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最近我看到很多同行都在整理过往的金句，效果都还不错，不是我嫉妒也不是泼冷水，而是这些金句基本上看完对广告人没有任何的帮助，顶多只是一个日后可能参考的好句子，既不能启发创意，也学习不来广告文案的技巧。所以我在这里倡导广告人：不要只看金句，要看...
5048 12-21
文案是一个门槛较低的工种，理论上只要懂得中文的人都有成为一名文案的可能。然而想要成为一名好广告文案，门槛却并不低，它不仅要求从业者具有洞悉商业的理性头脑，也要有洞察人性的感性心肠，并且还得有足够的功力和技巧，将这些认知以文字的方式与消费者进...
5283 12-18
凡事必有套路。万维钢在他的《万万没想到》里说过这样一句话：对脑力工作者来说，水平高低在于掌握的套路有多少。对于一个自媒体人、营销人来说，永远要记得去研究、分析、总结那些成功的爆款内容背后的道理和方法论，而不是将其视为偶然，视为幸运，或者某一...
7772 12-18
文字，也是有技巧的。比如女朋友过生日，有时需要写个卡片放在礼物里。如果只写“爱你一生一世”，就远不如“说好的一辈子，差一年一个月一天一个时辰，都不算一辈子”来的更感人。或者在为商场写文案，想要激发人民的消费意识。如果我们只写“购物，让生活更...
2509 12-18
香港回归已经20载，很多的品牌已经开始着手热点准备了。说实话，我没多大的感觉，对于香港最大的感触就是粤语歌曲和香港电影，只可惜粤语我听不懂，所以只剩下了香港电影。最早接触香港电影，当属发哥的《赌神》，看完被帅呆了。那个年代还流行租碟，只要出...
4346 12-17
下午三点半进入今天的下午茶时间前不久，有网友在微博上吐槽某小鲜肉时说：“演技不如emoji，台词功底不如siri!”作为一个不经常召唤siri的人在会心一笑之余，又难掩惊讶：siri真的如此厉害吗?于是，m-cases昨天忍不住找siri聊...
2092 12-17
高考分数线出来了，接着就是选学校，填志愿了。考得好不如选得好，选得好不如专业报的对。几乎每个准大学生都有这样的纠结，是选自己喜欢的专业还是听从父母选个赚钱的专业。北大招生宣传片《星空日记》，或许能告诉你一个方向。你的梦想是什么呢?或许你已经...
12911 12-17
本期上榜的品牌和服务商有：中国银联，百度，Erste Group Bank，故宫文创，故宫淘宝。以下排名不分先后。NO.1：毛不易又凭名字喜提代言，这文案也太好笑了！广告主：中国银联营销关键词：创意海报，2018双十二，借势营销，创意文案，...
3040 12-17
没有好文案的海报不是个好电影，你同意吗？《西虹市首富》、《小偷家族》、《我不是药神》、《一出好戏》可以说是近期热门的电影了，然而梅小花还没来得及去电影院，却被TA的海报文案吸引了！不吹不黑，这些电影海报设计文案太精彩了！一起来瞄一瞄~《西虹...
8843 12-16
编者按：本文作者是唯库的文案主编，职场充电宝、晚安书院的公号主编安顿。他为我们整理了一篇万字长文，希望你能通过这篇文章对裂变海报文案有个深入的理解。用户裂变增长研究社群一直推崇，懂=反复做，那大伙都应该明白，学习完的第一件事就应该是反复执行...
5243 12-16
有两个朋友，一个会书法，一个会广告文案。请会书法的帮忙写点字，他很快就能给你写，且还写得不错。请会文案的帮忙写文案，他就算答应，要写好，没个十天半个月很难。文案很尴尬，即便是专业选手，也无法立等可取，要写出好的文案，光做背景功课就要花大量的...
4711 12-16
为什么当我们看到新世相、今日头条、咪蒙这些自媒体大V的广告文案内容时，总会忍不住有转发的冲动？为什么红极一时的YSL星辰口红，腾讯公益刷屏的一元公益画可以触碰到了你的内心，让你参与讨论及转发？为什么今日头条、“二更”的文章内容能够在各大平台...
