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白天瞎翻到自己一篇16年1月写的总结，恰巧和今天所做的事情产生共鸣，遂拿来分享。 背景我还记得，介绍一下： 当时正做某产品launch的social传播案，客户已经拿下，只是在打磨信息和创意。大家最终纠结在一点上：campaign设定为3个...
1074 01-01直播营销从诞生之初就迅速风魔整个营销界，它是视频营销划时代的产物，在视频行业诞生以来的十年的发展历程中，广告的赢利点还是以贴片为主。直到最近两年，直播营销的出现，才使视频营销逐渐趋向多元化。网络直播营销结合内容营销、互动视频、粉丝经济、视频...
2056 01-01
营销策划：网红占领的视频直播，社群化就能解围吗？直播平台已然满足了社群的基本条件，但如何实现双向交互的价值认同感，直播离社群还需要临门一脚。网红月入十万的神话仍在继续，除了大批涌来的青年男女，一拨又一拨的网络经纪公司如雨后春笋般诞生，类似于...
2366 01-01
妈妈网自成立以来，一直以用户为核心，帮助年轻的妈妈轻松育儿，并为其提供一站式的互联网解决方案，获得了亿万妈妈的青睐和认同。作为一个优质的用户平台，如何深度挖掘用户价值，更好地为品牌服务，妈妈网一直在不同阶段做各种的尝试，同时也积累了很多案例...
1618 01-01
·常言道，人生里忍耐（Patiently Waiting）的时间，一定多于成功的时间。 去他妈的常言，老娘没耐烦忍。玩好营销就够财务自由了。·于是有了最近在反复改稿的『穷营销』一书，只为营民少一些忍耐，快一些成功。去他妈的『穷营销』，你没耐...
1191 01-01
早在一个月前，就有知乎用户“占坑”提问：微信会推出直播功能吗？短短几天之内吸引了各路内、外部人士或吹风泄密，或献计献策。微信“取消下拉小视频”功能尚且有261位知乎用户评头论足，更不用说加入直播功能这样“举足轻重”的产品升级了。其中，一些小...
2298 01-01网络直播营销是指通过数码技术将产品营销现场实时地通过网络将企业形象信息传输到观众的眼前。它是网络视频营销的延伸，使观众能实时地接收到企业信息并与企业进行即时对话，让用户有与企业零距离接触的感觉，并能使企业形象深入人心。这种“即时视频”与“互...
4479 01-01网络视频直播是指人们可以通过网络直接收看到远端正在进行的现场音视频实况，比如会议、培训、赛事等。网络视频直播的核心思想是利用互联网高速传输技术实现对音视频信号的实时传输，并且能够使在远方的人通过互联网实时流畅地观看。 随着互联网技术的不...
1461 01-01
二点五次元营销策划？德克士魔性神曲再度来袭上周，德克士在其微博和微信端同时发布了一支全新魔性神曲MV，而且他们号称——「看片两分钟，洗脑五小时，抖脚一整天！」你觉得是小清新是辣眼睛？还是魔性到要人命？其实，这支视频的主要目的是为了宣传德克士...
1132 01-01
营销策划方案：如何打造一个成功的社群？学会这5招就够了如今，很多群要么变成了僵尸群，要么变成了广告群，偶尔有人出来冒个泡，发现没人理他，心理很是失落，从此，这个群便沦为了死群。尽管如此，可依然有一些群做得很好，之前和别人互换微信群，进了很多...
1198 01-01
9点说明 1、我是基于直播内容做研究，基本上没有涉及数据部分。目前我不太信任直播平台的公开数据。2、不花钱的研究都是吹牛逼，在各个平台打赏花了大概3万多块，都是我自己的钱，就是为了看各类网红的反应，以及摸清到底什么人在打赏。我自己也开了好几...
7770 01-01
昨晚的papi酱八大平台直播你看了没？据@papitube通报的数据显示，1.5小时全网在线人数破2000万！！瞬间微博话题、热搜第一！！广告界这么火的事情梅小花怎可错过，直播走起！梅小花进了直播后发现这次的papi酱依旧是一套黑色连衣裙素...
