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未完待续新浪史,媒体变革二十年

未完待续新浪史,媒体变革二十年

强社交关系的腾讯,和弱社交关系的新浪,都在今年迎来了20岁。前者为我们构建了虚拟的社交世界,中国人的孤独、好奇和交流的渴望,都被QQ和微信重新解构。后者则向来是现实社会的舆论晴雨表,中国媒体的发展变迁,皆在新浪和微博身上有最详细的注脚。一本...

851 12-06
大雪节气借势营销策划,这19个品牌广告文案灵感值得一看!

大雪节气借势营销策划,这19个品牌广告文案灵感值...

大雪节气来临这个名字就很浪漫的日子除了飞雪和保暖的常见思路还有哪些灵感值得挖掘?分享这几组优秀的海报和文案也许会给你一些启发和思路▽1杜蕾斯大雪时节来打打闹闹温暖她身体2DS汽车3搜狗手机输入法你在街上穿貂我在操场露腰世界就是这么调皮~4美...

1453 12-05
读遍160篇文章,整理出43段奥美广告文案女王的心得

读遍160篇文章,整理出43段奥美广告文案女王的...

最近迷上林桂枝,奥美前首席文案总监,低调得不像话,她很少抛头露面,却常能从她一众徒弟——李诞、白雪丹的采访或文章里,瞥见一些她的智慧。周末听了她聊广告的节目,喜欢加倍,催更不及,只好搜遍全网,昨天上午到今天凌晨3点,把她以前接受的采访,她公...

1040 12-05
能“杀人”的广告文案,腾讯产品经理教你拿“第一滴血”

能“杀人”的广告文案,腾讯产品经理教你拿“第一滴...

一、其实你压根不知道文案竟这么重要距今60年,世界顶级文案写作之道从未变过!在谈互联网思维下文案写作前,我们先谈谈文案本身。文案是通过文字的方式,传达出产品、服务的灵魂和思想的一种载体。好的文案能说出产品的本质,能触动用户心里的声音,而不仅...

203 12-05
江小白走心广告文案:想对你说的话,都在酒里了

江小白走心广告文案:想对你说的话,都在酒里了

致我们情绪的青春!亲爱滴朋友:Hello!我是江小白品牌设计,感谢一直以来你对我们的支持。我们一直关心着和我们一样的青春个体,无论你是神仙妖怪妖精型男靓女大咖大虾大叔小鲜肉腐女宅女小清新抑或是文艺青年。我们生活在这个时代,我们生活在这座城市...

3811 12-05
学会给产品广告文案剪辫子,沟通力分分钟爆棚

学会给产品广告文案剪辫子,沟通力分分钟爆棚

广告文案写手,是坐在键盘后面的销售人员不是小说家也不是艺术家。对于销售人员来说,最重要的技能是沟通,他们当面可以通过语言、表情、肢体动作等传达思想,而文案只能通过文字,如何让用户精准的接收到你传达的信息,并且对产品发生兴趣,从而希望拥有呢?...

3719 12-04
优衣库做广告:4点关键心得,让顾客爆满

优衣库做广告:4点关键心得,让顾客爆满

自从1984年,第一家优衣库门店开张,创始人柳井正就意识到广告宣传的重要性,并且尝到了甜头。借用柳井正的原话:前期充分的广告宣传,甚至可以让顾客多到进不了店,感觉像摸到了金矿。这节课和你分享,优衣库做广告的关键心得。01 到达型广告优衣库创...

3680 12-04
D&G教科书般作死危机公关实录

D&G教科书般作死危机公关实录

自D&G事件爆发之后,各界公关大佬、达人关于此事件的分析文章早已层出不穷。本来小编是不准备写这件危机公关的,能说的都给说完了,对该公司的态度也很简单,一棍子打死就完事了。但由于该此项公关操作太过失智,小编决定还是写上一写,为近年来危机公关的...

3675 12-04
告别垃圾广告文案标题!我所理解的好标题应该是这样

告别垃圾广告文案标题!我所理解的好标题应该是这样

标题不是病差起来要人命!这句话放在在互联网素材网内容创作,准没错。做内容,总是逃不过“标题”这个东西,哪哪都是标题,哪哪都需要去起个好标题。微信公众号运营也一样,永远也逃不过写标题这个话题。微信推文标题直接就决定了图文打开率,乃至后面的转发...

3678 12-03
都说“消费降级”,如何让消费者更愿意买贵的产品?

都说“消费降级”,如何让消费者更愿意买贵的产品?

之前看过李叫兽一篇文章《消费升级,便宜货一定没机会吗?》里面谈到:消费升级时代,如何让不那么缺钱的人,也买便宜货?李叫兽的观点是这样的:除了被滥用的“低价超值”和“伪装成高档品”,你最应该做的,是灵活采取下面的方法,去塑造消费者“理想中的自...

3657 12-03
朋友圈这几年刷屏海报广告文案的3+7套路,可套用

朋友圈这几年刷屏海报广告文案的3+7套路,可套用

编者按:本文作者是唯库的文案主编,职场充电宝、晚安书院的公号主编安顿。他为我们整理了一篇万字长文,希望你能通过这篇文章对裂变海报设计文案有个深入的理解。用户裂变增长研究社群一直推崇,懂=反复做,那大伙都应该明白,学习完的第一件事就应该是反复...

434 12-02
曾鸣:流量为王之后,接下来拼什么?

曾鸣:流量为王之后,接下来拼什么?

本文内容来源:2018年5月31日,阿里巴巴集团学术委员会主席、阿里巴巴商学院院长、湖畔大学教育长曾鸣教授在接受笔记侠独家专访时,详细分析了他“流量为王之后,接下来企业要拼什么”这个问题的思考,并提出了“协同效应”的全新概念。互联网时代被称...

