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哈喽，各位！圣诞节期间，你们虐狗了么？剁手了么？从公关营销的层面上来说，圣诞节远不是请客吃饭秀恩爱虐狗的美好假日，它有可能承载了这一年的“心机”，以及埋伏了下一年的“诡计”。经过2015年一年的社会化媒体营销、事件营销、病毒营销……在圣诞节...
2547 01-01
可口可乐营销策方案划史上的一场冒险：产品死了，品牌却活下来了女人紧盯着镜头，脸上带着某种介于满足和冷漠之间的表情。她一头棕发，穿着碎花裙子，手里拿着一个标语牌，上面用自来水笔写着：“你觉得我不ok也ok，其实我很ok。”照片中丝毫看不到饮料...
1782 01-01
2016年的父亲节是6月19日，这期间正好有“欧洲杯”，还是“京东618”的第二天，所以“足球元素”、“电商大促”，都成为2016年的重要环境元素。 前几天参加一个节目录制，主持人给我出了一道题，就是关于一个洗衣粉的父亲节借势营销，我现场给...
2016 01-01
作为营销人，我们每天耗费大量时间来抄送营销邮件、设计模板、构思标题来吸引客户的注意，从而增加邮件点击率。但在点击"发送"之前，你有没有想过这个问题：你的订阅者真的能收到你的邮件吗？随着科技发展,现在的垃圾邮件过滤器越来越先进,对营销类邮件的...
1288 01-01
就市场营销而言，无论是开展产品开发，还是营销策划，似乎都离不开市场研究。一位广告大师甚至说：“没有调查，你会在荒野之中徘徊游荡、两眼漆黑、胸无洞见，直到永远。”但商业领域对市场调研的态度，一直存在针锋相对的两种：①请进行市场调研，勿过分相信...
1401 01-01
我们似乎仍然在聊奥运，但它们和奥运本身其实都没什么关系了。 8 月 6 日，里约当地时间 22：32 分，孙杨在 400 米自由泳决赛中以 0.13 秒之差输给了澳大利亚选手马克·霍顿。 奥运会也终于在中国观众中收获了第一个关注高峰，但很多...
1192 01-01
成功品牌营销策划方案案例启示：这些让人耳熟能详的广告策划，你记得吗？下面所列十个被人记住的广告仅仅是笔者观点，或许有人感觉如果只评选十个被人记住的广告，还有其它。但这都不重要，重要的是我们在其中得到些什么启发。 十个被记住的广告 1、恒源祥...
2840 01-01
文 / 关德宇责编 / 郭佳佳本文作者关德宇，三节课 3.3 计划第四期学员，现网易游戏周边运营。三节课注：似乎每隔一段时间，我们总能听到关于腾讯出品的《王者荣耀》这款游戏的相关信息，比如“一款皮肤一天收入1.5个亿”、“开发团队年终奖超1...
2062 01-01
Shape of YouEd Sheeran - Shape of You ( 源自-玛莎百货2017美食系列广告曲<Shape of you>）公关营销可谓社会态势与人们情绪的晴雨表。2017年公关广告营销界可谓：国际上“我要性福”，国内...
4567 01-01
万众瞩目的仙侠大电影《三生三世十里桃花》电影终于上映了，然而却是差差差评，票房也实力扑街……甚至坊间还有传言，说是粉丝恶意包场，为了让票房好看点……到底事情是真是假，梅小花做不了定论，官方也出来辟谣说是子虚乌有，不过这谜一样的票房真的还是很...
2179 01-01为提高上方山森林植物园、动物园、游乐园项目（以下简称“三园”项目）规划方案设计水平，推动石湖景区西部区域的建设,提升苏州市中心城市功能品位，促进城市生态文明建设，现决定开展《苏州市上方山森林植物园、动物园、游乐园规划设计》方案征集活动。现将...
1519 01-01
大白和李健的火爆除了本身条件过硬以外，其实背后还存在一股神秘的推动力量，那就是人见人怕，鬼见鬼愁的————女！粉！丝！如果评比近期的热点人物，那么大白和李健必然是绕不开的话题。两者因呆萌帅暖等特质被封为男神和男宠，火爆各大社交平台。在电影《...
