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百年老厂牌智威汤逊被合并!4A陨落or牌局新开始

百年老厂牌智威汤逊被合并!4A陨落or牌局新开始

最近,一则来自伦敦的消息震惊了广告界。世界上最大的传播集团WPP决定将旗下两大代理厂牌——智威汤逊(J.Walter Thompson)和伟门(Wunderman)进行合并,组成新公司Wunderman Thompson,一家“集合创意、数...

1652 11-29
台湾出现巨幅刺绣扶梯广告,广告文案太任性了!

台湾出现巨幅刺绣扶梯广告,广告文案太任性了!

今年10月份,台北市政府捷运站出现了一座总长1276公分的巨幅刺绣手扶梯,而上面一针一线绣着的,是大人才懂的18条任性道理。任性的故事背后这场营销由台湾奥美为礁溪老爺酒店策划打造,正式为酒店的「老爺式成年理」主题campaign揭开序幕。电...

2283 11-29
内容第一,广告第二,品牌出海营销如何讲好故事

内容第一,广告第二,品牌出海营销如何讲好故事

什么是海外营销中行之有效的营销策略?如何激活品牌,提升品牌竞争力和市场表现?如何通过网红/社交媒体推动产品,提升用户体验及流量?11月21日,冰雪集团在深圳南山阿里中心举办了《Go Global! "出海"营销全攻略-跨界营销的新玩法》主题...

2348 11-29
从广告文案入手,快速提升短信的转化和体验

从广告文案入手,快速提升短信的转化和体验

手机短信目前还是存在一些需求场景,特别是企业与个人之间。比如:电商行业:快递的到达通知、取件码,淘宝店铺的营销信息推送;APP应用:手机绑定、登录的验证码,携程等应用的行程信息、航班误点信息等。企业与个人之间的短信,分为营销型短信、工具型短...

1900 11-29
ofo怎么了?——全面复盘ofo品牌营销策划之路

ofo怎么了?——全面复盘ofo品牌营销策划之路

尽管创始人戴威无数次否认公司存在危机,但明眼人都知道ofo的危险处境,在互联网寒冬的2018年底,戴威终于在11月的员工大会中松口,“ofo不会倒闭,其他都有可能”。北大学生会主席出身的戴威,让ofo的一系列动作充满了学生惯有的乌托邦般的草...

2804 11-29
美国时尚品牌Esprit如何重塑品牌形象

美国时尚品牌Esprit如何重塑品牌形象

“Esprit不是快时尚品牌。但是现在Esprit自身的定位出现了不一致,我们不知道我们代表了什么,” 在美国时尚品牌Esprit近期在香港为投资者举办的演讲上,其首席执行官Anders Kristiansen说道,“由于缺乏消费者关注,我...

2841 11-28
怎样迅速提高广告公司估值

怎样迅速提高广告公司估值

老板,从性状上看分两种:一种是干买卖的,一种是干公司的。前者的目的,是把钱挣到自己口袋里;后者目的,是把钱吹到自己口袋里。两者虽无优劣之分,需要的思维、技能和方法论却大相径庭。干买卖的老板,要的既不是收入也不是利润,而是现金流。说白了,只有...

1925 11-28
广告文案怎样写,才能有力传达产品卖点?这里有3个方法。

广告文案怎样写,才能有力传达产品卖点?这里有3个...

产品广告文案的关键,是给消费者一个明确承诺。这个承诺的核心,是产品能解决消费者的某个问题;或者产品可以更好、更快、更持久、更便宜的...解决某个问题。而如何有力的传达这个承诺,则是产品文案的核心,也是通篇文案的中心。那么我们怎样才能更好、更...

2380 11-27
从1000场活动中总结出来的思维套路模型

从1000场活动中总结出来的思维套路模型

众所周知,活动是各行各业中,都会用到的套路玩法;不论是拉新,活跃还是留存,抑或是促活,都有各式各样的玩法和套路。即便是新手,自己没有独立策划的能力,也能够从别人成功的案例中抄到几个适合自己的案例。电商行业中活动运营手法是各行业中花样最多的,...

2289 11-27
气味品牌营销,一场始于青楼的创意实验

气味品牌营销,一场始于青楼的创意实验

据说,古代青楼为了在激烈竞争中胜出,都会费尽心思在店内营造酥软又独特的香气,以此让顾客流连忘返、闻香知返。这种“香”艳模式,可能是最古老的气味品牌营销案例之一(就连香艳这个词本身,嗅觉的“香”也排在视觉的“艳”前面)。↑ 香妃的独特气味,打...

2395 11-27
如果写作不行,文笔不好,怎样写出惊艳有逼格的广告文案

如果写作不行,文笔不好,怎样写出惊艳有逼格的广告...

文字,也是有技巧的。比如女朋友过生日,有时需要写个卡片放在礼物里。如果只写“爱你一生一世”,就远不如“说好的一辈子,差一年一个月一天一个时辰,都不算一辈子”来的更感人。或者在为商场写文案,想要激发人民的消费意识。如果我们只写“购物,让生活更...

2751 11-25
营销策划方案:环绕地球N个圈的香飘飘怎么转不动了?

营销策划方案:环绕地球N个圈的香飘飘怎么转不动了...

8月17日,“奶茶第一股”香飘飘(SH:603711)发布2018年中报:上半年营收8.7亿元,同比增长55.38%;净利润则同比下滑79%,亏损扩大至5458.6万元。分拆来看,今年一季度,该公司尚盈利2830万元。这意味着,第二季度一个...

2163 11-25
滥情时代,你的广告文案要多煽情顾客才会买账?

滥情时代,你的广告文案要多煽情顾客才会买账?