5419 12-16
广告文案是什么？广告文案是为了让用户记住品牌设计、爱上品牌，产生购买意向，并主动分享，为企业获取名气的同时赚取回报。广告文案怎么写？广告文案不是用来让受众跟你玩文字游戏，文案不是自嗨。就像那条著名的文案“甜过初恋“。一度被文案人视为走心文案...
4407 12-15
尤金·舒瓦兹在《创新广告》中说到：广告文案无法创造购买商品的欲望，只能唤起原本就存在于百万人心中的希望，梦想，恐惧或者渴望，然后将这些“原本就存在的渴望”导向特定商品。这就是广告文案写手的任务所在：你要做的不是创造大众的欲望，而是将欲望引导...
4645 12-15
写产品广告文案时，最关键是找到一个独特卖点（USP）。如果找不到，那就要使用“独特创意”跟其他产品进行区分。比如同样是矿物质水，农夫山泉“大自然的搬运工”就成功进行了区分。17岁演员张子枫，获得了金马奖最佳女配提名，在之前采访中讨论演技时，...
2650 12-14
写文学作品很棒的人，不一定能写好商业广告文案。那么什么是商业性文案?可以说一切用在商业用途里的文案都可以是商业文案，比如我们品牌设计的slogn、TVC的脚本、对外海报的文案、产品的软文、发布会的公告等，甚至我觉得从个人品牌打造的角度来讲，...
2299 12-13
每次节日热点，都会成为营销人忙碌(打鸡血)的一天：→去杜蕾斯看看杜杜的"骚浪贱"广告文案→去看看海尔是不是又在联合各家蓝V搞事情→这次薛之谦又拍了什么魔性广告→宝马奔驰有撕逼吗?…………不过，现在恐怕大家又要增加一项行程--去"二更"看故事...
2930 12-13
这部由马伊琍、靳东、袁泉、雷佳音主演的电视剧，讲述了一位家庭主妇突遭老公出轨，在闺蜜和闺蜜男友的帮助下打破困境，进入职场，在自我成长中走向人生下一程的故事。这部剧中涉及了不少关于第三者插足、闺蜜插刀等等海报设计剧情，其中有些观点鲜明的剧情也...
1795 12-13
因为身边潜伏着一大波段子手，工作也是天天和各种神经病段子手打交道。作为一个高端大气上档次的广告文案策划工作者，除了能将各种高大上杀马特二次元文案，写得一团糟以外，闲得没事当然也要思考一下写段子有什么套路。毕竟套马杆的汉子也是威武雄壮的说。0...
2068 12-13
iPhone10年，给这个世界带来太多惊喜和改变，不只是科技与人文的艺术结合，还有影响深远的一系列广告语，宣传文案。未来营销实验室整理了iPhone近10年每一款产品的广告、宣传文案海报设计，同时带你一起回顾iPhone的传奇发展。iPho...
3342 12-13
关于2018入选的十佳广告文案，标准到底是什么呢？其他的就不再啰嗦，以下就是「文案与美术」出品的2018 年度十佳广告文案。Brand：Timberland Creative Agency：SGAD+ 胜加上海2016年，Timberl...
7512 12-13
写广告语的八种套路!套路1：用一句普世认同的公理，表达品牌理念或态度。套路2：阐述产品卖点，明确实用性功能价值。还有哪些套路，一起来看看吧!广告语的八种写法用一句普世认同的公理，表达品牌设计理念或态度Just do it。(耐克)一切皆有可...
3353 12-12
好广告文案是有标准的。不同的人标准不一样，取决于他的经历和格局。举个例子。一个长期做地产的人和一个做互动出生的人，他们的标准就不一样。前者偏向于用词和造句。后者偏向于有趣和共鸣。前者可能会说后者写的什么玩意，LOW逼。后者可能会说前者不知所...
3372 12-12
坦克漂移、极限赛车、徒手格斗、飞车追击战、水下擒拿、单臂挂飞车...同时贯穿家国情怀，英雄情结!一句话形容：有热度，有深度。吴京拿命拍出来的《战狼2》已经突破13亿票房了战狼22015年《战狼》公映时，一句“犯我中华者，虽远必诛”的口号传遍...
4496 12-12