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麦当劳今天改名了。天眼查、企查查资料显示，麦当劳（中国）有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门（中国）有限公司。但更名仅限于注册层面，门店仍旧叫“麦当劳”。图片来自微博用户@LionOPPA“麦当劳”诞生于美国加利福尼亚州圣贝纳...
1375 01-01
又是一年举国欢庆的日子，套用一句网上流行语，虽然你的肉体过不了儿童节，可你的智商可以呀。你的体重过不了儿童节，可你的身高可以啊。朋友圈里宝宝扎堆，"宝宝你要过节"、"宝宝要请假"、"宝宝要礼物".……一群当爹妈的人了，还嚷嚷着要儿童节礼物，...
20102 01-01
现今时代，中国品牌越来越受到海外消费者的欢迎，尤其是在科技、机器人和游戏等行业。与此同时，对于品牌而言，内容营销也越发有效，具有战略性意义，而内容营销的"策略"必须适应不同地区市场以取得最佳的效果。那么，一个中国品牌该如何以可扩展的方式走向...
1346 01-01（二）销售渠道分析： 1.百货公司：经营多种产品线，每一产品线都作为一个独立的部门，由进货专家或商品管理专家管理。他们可能有一个部门负责护肤品的销售。 2.超级市场：相对规模大、低成本、高销售量、自主服务式的零售组织，经营利润较低。经销护肤...
3657 01-01六味地黄丸几个主要竞争厂家的产品结构一览表 生产 名称/剂型 生产厂家 包装规格 使用量 使用 天数 出厂价 零售价 每日成本 六味地黄丸 河南宛西月月舒集团 200粒/瓶 3次/天 8粒/次 8天 5.5元 7.78元 1元/天 六味地黄...
2673 01-01
营销通常被人理解为是通过各种手段操控顾客的头脑，说服其进行购买的行为。但由于人们经常会购买一些本不需要的东西，为此营销一直以来背上了不太好的名声。但这不能一概而论，有些企业，不仅抓住了消费者的口袋，也抓住了消费者的眼球和兴趣。Patagon...
901 01-01
这年头看综艺，越来越多能在节目中看到国产日化，国产日化品牌似乎对综艺节目颇为偏爱，争先恐后砸重金冠名电视节目。国产日化重金投放电视节目自从电视综艺热之后，观众发现看综艺不仅明星出镜率高，某些日化品牌的出镜率更高。在一份针对2014年前四个月...
1422 01-01
大品牌有完整建制的市场部，以及多年来极其丰富的市场经验，按道理玩转社交传播那是分分钟的事儿。但是实际上近两年在social上扬名立万的几乎都是新兴品牌，传统大品牌屈指可数，纵观下来，发现大品牌基本上都在犯几种毛病，比如：(1)动作谨小慎微，...
1282 01-01
北京时间7月24日零时，NASA（美国宇航局）召开媒体电话会议，发布开普勒太空望远镜的最新成果：确认了第一个与地球近似大小、围绕一个类太阳恒星运转、公转轨道位于宜居带内的行星开普勒-452b。NASA官网称该成果是寻找“另一个地球”旅途上的...
2855 01-01
首席营销官们面临着比“我知道我的广告费有一半浪费了，但不知道是哪一半”更严重的问题。脱源于传统工业经济和信息不对称时代的品牌策略，在数字时代的大潮中，应该如何守正出新？ 一直以来，品牌在影响消费者购买行为方面扮演着重要角色...
1705 01-01
一起看看品牌们广告文案策划是怎么过七夕的？杜蕾斯牛郎织女被罚一年才在鹊桥相见一次，白素贞被压塔下几十年才与许仙相见，嫦娥常驻广寒宫和后羿永世不得相遇。这些千古流传的爱情告诉我们一个道理——喜欢秀恩爱的情人都会遭天谴。（这插图是谁设计的，站出...
3382 01-01
如果说建造品牌就像修巴比伦塔。那讨论如何让品牌生而不凡就是修造它起点的那块基石。后人仰视那些成功品牌明珠的圣光，但在这些品牌诞生的最初，往往会隐含一些符合成功法则的基因。品牌是一门管理认知的学问，它是所有用户认知一个产品的心智活动的集合，既...
