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麦当劳最新有点忙，3.14π Day之后，马上与京东合作推出“Give Me 5”优惠，又与余额宝合作推麻麻黑甜筒换购，是什么促成了它们之间的合作？不同的营销活动分别选择了不同的合作伙伴，麦当劳又是出于怎样的考虑？麦当劳相继推出的四款创意甜...
1161 01-01
今年3月下旬，阿迪达斯曾在公布的五年战略计划中提到，品牌将以开放的姿态，邀请运动员、消费者和合作伙伴成为品牌的一部分。当时，阿迪达斯并未对此提出具体的实施计划，只谈到会让他们直接参与到产品的设计和推广当中。半个月过后，阿迪达斯似乎有一些头绪...
1386 01-01
如果还认为关注社交媒体分析，监控与客户的关系，就意味着你能比以前更好的了解你的顾客，那你可得三思了。社交媒体数据可能不是在帮助你寻找客户，而是在误导你——因为它反映的只是你社交媒体用户和客户群中狭小和非典型的一部分。这是我和我视觉关键总裁安...
847 01-01
互联网时代，处处都是媒体，如果愿意，品牌还可以拥有一块“自留地”——自媒体。微博、微信、淘宝页面、APP……那么，如何讲一个好故事？NewBalance讲了一个李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格调又陡然升了一截...褚橙讲了一个褚时健老当益...
11754 01-01
近年来打经济环境的不景气，让不少国际品牌也不得不勒紧裤腰带，服饰品牌的两大巨鳄耐克、阿迪达斯断臂清仓关店；日化三巨头宝洁、巴黎欧莱雅、联合利华更是万众瞩目之下，裁员、剥离、收购，业绩下滑之下加速瘦身；奢侈品品牌更是不容乐观，摘下了往日的高冷...
1102 01-01
这个团队蛤，你肯定知道，他们的作品都是教科书级别的，你一定见过。这个团队蛤，跟哪家4A都没关系，虽然做派极其local，但也没哪家local公司有勇气收编他们……这个团队蛤你肯定知道他们的作品都是教科书级别的你一定见过这个团队蛤跟哪家4A都...
2079 01-01
品牌们不断用试错法去挑战社交媒体新趋势影响下的新世界，偶尔一蹴而就，经常头撞南墙。残酷的现实是，随着时间的推移，社交媒体趋势又产生了新的变化，品牌需要再次适应这些趋势，否则他们之前的努力全部都白费了。在2015年，众多品牌已经逐渐学会了如何...
899 01-01
最高明的营销是每次卖给消费者的是他们一辈子的回忆。如果卖的东西定位为商品或服务，就会有一定的价格。把回忆卖给他们的时候，他们拥有的就不仅是价格，而是价值。1我在美国学习到关于营销的精华，就是不要单纯地卖一件商品，也不要仅仅卖给消费者一个服务...
1155 01-01
有一天，办公室来了个打扮很怪异的人，他开口就说：“您是张经理吧，我想请您帮我策划策划。”“您是做什么的呢？”“说来惭愧，我以前也是个老板，做生意赔了，房子也抵了，老婆也跑了，干老板多年，除了有点脾气，什么本事也没有，现在只好乞讨为生，不过现...
1520 01-01
有些趋势将在未来几年可以重塑品牌与消费者的互动模式。直白点说：想赚千禧一代的钱，品牌营销就该懂点技术。千禧一代就是1979 - 1996年之间出生，年龄在18到34岁之间的年轻人。技术会让广告无处不在 这是一份来自实力传播的报告，他们说，有...
1221 01-01
如果你从事广告业，我猜你最常听到的不满不是客户嫌TA设定不够精准、insight脱离现实或是idea不够好，而是下面这句话。 「这个idea很棒，可是跟我的产品／服务／品牌有什么关系？」如果客户也有金句奖的话，这句话绝对年年入选永恒金句，因...
1382 01-01
说到这个母亲节啊，真是TOP君最害怕的节日了#没有之一#。为毛？对于“感恩母亲”的节日主题，孝顺的TOP君举双手双脚赞成，But，一到这个节点品牌们就拼了命地放催泪弹，极尽煽情苦情悲情之能事，好像不痛哭流涕轰轰烈烈就不足以表达感情之充沛。这...
