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扉页：这不是一本楼书导言：这不是通常意义上的楼书。如果您想在其中寻找那些常见的华美词句，可能会失望。这本书过于平淡和质朴，只不过记录了一个项目成型过程中的各种想法。如果田园成功，它们可能会被赞誉为“天才的设想”，如果失败呢？也可能被视为“背...
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为什么牛排店那么火爆？不是因为牛排，而是因为牛排的气味。让消费者流口水的不是牛排本身，而是烤牛排那滋滋作响的声音。换句话说。文案要销售的不是产品，而是一种概念。概念是什么？它是一种创意，一种定位，或者是一种独特营销策略，代表着创造出新想法。...
1351 01-01地铁概念主题房地产文案 保利城花园楼书文案地铁是一个城市最高效的交通工具，它是一个城市高度发达的标志，也是一个城市经济实力的象征。地铁的修建，能将城市土地的利用率大幅度提高，能够加速城区的建设，加快人们的生活节奏，缩短城郊的距离，减弱城郊的...
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5月31日，美赞臣倡议发起“宝宝节”，提出“婴语”新概念。“心灵相通”的朋友圈广告，宝宝节专车，一系列营销手段迅速刮起了一阵“学婴语”的狂潮。“婴语”是宝宝表达自己想法，与外界交流的重要方式。宝宝智力、动作、情感、语言的全面发育、肠胃健康、...
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被玩儿坏的概念——微信朋友圈广告真的用上了大数据？微信朋友圈广告的事儿过去几天了，眼看各路大神一波一波的评述事件，在揣摩数篇大作后，有两个问题值得探讨一下。第一个疑问：拥有了很多的数据，就是大数据了么？微信拥有11亿以上用户，4亿多活跃用户...
2213 01-01精英部落销售文案：两个人 窗前变成了两个人 卧彩江的纤巧涓细 奉化江的宽大包容 我笑着说 卧彩江终究是汇入了奉化江 他摸摸我的黑发 说，如果累了，就请嫁给我吧 我们可以去另一个地方 如果还有留恋 也可以直接搬我 那复式公...
1593 01-01小眼睛 《罗马假日》的爱情 需要绝对煽情的机缘巧合 偶尔去音像中心 期望遇到正在试听同样音乐的人 也会去奉化江边兜风 以为会被一种突如其来的幸福击中 却只体会到等待的苍凉 那天Coco带了朋友回来 我独自徘徊在空中花园的小...
1651 01-01细尘在光束里舞步优雅 带着光亮和鲜活的晨气 起来冲一杯咖啡再加点奶 连煮的面条都带一点爵士的味道 这四五十平米的空间 是我全部的私有领域 每一寸空间都随心安置 细节精致并且完全自主 让那些木头和布露出纹理 再仔细擦拭一遍 ...
1207 01-01概念主题经典地产文案——习惯 单身久了： 便会习惯一些细节 比如清晨起来 总喜欢眯着眼睛 看灰尘在透过窗帘的光束里舞动 专心致志不长不短刚好十分钟 比如总在昏黄的夜灯时分 去街角的那家餐厅 在熟悉的位置 靠窗一坐下 WAI...
1295 01-01在汇丰广场外售部分定位为“商住两用的SOHO式商务办公”的前提下，围绕着项目的soho概念进行的延伸和阐述。 本方案只就soho这个概念进行速求，其他卖点束之高阁。既通常所说的：“抓其一点，抓住不放”的广告传播策略。1、开盘之前必须创造...
2221 01-01总页数：64P（包括封面封底） 封面：城市创想绿色·科技·人文 封二空白 1P：序言北纬30°的启示与预见过去，现在，未来，城市的发展是个不倦的题材，通过描述城市的演变可以实现对人居生活面貌与内容的认知，也能对未来可能存在和出现的光环...
4328 01-01创造劳动 ≠ 创造世纪俊园的“马斯洛”效应“我从我的自我实现的研究对象那里，从他们的生活方式和超越性动机中所获甚多，他们的优点现在我也具有”——A.H.马斯洛世纪俊园的2005年，2005年的世纪俊园在现实的意义下没有必要作更多的表象阐述我...
1390 01-01声音不是每一种声音都叫音乐，不是每一个乐队都叫BEYOND——BEYOND乐队这是一份观点，来自人间这是一种声音，发自内心楼书他不是绿的、不是蓝的、不是花的；不是庸俗的、不是主流的；不是后现代的，不是无厘头的，不是精英的、不是小资的、不是哪...
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