1211 12-02
冈本,套套界的广告文案清流,不止是一个老司机

冈本,套套界的广告文案清流,不止是一个老司机

这个圈子里,不少人爱追杜蕾斯的借势,殊不知,冈本的文案也同样撩人。最近,不少网友表示为了看冈本的图片素材包装,他们默默站在货柜前良久……明明跟你说了要睡了,其实并没有,只是不想和你聊天而已。可以追捧,可以效仿,但还是做自己吧。从众,属于牵线...

1230 12-02
江小白YOLO表达瓶:这是一瓶把嘻哈唱进你心里的酒

江小白YOLO表达瓶:这是一瓶把嘻哈唱进你心里的...

我不喝酒,但是我尝过江小白。原因无他,那瓶酒上的一句文案打动了当时的我。朋友圈里经常看到友人晒饭的时候,会给江小白单独拍一张图片素材,也是因为这文案。今天来看看江小白YOLO表达瓶,一瓶唱着嘻哈的酒。酒身上的文字不仅仅是歌词是兄弟 是历练 ...

1273 12-02
广告文案4大速成法则:借来的创意与重复的技巧

广告文案4大速成法则:借来的创意与重复的技巧

广告文案创作的过程很像拉便便,通畅的时候一泻千里,便秘时憋半天也憋不出个屁来。然而,没有那么多的灵光一闪,也难有文思如潮涌,写文案是一件费时间的脑力活:找思路、找创意、找角度、找资料,为了在期限内撰写出满意的文案,甚至各种的加班加点,实属不...

1285 12-02
双十二产品与促销广告文案怎么写?

双十二产品与促销广告文案怎么写?

从预热到高潮,双十二大战总是广告文案先行。可以说,文案在其中扮演了极为重要的角色,既是门面担当,又是勾起共鸣与欲望的小能手,一步步引导消费者从走心、走肾到走钱包。当然,想达到比较理想的效果,文案的创意与运用必须十分讲究:1、首先,需要把握好...

1706 12-02
如何写出拥有“带货”能力的广告文案?

如何写出拥有“带货”能力的广告文案?

相比“品牌文案”看重的“走心”、“调性”、“金句”,产品文案更重视对销售的促成,通俗地讲,就是产品文案是否具备“带货”能力?用户看了你的文案,会不会心痒难耐地点击“购买”按钮?撰写产品文案的最大难点,在于既不能让它像品牌文案那样飘渺,又不能...

1957 11-29
公关总监应该主内还是主外?

公关总监应该主内还是主外?

企业的公关一把手,一般藏得很深,百度都搜不到他们,圈内略有传闻,但他们对外基本不说话。偶尔,媒体问到公司不太好的事,公关总监不得已说了几句,还坚决要求匿名,新闻里常有“一位不愿透露姓名的公关部人士对记者表示”。藏得深是因为他们的基本使命就是...

908 11-29
百年老厂牌智威汤逊被合并!4A陨落or牌局新开始

百年老厂牌智威汤逊被合并!4A陨落or牌局新开始

最近,一则来自伦敦的消息震惊了广告界。世界上最大的传播集团WPP决定将旗下两大代理厂牌——智威汤逊(J.Walter Thompson)和伟门(Wunderman)进行合并,组成新公司Wunderman Thompson,一家“集合创意、数...

915 11-29
台湾出现巨幅刺绣扶梯广告,广告文案太任性了!

台湾出现巨幅刺绣扶梯广告,广告文案太任性了!

今年10月份,台北市政府捷运站出现了一座总长1276公分的巨幅刺绣手扶梯,而上面一针一线绣着的,是大人才懂的18条任性道理。任性的故事背后这场营销由台湾奥美为礁溪老爺酒店策划打造,正式为酒店的「老爺式成年理」主题campaign揭开序幕。电...

1215 11-29
从广告文案入手,快速提升短信的转化和体验

从广告文案入手,快速提升短信的转化和体验

手机短信目前还是存在一些需求场景,特别是企业与个人之间。比如:电商行业:快递的到达通知、取件码,淘宝店铺的营销信息推送;APP应用:手机绑定、登录的验证码,携程等应用的行程信息、航班误点信息等。企业与个人之间的短信,分为营销型短信、工具型短...

1173 11-29
ofo怎么了?——全面复盘ofo品牌营销策划之路

ofo怎么了?——全面复盘ofo品牌营销策划之路

尽管创始人戴威无数次否认公司存在危机,但明眼人都知道ofo的危险处境,在互联网寒冬的2018年底,戴威终于在11月的员工大会中松口,“ofo不会倒闭,其他都有可能”。北大学生会主席出身的戴威,让ofo的一系列动作充满了学生惯有的乌托邦般的草...

1953 11-29
怎样迅速提高广告公司估值

怎样迅速提高广告公司估值

老板,从性状上看分两种:一种是干买卖的,一种是干公司的。前者的目的,是把钱挣到自己口袋里;后者目的,是把钱吹到自己口袋里。两者虽无优劣之分,需要的思维、技能和方法论却大相径庭。干买卖的老板,要的既不是收入也不是利润,而是现金流。说白了,只有...

1302 11-28
如果写作不行,文笔不好,怎样写出惊艳有逼格的广告文案

如果写作不行,文笔不好,怎样写出惊艳有逼格的广告...

文字,也是有技巧的。比如女朋友过生日,有时需要写个卡片放在礼物里。如果只写“爱你一生一世”,就远不如“说好的一辈子,差一年一个月一天一个时辰,都不算一辈子”来的更感人。或者在为商场写文案,想要激发人民的消费意识。如果我们只写“购物,让生活更...

1409 11-25
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