1377 01-01
跨界营销为何可遇不可求品牌的跨界营销目前是个大趋势，线下如各种联合采购会，线上如滴滴打车、小米等明星公司通过发红包的方式实现用户的互为引流。因为这样新颖的营销方式既具有话题性又有很好的营销效果，格外受品牌企业的青睐。然而对企业来说，一次成功...
1397 01-01
《复仇者联盟2：奥创纪元》即将在5月12日上映的超级英雄电影。就算不是电影发烧友也不是疯狂的漫威迷，你也不该错过，也不可能错过。又是一部注定会创造高票房的卖座电影。而对绝大多数品牌来说，与超级英雄电影的合作却是件颇为尴尬的事。要借好这帮“超...
2855 01-01
来自瑞典的连锁服饰店Hennes & Mauritz(H&M)的名字，在亚洲或许很少被提及，但是在欧洲却是名气不小。以销售量为衡量标准，H&M是欧洲最大的服饰零售商，即使在经济萧条的情况下，业绩仍持续上升。H&M之所以能横扫欧洲街头，得力于...
1546 01-01
说起“高考”，你脑海中的第一印象是什么？刚刚过去的2015年高考，有什么事让你最难忘？作为“国民大考”，每年高考季一到，除了考生和家长心潮澎湃外，各大品牌商家自然也不例外，纷纷借势这一绝佳机会各显神通进行宣传，尤其是移动互联网时代，伴随着信...
7751 01-01
百威英博啤酒集团最新发布的数字营销活动“Let's Grab a Beer”（来瓶啤酒），却基本不提品牌名字。利用新推出的网站发布原创和聚合内容，推广啤酒种类，如“关于啤酒的过去、现在和将来”，利用多姿多彩的图表告知消费者“33%的美国人喜...
1269 01-01
听说5.30日汪峰在贵阳有一场演唱会于是5月27日，黄晓明与baby领证，支付宝瘫痪5月28日，携程网站瘫痪5月29日，李晨范冰冰公开恋情……对于汪峰而言真真是造化弄人，头条无门这几天除了汪峰略显蛋疼外文案工作者是非常蛋疼没有一点点防备热点...
3700 01-01
中国人爱吃腌渍的萝卜丝，醋溜的土豆丝，更爱青椒炒肉丝，可这些“丝”都敌不过最爱的视听大餐：看人撕。别不信，但凡在马路上、菜市场甚至是女厕所，要是有两人吵架，肯定都要被路过的群众围个里三层外三层，甚至恨不能瓜子椅子足底按摩全套伺候，借此蹉跎无...
1560 01-01
品牌定位，是个烧脑的活儿。更悲催的是，即使你辛辛苦苦调研并研究了许许多多材料之后做出的十分科学的定位，还是没能催眠消费者那顽强的心智。消费者才不会那么容易听话呢！消费者，怎么会那么乖乖的听话，认同你的定位呢？他们只关心自己内心的真实感受。据...
1745 01-01
从星巴克花园营销策划方案 看品牌营销新趋势 市场上同质化商品多如牛毛，品牌之间的竞争非常激烈，想要取得更大的市场份额，营销手段必不可少。全球最大的咖啡连锁店星巴克，也在不断玩营销花样，吸引消费者眼球。为了让消费者喝完咖啡不把咖啡杯丢掉，星巴...
1531 01-01
最注重体验的年轻人，在个人成长、成熟的过程中与品牌的关系如何去建构？请走进他们的心坎里。汇源果汁作为国内知名企业，一直力求实现品牌年轻化目标。2016年初，连发数弹，剑走偏锋，专注"走心"风，创意"猴腮雷"，某种程度上践行了一种新的品牌关系...
2399 01-01
超级平台之后，万物互联崛起，以人为中心的连接逻辑开始渐渐凸显，以人为中心连接一切受到追捧，而将人连接在一起的社群也发展的如火如荼：小米靠粉丝营销把自己做成了一个估值450亿美金的公司；罗辑思维打造互联网知识社群，一天内就从用户手里要出了80...
2483 01-01