2080 01-01
2块钱一个的粽子怎么卖到200块一个？重要的不是答案，而是你思考的方式。一、做个ppt，把粽子的原料分别从种下到收获再到加工全部演示一遍，强调一下怎么怎么辛苦，然后换个黄金包装，这才是重点。PS：有万达电商CEO的范儿。二、又是一年毕业季，...
4705 01-01
今天，如果你前往上海麦当劳雅居乐餐厅，你将能够享受到一项特别的服务：定制私人专属口味的汉堡。你可以从24种精选食材中，挑选自己喜欢的面包，铺上牛肉饼，然后加上些蔬菜、芝士、酱料和配料搭配出任意汉堡组合，听起来是不是充满了诱惑呢?原来，这...
1944 01-01
前一段时间爆红的足记，以及之前的魔漫相机，围住神经猫。都在几乎一夜之间铺天盖地引爆了朋友圈，一件小事该如何引爆社交网络？1 “不好玩的内容传播不起来” 互联网时代的内容营销，要由一个很有意思的话题引出来，不再是以前那样硬梆梆的。最好就是用无...
1426 01-01
事情是这样的。今天一早，网易@邮箱大师的小编在微博上发了一个微博，说他不要加班了，要出去玩。还艾特了好多和上班族爱用的APP，包括优步、航旅纵横、招商银行、蜻蜓FM、携程、友宝等等，颇有点要聚众罢工的意思。看来是中秋假没放够啊！几乎差不多的...
1308 01-01
在这个假期中，我们对一些营销案例进行整理、归类，并得出了以下十大未来营销发展趋势，希望这些趋势变化能对大家有所启迪。同时也欢迎各位小伙伴们各抒己见，和我们一起探讨未来的趋势变化。 一、 科技成为创意核心 从今年戛纳国际创意节的概况来看，我们...
46435 01-01去年，学术界也刮起了感官营销的热潮。新的研究表明，会有更多的消费品公司对感官营销善加运用，新的时代即将到来。许多新的研究围绕着“具身认知”展开，这一理论认为生理感受会影响我们所做的决定。例如，手中捧着热饮的受试者与拿着冷饮的受试者相比，更倾...
1022 01-01
信息碎片化时代，邮件营销策划方案如何突出重围科技发达、信息膨胀，互联网带来的最大改变便是信息的碎片化。消费者对于信息的接受，不再是一个平面，而是立体化多角度。“碎片化”是未来社会的发展方向，在互联网中，有很多不同的思想观点不断争夺媒体传播的...
1248 01-01
星巴克成立了二十多年，世界范围内的企业对于营销广告的重视不言而喻，而星巴克算是特例。星巴克2014年财报也提到了在中国的目标是成长为美国本土之外的第一大海外市场。所以不在电视和移动媒体上做硬广告并不代表中国市场不重要。星巴克在中国，不是不打...
1814 01-01
究其原因，无非是以往的思考方式总在作怪。既然跳不出老圈子，索性就玩笔杆子新广告法实施已经20多天，但伸手搜索一下就会发现“顶风作案”者还是大有人在。看来只有执法部门开出一张大大的罚单，才能让某些商家醒悟“原来这次是玩真的。”当然，因新广告法...
980 01-01
营销策划方案：把广告策划创意做成这样，不火才怪呢！别以为电视广告才是主流，毕竟有多少人会安安稳稳坐在沙发上等着看广告呢？要知道一条马路、一班地铁，甚至一根电线杆身边每天经过的人流都是数以万计，如果在这些街头设施上大作文章，就一定会收到很好的...
1563 01-01
在那些彪柄史册的并购中，最要命的就是夙敌之间的握手言和在好声音决赛现场的亢奋中，听到美团和点评“相逢一笑泯恩仇”的猛料，还以为这就是恩爱季的美好收尾，没料到后面竟有阿里深拥优酷、戴尔牵手EMC以及乐视和易到“执手相看泪眼”的高潮，在老冤家分...
848 01-01
10月24日,凤凰网高级媒介策划总监张裕为大家倾情介绍了凤凰网的"十二道凤味"。今年，凤凰网持续秉承一贯优质内容产出，并结合当代青年人的G点，调和出符合青年人气质的12道独家"凤味"。 烤箱里的披萨烤至金黄,蒸笼中的啤梨恰巧变色,暖碟抽屉里...
2396 01-01