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高考“营销策划”满分卷来了！品牌和段子手花式广告文案追热点 又是一年高考时 首先祝各位高三党们 “考的全会 蒙的都对” 论花式追热点， 品牌主们早就刷完一波又一波了 益达 #笑出强大# 的你复习的怎么样了？是在苦练难题七十二变，笑对出题人的...
8006 01-01
对于自拍你的理解是什么？用自拍晒出自己的萌和美，还是通过自拍记录自己的美好时刻？这次天猫超级品牌日联合微博为其11月24日上线的品牌vivo联合打造了一场微博大事件，再次引爆了微博话题，打造了一场新事件。发起自拍挑战赛 "勾引"自拍达人出...
5443 01-01
这几年，你一定注意到了这些变化：宝洁、联合利华、可口可乐等掌握众多大品牌的公司越来越失势，不断被各种突然冒出来的小品牌冲击地位，而且对这些小品牌的封杀也越来越无力。过去的创业者经常被问“如果腾讯做了你怎么办”，任何一个小团队都担心突然被巨头...
1403 01-01
文案应该具备三种能力： 1.生活观察力 2.逻辑能力和分析能力 3.市场能力 为什么这么说?因为文案的本质就是沟通，消除消息不对称引发的担忧。而在现在信息繁杂，人人都在发声的环境下，如果看不清楚事件底层策略逻辑是什么，那么你的文案所传递的也...
1147 01-01
就现状来看，不管我们对产品的介绍，行业的分析，还是品牌故事的分享，可能做到如此精彩，有趣或者有价值，让读者愿意再付出一些，往下再走一步吗？我相信你有答案。但这并不是我们想要的答案不是吗。Gated Content - 我最近第一次看到这个词...
746 01-01
1 这位前辈，你没有任何错，就是太老了 发现没有，似乎从某一天开始，关于年龄的焦虑成了这个时代所有人的共同属性。谁都不甘心成为「前浪」，所以我们大可以还在朋友圈里晒着加了特效的嘟嘴卖萌照，再自称「宝宝」。可是心里还是隐隐忐忑，觉得这个世界正...
1585 01-01
春节倒计时4天，好鸡冻啊！鸡年上线，一大波表情包及段子手纷纷来袭，总有一个刷屏过你的朋友圈-- 鸡年上线，围绕"鸡"的话题总是不绝于耳，生肖营销也成为各大品牌的选择之一，趁着鸡的火爆也能刷一把热度。梅小花为大家集结了今年品牌们的营销姿势，来...
2152 01-01
两岸三地有哪些真实存在的“奇葩”品牌名？它们“不正经”的背后又隐藏了什么样值得我们思考的品牌观？① 金拱门的热闹算是已经尘埃落定，尽管麦当劳声明这次只是企业执照层面的更名，但依然挡不住网友的戏谑追捧。问题的核心是，为什么我们愿意接受“麦当劳...
1144 01-01
关于免费，很多人认为这是一个互联网时代再普通不过的概念，然而我们今天熟悉的很多互联网或软件产品并非一开始就是免费的，从付费到免费，中间经历了神马？另一方面，当我们对免费习以为常的时候，补贴悄然来临，从滴滴到趣头条，不仅不收钱还倒贴，这背后的...
1777 01-01
如何写出新鲜感广告文案，让读者迅速感受到品牌的实力呢？ 希腊床上用品（权威大客户）惠婷看着电脑屏幕发愁。她要推广一款希腊床上用品，定位高端，一个枕头都要近1000元。她看着品牌方资料找不到灵感：12.3万平方米的工厂，25年的历史，EFQ...
3399 01-01
如何为新品牌创建一个最为行之有效的商业模式，企业如果想要分享价值链中的主要利润，则必须要掌握其中对于创造价值有重大贡献的关键流程与资源。也就是说，企业必须要掌握价值链中的重要核心能力，以保障利润的实现。在迈克尔-波特提出的价值链分析与五力分...
1408 01-01
品牌如何在一个有着千丝万缕联系的世界中讲述它们自己的故事？在当今社会，各类广告技术发展迅速。Google也推出了自己的广告工具。然而，无论时代如何变迁，真正能够打动人心的永远在于创意本身。在过去的几年里，为了帮用户创造真实的引人瞩目的品牌体...