1.进入发情期的中国广告消费者不一定是文案,但文案一定是消费者。作为一个消费者,这几年我真有点受宠若惊。睁开眼,满街的广告化身为我的父母、爱人、儿女、兄弟姐妹、朋友、同事,乃至我失败的人生,争先恐后想和我来一次亲密的“情感沟通”。作为一个文...

3616 11-25
广告文案表达小策略:你猜我总共有几十种?

广告文案表达小策略:你猜我总共有几十种?

上周,一位读者私信:“我擅长各类广告文案,加我微信吧!xxxx”。看来遇见高手了…… 我心头一震,连忙回复:“您知道广告的表达策略有多少种吗?”他回答,8种。好了,这是新手。在写文案的时候,我们可能会无意识的,用上许多技巧策略,然后,再三斟...

4060 11-25
掌握这两个好方法 让你的文案带来真金白银

掌握这两个好方法 让你的文案带来真金白银

经常有人转发文章,说月薪三千和三万的文案,区别在哪里。我觉得区别并不在于谁的学历高,谁读的书多,谁写的辞藻深奥,而是看你有没有用心地去对待和打磨这项技艺,如果能多了解一些营销、广告和心理学等,再加上历练,也许你才能成为一名真正的文案。有时候...

3422 11-25
文案策划,一篇创造200多万元营业额的广告文案

文案策划,一篇创造200多万元营业额的广告文案

文案策划,一篇创造200多万元营业额的广告文案 副总裁卖课广告文案案例一个新媒体公司的副总裁研发了一个课程,教大家做公众号运营,他写了篇微信推文推广这个课,提出一个吸引人的主张——帮助新媒体运营者年薪翻倍,并且讲述自己的亲身经历:从农村来到...

3743 11-25
文案怎么写,才能让读者觉得298元不贵呢?

文案怎么写,才能让读者觉得298元不贵呢?

文案怎么写,才能让读者觉得298元不贵呢?价格锚点在文案结尾,很多营销人会放上这样的优惠信息:本产品原价X元,优惠价只要Y元(更低),马上抢购吧!通过高低价对比,让读者感觉很便宜,这看起来很合理,实际上,读者心里还有疑虑:● 这款真丝枕套真...

4452 11-25
如何通过产品策略或人工运营的手段去优化品牌内容

如何通过产品策略或人工运营的手段去优化品牌内容

如何通过产品策略或人工运营的手段去优化品牌内容执行方法从内容产出源的角度说,内容运营的方法分为官方产出和用户产出两种。1、官方产出指的是网站编辑或内容运营人员,独立策划和制作完成,一般是优质、深度或重要的内容。优势是可以控制内容时机和质量,...

3298 11-25
奥格威品牌战略史如何成就世界品牌500强"奥美帝国"

奥格威品牌战略史如何成就世界品牌500强"奥美帝...

大卫·奥格威奥美品牌战略史如何成就世界品牌500强"奥美帝国"大卫·奥格威有一些流传广泛的语录,比如“我们做广告就是为了销售产品,否则就不是做广告。”或者“你不能让人因为对你不厌其烦才买你的产品,你要让他对你的产品感到兴趣才买它。”类似的金...

3620 11-25
内容运营管理该怎么做?模式更高层面的品牌策略

内容运营管理该怎么做?模式更高层面的品牌策略

内容运营管理该怎么做?模式更高层面的品牌策略聊完了内容运营的两个模式,下面逐步说一下内容运营该怎么做。模式是更高层面的品牌策略,执行环节是将思路落地的方法。 分析思路首先,确定产品定位和目标人群然后,根据目标人群特征,确定内容定位最后,在实...

3096 11-24
“再看看=再也不看”如何利用广告文案引导顾客马上下单

“再看看=再也不看”如何利用广告文案引导顾客马上...

“再看看=再也不看”如何利用广告文案引导顾客马上下单【价格锚点】【算账】【正当消费】【限时限量】不管推销员多么机灵,不管广告多么漂亮,如果他们没法让消费者采取行动,那么在这上面花的钱都是没有价值的投资。德鲁·埃里克·惠特曼 Drew Eri...

4615 11-24
滴滴事件墨西哥品牌战略与“Uber”再次进入战斗模式

滴滴事件墨西哥品牌战略与“Uber”再次进入战斗...

滴滴事件墨西哥品牌战略与“Uber”再次进入战斗模式近日,滴滴宣布进入2100万人口、也是优步全球第二大城市的墨西哥城,这也是滴滴开始墨西哥业务大半年之后的新动作。此前的今年4月,滴滴先进入墨西哥州首府托卢卡,随后又进入第三大城市蒙特雷和第...

2932 11-24
国际品牌“老干妈”品牌战略不上市、不打广告、不贷款的原因

国际品牌“老干妈”品牌战略不上市、不打广告、不贷...

国际品牌“老干妈”品牌战略不上市、不打广告、不贷款的原因前段时间,深交所一行人前往贵州调研,走访了老干妈。这引起人们的浮想联翩:老干妈要上市了?但很快,这种猜测就被当事者予以否认。一直以来,老干妈以坚持不上市著称,其创始人陶华碧更是讲:“上...

2274 11-24
如果魏璎珞来做营销策划方案...

如果魏璎珞来做营销策划方案...

魏璎珞,性格特质,机智、聪明、做事有条理、遇事不慌、目标明确、策略清晰、事后总结,种种优秀的特质,简直天生是做运营营销策划方案的一块好料,遇到这样的人,股份、期权、分红拿走拿走别客气,想什么办法也是要招进来的。不信你看,当魏璎珞穿越来到现在...

2149 11-23

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