是未来社会的发展方向，在互联网中，有很多不同的思想观点不断争夺媒体传播的...
1248 01-01