939 01-01
昨儿个最大的新闻莫过于携程瘫痪。瞬间朋友圈被各类段子刷屏。而作为同行的其他小伙伴们也顺势掀起了借势营销。昨儿上午，携程网的官方网站和APP突然瘫痪，页面显示404报错。作为老冤家，阿里旅行-去啊率先开火。阿里旅行-去啊 各位携程的用户，如果...
1681 01-01
有这样一群消费者，他们充满了正义感和社会责任感，这样的性格对他们的购物习惯也产生了一定的影响，他们更青睐那些对社会有正面贡献的企业，会倾向于购买这些品牌的产品。而现在互联网科技的发展也让新闻的传播变得非常快，品牌如果做了些惊天动地的“善举”...
1134 01-01
我一直在研究近几个月的一些营销活动。我认为其中一些可以说是“最为优秀”的营销，但是我也会疑惑，“最为优秀”的定义是什么？有什么具体标准？或者更简单地来讲，最为“优秀”是否等同于最受认可？如果一个营销活动很受认可，是否它就是优秀的？海明威对此...
3864 01-01
2015年男前豆腐预计实现110亿日元营业额（约6亿人民币）。定位差异化2005年，日本京都的伊藤信吾接手父亲的豆腐老店后，不满足于“三块豆腐100日元”的卖法，想要打破几十年卖“标准豆腐”的传统。于是，他和几个华裔、欧美人士创立了一种全新...
1512 01-01先由一则故事开始。 苹果公司设计负责人Jonathan Ive参加英国一档儿童电视节目，他以午餐盒为例向孩子们谈起自己的设计理念。如何设计好一款午餐盒呢？Ive提出的概念是，不要让“盒”拘束了你对这个午餐装盛工具的想象。“当你把午餐盒限定为...
1478 01-01
重金投入研发、重金投入广告、重金投入渠道。过去这是所有快消品牌屡试不爽的制胜法宝，宝洁靠着这种策略，销售额几乎每年都翻一番。不过在互联网时代，宝洁业务下滑的厉害。现在是互联网消费品牌的时代了。单单2014年一年，宝洁就投入了20亿美元在产品...
1078 01-01
过年饺子端午粽子中秋月饼俨然成为“节味儿”中不可或缺的仪式，应景礼品福利也成为各企业“见缝插针”的品牌传播中不容错过的节目，更是品牌借势中最贴“味口”的存在。 如此时节，考验品牌创意的时候到了，“设计做的好，拍照秀一秀”，既可宣扬品牌文化，...
1899 01-01
卫龙又“致敬”苹果了，这一次是学开旗舰店。 辣条开线下旗舰店？exo me，榜妹可能需要吃包辣条静一静！15日，卫龙官方微博账号@卫龙食品 发布了一条九图消息，庆祝他们的旗舰店开业。截止17日15:00，该条微博的转发数超过3.5w，评论数...
3513 01-01logo品牌设计除了要做好准备之外还需要注意一些其他的因素，我们来看一下，都需要注意哪些？协调性这个原则在标志设计中是非常重要的，平衡协调标志的比例大小，颜色亮度的比重平衡。比例清晰标志设计比例的大小很重要，标志无论在最大还是最小都不可失真...
1247 01-01
电商行业过度沉迷网络造节，已是透支公众消费能力的一种表象。而马云终将创造“双十一”概念的逍遥子（张勇）扶上CEO的位置，又反映出营销的“黑猫白猫”本质。贴着“双十一”的势能，有着“淘宝商城败绩”的天猫拔地而起，构建形成一个庞大而又集中的现金...
1110 01-01
419是一年一度品牌圈的“维多利亚大秀”，因为这个日期非常具有诱惑性，因此呢，各大小品牌纷纷搔首弄姿，开始了“性感红毯秀”。对了，如果你不懂419是什么意思的话，那么你可以退出江湖，回家养老了！品牌“人格化”重要选配动作：性感！因为人人都把...
3844 01-01
我一直搞不清楚“定位”这回事儿。说法实在是太多了，以致于让人都忘记经典的《定位》里面是怎么说“定位”的——“所谓定位，就是让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当消费者产生相关需求时，便会将定位...
1850 01-01