4953 01-01
随着大众消费市场的愈趋个性化，在流水线作业的工业化时代，"只要生产一辆黑色福特汽车"的做法已行不通了。消费者需要个性化的产品。个性化的产品不仅仅要在功能上满足他们的某个痛点需求；还要在情感上，让他们对该产品产生一种连接感。这样的需求使得一个...
5106 01-01
学会杜蕾斯玩微博，却依然做不好社会化营销策划...小米、雕爷牛腩、黄太极煎饼……一批互联网企业火了，于是引起一大波企业盲目跟风，纷纷踏上了社会化营销之路。但是大多数企业都是路越走越窄，最终陷入无路可走的尴尬局面。这是因为，很多人都对社会化营...
970 01-01
“全民营销”很难成为主要营销策划模式近年内地商界崇尚“互联网思维”，职业经理人纷纷响应，以免被视作落伍。在大势所趋下，内地的开发商也不得不搞些新意思，引入“全民营销”的概念，希望有助于舒缓目前的销售困难问题。其实，“全民营销”的概念一点不新...
866 01-01随着互联网技术的日益成熟与受众习惯的养成，直播营销成为一个热门话题。正如大部分的网民所知，直播就是一种新的信息传递媒介，它结合了以往的视频营销、社区营销、口碑营销、事件营销等特点，能让品牌、营销、用户、交易和社区连贯起来的一种新型的网络营销...
2981 01-01
安索帕林真：品牌商务时代的三大数字营销策划趋势数字时代消费者的消费旅程和以往大不相同：他们可能前一秒还在手机、电脑浏览朋友圈信息，后一秒就有可能因为看到朋友推荐而决定下单购买某品牌产品。在某些特殊情况下，消费者的购买可能会先于品牌体验。这为...
1273 01-01
网络事件营销策划注意事项网络事件营销：是企业、组织主要以网络为传播平台，通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件，并通过这样的事件达到吸引或转移公 众注意力，改善、增进与公众的关系，塑造企业、组织良好的形象，以谋求企业的长久、持...
1712 01-01
刚跟客户开完一个电话会议，不是很顺利，对方在电话那边嚷嚷着要跟奥美社交的负责人说话。我很尴尬的嘀咕了一句，我就是啊。他之所以这样叫喊，一个是因为会议开始前没人好好介绍我，另一个是因为是空中连线，见不到表情，难免容易终极上火。开会过程中我们举...
1126 01-01
初创品牌莫装逼 装逼吗，就得从品牌三要素装起—— 形象、理念、行为。 1、品牌形象 这玩意还不如车珠子的文玩值钱呢—— 我会告诉你我逼一逼某芙的前设计总监颜乐，他一晚上能出三套吗…… 一套男性化的，一套女性化的，一套像它一样不男不女中性化的...
1346 01-01
营销策划：中国为什么没有奢侈品品牌？中国制造和意大利大牌差在哪儿 先说个这两天在意大利的见闻：一行中欧国际工商学院的校友到意大利和德国学习时尚品牌的成长之道。在米兰这站，这些成功的中国企业家向安吉罗尼（Umberto Angeloni），一...
1004 01-01
网综，娱乐营销策划新领地 做年轻人喜欢的营销策划方案假如你没听说过“网综”，那或许意味着你已经老了。没错，网综已经代替卫视综艺，成为年轻人的娱乐最爱。一线卫视综艺发展遭遇了瓶颈，综艺界已经不是电视台独家专美的局面。”根据《腾讯娱乐白皮书》披...
1946 01-01营销策划方案：IP这道菜应该怎么做？再好的IP，品牌拿为己用都需要有个恰当的落脚点。竞争的加剧只会导致越来越多的品牌和企业不再满足于常规的IP营销套路，在谨循受众契合、口味迎合，深挖IP精神内核的方向上尝试更新颖的玩法，或许才更容易因为IP...
1520 01-01
在前一段时间的36氪创业生态大会上，左志坚（拇指阅读创始人）说做了10年内容仍困惑变现。马东摇了摇头：“（那是因为你）没有做成头部内容，做到腰以上的内容可以够本，如果做底部一定会赔钱。” 马东认为，内容领域就像一座金字塔，头部内容只占 5%...
931 01-01