1677 01-01
又是一年双11，又有多少人把持不住，在诱人的打折面前竞折腰。然而，打折背后究竟怎样？商家真能从中获益吗？客户买账吗？不妨看看Sailthru的最新信息图，他山之石，可以参考。 先看英文，再看翻译。 原文标题为《数字时代的打折》 一，打折其实...
1318 01-01
动画电影时常被认为是给小孩子看的玩意儿。即使是“哆啦A梦”连载了1300多回的漫画原著也不时受到这样的吐槽。此次的大电影却让不大人泪奔“哭成狗”，不禁让人好奇，这部大电影到底使用了什么魔法，竹蜻蜓、时光机、任意门、记忆面包、透明斗篷……随着...
4230 01-01
营销未来的理念逐渐深入人心，各大品牌也都将目光纷纷瞄准年轻市场的运作，营销90后成为每个企业必须面临的一场艰巨而又令人兴奋的战役。不仅因为这群鲜活的个体拥有更强的消费需求和潜力，更因为他们不同于自我束缚的70、80后，而是中国历史上自我意识...
1266 01-01
谷歌官方公布了2015年度全球热门搜索排行榜，用网民搜索频度最高的词汇回顾了今年人们最关心的热点事件和社会潮流。百度上周也发布了热搜榜单，从具体分类和结果来看，貌似显得更娱乐。谷歌在2015全球热门搜索排行榜的网页上这样写道： “欢喜、悲伤...
1992 01-01
近日，一场由“烦灶”引起的风暴席卷社交平台，满足了网友爱围观、爱八卦的好奇心，短短三天，相关话题阅读量就突破了3亿，欧铂丽的“烦灶”营销率先打开了家居品牌互联网营销新模式。 一只“鸡”引发的“烦灶” 3月初，一则题为《曹操在卖曹操鸡，很烦灶...
1653 01-01
昨晚你被薛之谦刷屏了吗？反正我的朋友圈是这样的……这是薛之谦为腾讯动漫APP做的一支代言H5，整个H5很长，开头用薛之谦微博段子的假象带入，后面接的是一个充满特效的视频。又一支腾讯出品的H5刷屏了，不管是吴亦凡，还是韩寒，还是薛之谦，为什么...
2337 01-01
品牌为什么要讲故事？ 故事，是一种最容易被人类大脑接受的信息组织形态，人类从孩提时代起就对故事如饥似渴。对品牌而言，故事的本质是一种高明的沟通策略，它融合了创造力、情商、消费者心理学、语言表达能力乃至神经系统科学等多领域知识，一个好故事可以...
3582 01-01
营销的本质就是传播。如果不能清晰地理解传播的原理和逻辑，那么内容本身再优质，也很难引起广泛的认同与传播。怎么样才能最高效地吸引用户注意力？怎样才能让内容打动人心？怎样才能让内容具有说服力？这3个传播原理和9个创作技巧也许可以给你答案。 1、...
1492 01-01
一、为什么点击率极高的创意极少转化 近来常听信息流广告主抱怨，为什么点击率极高，转化却很差。我的第一反应就是广告被标题党了，一看，果然：“男友竟背着我在厕所偷偷地做这种事……”；“90后小鲜肉花3分钟搞定了丈母娘”；“惊！98%的新人不知道...
1387 01-01
万圣节又双叒叕到啦，又到了可以理直气壮吓人的节日了！想想还有点小激动呢！ 今年的借势怎么样？梅小花又为你集结了8个最精彩的案例，快来围观！“住宿”篇Airbnb（爱彼迎）：睡进万圣节屋顶 还记得那个一向爱搞事的旅宿公司Airbnb（爱彼迎）...
1494 01-01
厨房出新菜了，接力棒传到了运营组的手中。门口加一块易拉宝？菜单里加一份彩色单页？微信里面加一条新推送？服务员多一句：新菜打折的提醒？这些都是随便就能想出的新菜营销的办法，然而这其实看上去更像是为宣传而宣传的应付，而非主动有效的营销。一些品牌...
1341 01-01
在消费升级的环境下，"新零售"一经提出就得到了各界热议。"以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态"是阿里研究院在今年3月对新零售做出的最新定义。从这个定义来看，"消费者体验"和"数据驱动"是两个核心关键词。丰富的交互；精准的服务与便捷的支...
1671 01-01