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平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用各自不同的特点去打动消费...
2663 10-30
年初微信宣布启动朋友圈广告项目，要让“广告可以成为生活的一部分”时，就注定了这个价值百亿的原生广告市场不会风平浪静。首批金主宝马、Vivo&可口可乐一如预期刷爆微信朋友圈，占尽首发红利。可有趣的是：大家讨论更多的并非广告内容本身，而是热衷晒...
2661 07-16一、广告创意内涵 （一）什么是广告创意。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“ C...
2661 08-16
汽车文艺营销策划方案法：既高冷又走心汽车一向是众商品中的高冷一族，不高冷就衬不出身价，不高冷就显不出品味。但曲高有时也让人生厌，大道至简、王者风范、驰骋人生……听多了就是装腔作势，不说人话。但又不能把自降身份，拉低格调。怎么办呢？这时候走文...
2660 12-01
（贴小广告放空飘做招碑刻字刷墙的不在鄙视范围，不要问我为什么） 来，跟着我读绕口令。 创意热店鄙视巨型国际4A公司鄙视国际非4A公司鄙视本土4A公司鄙视本土公司鄙视本土地产公司 这是从公司类型排列的鄙视链。 还有以客户类型开始的鄙视链。 服...
2660 02-22
9月16日，苹果开始将最新操作系统iOS9推向数亿iPhone用户。伴随新系统功能而来的是一系列由第三方开发的去广告应用。 尽管现在已经不流行先付费才能下载的应用，尽管这个功能被称为拗口的SafariExtension，但去广告的吸引力太大...
2658 10-22
又是一年双11，又有多少人把持不住，在诱人的打折面前竞折腰。然而，打折背后究竟怎样？商家真能从中获益吗？客户买账吗？不妨看看Sailthru的最新信息图，他山之石，可以参考。 先看英文，再看翻译。 原文标题为《数字时代的打折》 一，打折其实...
2658 11-12王老吉凉茶是中国凉茶的领军品牌，是广东凉茶文化的代表。凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”...
2655 09-10狂热过后，微博营销正走下神坛。它并非无所不能，而只是企业社会化营销中的可选一环。微博营销刚刚兴起时，一位率先入行的公司老总许下豪言壮语：3年内必带领公司上市。彼时他的志得意满让很多人对此行业充满想象，一时间从业者众。如今3年之约已过大半，却...
2653 11-16一、 促销背景：科龙燃气灶、吸油烟机已于9月份进入全年销售的旺季，适值新世纪第一个国庆节到来之际，全国欢庆北京申奥成功及全国九运会在广州即将隆重举行，这一切都预示着购物黄金周即将引发新一轮的消费高潮。科龙小家电籍此良机展开新一轮向终端消费者...
2652 07-26
内容营销策划扛鼎之作 《奇葩说2》创商业价值打造新标杆2015年年初，第三方数据公司AdMaster赞助评估模型（Sponsorship Evaluation Index)，针对网络自制节目突破、传统的节目收视数据，以连续、客观地以多数据源...
2651 10-31
提起90后，营销人脑海中会浮现出许多关键词：二次元、颜控、空巢青年、鬼畜、网红……但这仍不足以概括这个复杂的群体。作为日益崛起的主力消费人群，90后购买力强且消费心态开放，如何正确地洞察90后人群，就成为品牌“年轻化”转型、获取优质增量用户...
2650 07-27
关于恐惧，倚天的开篇有这样一段： （郭襄）正出神间，忽听得碑林旁树丛后传出一阵铁链当啷之声，一人诵念佛经：“是时药叉共王立要，即于无量百千万亿大众之中，说胜妙伽他曰：由爱故生忧，由爱故生怖；若离于爱者，无忧亦无怖……” 郭襄听了这四句偈言，...
2647 01-05
2015全球顶尖创意设计广告策划都在这里！2015戛纳平面（银奖）作品集DishTV家庭电视服务公司“你的警告，没用”“Dish电视有儿童锁”Darjeeling运动内衣广告想优雅，但有时候运动不总是优雅的橡皮泥玩具广告橡皮泥可以捏成任何东...
2647 01-27
女神送餐营销策划方案：南方黑芝麻的跨界营销策划之道 如何引爆社交网络？核心当然是精准定位消费者，有娱乐性，有互动性。如今，更有想法、更有个性的新生代消费群日渐成为消费主力，传播自然也要跟上节奏，锁定年轻消费族群，真正戳中消费者痛点。南方黑芝...
2644 08-21
问：上厕所"没WIFI"跟上厕所"没带纸"，哪个更痛苦？ 相信很多人都有过上厕所忘带纸的"奇葩经历"，嗯，突然想起来还略有点小尴尬呢！作为生活的必需品之一，擦手要纸巾，擦嘴要纸巾，擦东西要纸巾，上厕所更要带纸巾……梅小花真不敢想象没有纸巾的...
2643 09-12
11日夜间，梅小花的众多小伙伴们通通都不见了踪影，几个小时之后，12日的凌晨，朋友圈突然在一个本应当安静地时间点，沸腾了起来。 梅小花在被朋友圈各式刷屏聊剧情的深深伤害下，在天亮后迅速的奔赴电影院了，不知道有多少小伙伴们和梅小花是一样的呢？...
2639 04-17
“广告太长，广告太长......”敢问多少时间的广告算长？30秒、3分钟、30分钟、还是3小时？什么？3小时？这还是广告吗？微电影也才30分钟，3小时的电影都屈指可数，那如果告诉你维珍航空曾做过5个小时的超长广告，接下来听到杜蕾斯的3小时广...
2638 04-20
时尚广告向来创意十足，但是有些却会引起争议。一起来看看。图为贝嫂品牌Victoria Beckham 广告，模特身穿裸色内衣牛仔长裤在床上翻滚，十分性感。但有人认为广告指意不明，靠身体来吸引眼球。超模Kate Moss与两名男模一起拍摄广告...
2637 04-03
如今，快速变化的经济环境对营销人员提出了更高要求：他们必须成为战略家，也就是为支持公司的优先决策、提高投资回报率，他们要懂得合理配置稀缺资源；他们还必须成为技术专家，在浩瀚的技术海洋中追踪并利用最有用的尖端技术；他们更必须是科学家，因为未来...
2637 05-04
还记得曾经在电视机前，你看得津津有味的超长广告么?这么长的广告，我们以前到底是什么支撑我们看下去的？又为什么现在这样MTV式的广告原来越少了呢? 10年前，中国曾经推出过超长广告片，是一种类似MTV式的广告，有配乐、有剧情、有大咖主演，现在...
2636 03-021、战“痘”的青春——《益生堂》 《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿...
2635 09-07
2014年中国电子商务市场交易规模12.3万亿元，同比增长21.3%；其中，B2B电子商务市场占比超七成，网络购物占比超两成，网络购物占比有明显提升；中小企业B2B电商市场营收增长超三成；网络购物年度线上渗透率首次突破10%；移动购物市场规...
2633 01-31时间：8分钟形式：标清拍摄＋三维动画 片名：《卓越之路》开篇这是一个铸就英雄的时代，这是一个实现梦想的舞台，这是一支追求超越的团队，这是一个创新不止的企业。《卓越之路》——中国三星十四周年十四年，在历史的长河中只是弹指一挥间！然而，过去的十...
2632 06-28