营销策划,经典营销策划书,营销案例

营销策划：当热点来了，如何判断这个热点要不要追？...

毫无疑问，这是个人人追热点的时代。 内容制造者需要热点带来更多爆文，读者也更喜欢阅读和谈论热点相关的话题，一拍即合。没有必要解释追热点的重要性，也完全没有必要去抵触热点，它只是众多传播和营销方法中的一种，而且经过验证屡试不爽。内容不够，热点...

1088 05-27

端午又到了，品牌借势营销策划方案还得这么玩！

又是一年端午节，又到了品牌开始借势营销的时候了！梅小花先问一个严峻的问题，你想好端午节借势营销创意了吗？还没想的宝宝们，不用着急，接下来重点来了，梅小花整理了一份品牌端午节创意营销指南，拿去用吧，不用谢！海报怎么做？说到节日借势营销，一般品...

1821 05-27

网易有道词典发布营销策划《2017情景营销之95...

5月25日，网易有道词典发布了《2017情景营销之95后脑洞π研究报告》。该报告由网易有道联合有道创新营销实验室近50位营销专家团共同出品。《2017情景营销之95后脑洞π研究报告》既是对于情景营销的延续，同时也是对于品牌如何影响95后的营...

1736 05-27

营销策划方案：一文看懂国外视频网红们如何赚钱

Youtube头号网红MichellePhan据Cisco Forecast预测，到2017年底，视频流量会占全网流量的69%，并且在未来两年会继续增长，2019年前视频会占据超过8成的网络流量。同时BusinessInsider的研究显示...

3164 05-26

广告策划人失业了怎么办？这个结局我也是没想到……

最近，广告公司是不是在疯狂裁员？！都是关于被解雇、部门砍人、离职的……不少人都很焦虑，失业了，该怎么办？于是，梅小花发起了话题，请广告人来支支招！一起来看看吧！失业出路1：放飞自己，随性生活做广告的日子多累多丧多磨人啊！终于失业了！失业倒像...

1335 05-26

波旬：6月营销策划节点提醒

所谓钟摆理论，说的是做营销策划就像钟摆，只「提品牌」不「提销量」，摆不过今天；只「提销量」不「提品牌」，摆不过明天；所以做品牌最要紧，就是——每月造一次促销用于「提销量」；每月造一次事件用于「提品牌」；只有这样，才能名利双收。去年这时出了第...

1515 05-25

咪蒙靠卖广告策划赚5000万 来看看都是谁出的钱

据亿邦动力网统计，从去年12月6日起截至今年5月16日，咪蒙年共发布了163篇微信公众号文章，其中有50篇植入了广告，占比30.6%。59家品牌商的广告在文章内出现，哒哒英语、一汽马自达、腾讯视频、伊利畅轻有机酸奶、Vivo、分答等6个品牌...

1124 05-25

2017最有创意的报纸广告策划，随手记总搞些不一...

距离上次"会花钱，有钱花"的爆款营销案例仅仅过去了4个月，这次随手记的整合营销案例又让人为之惊艳了一把。越来越多的品牌选择在报纸上做创意广告，也有越来越多的品牌到最后只是换了种方式做"广告投放"。真正能把报纸创意玩成全民参与的话题，把"硬广...

1658 05-25

营销策划方案：如何策划一场成功的线下活动

通常当我们策划一场活动的时候，不仅需要投入相当一部分的人力、物力，还要求负责的人员时刻打起精神，避免出现不必要的失误，使活动出现"意外"。所以，一方面，公司可以加强对负责人员的培训，通过提升业务能力来避免人为失误。另一方面，我们可以参照活动...

4931 05-24

热点事件营销策划消退后的下一个风口在哪里？

百雀羚在营销圈火了一个星期后目前声音已经彻底消退（520的节日营销也算不上火）。在当前复杂的信息环境下，一个热点事件能持续讨论一个星期已是难能可贵。全民参与的事件如女排夺冠、白百合离婚，从街头巷尾茶余饭后人人谈论到无人问津也无非是一个星期左...

1083 05-24

一个简单技巧营销策划方案，快速引爆你的标题打开率...

说一千道一万。 文章内容再好，标题也直接决定用户是否会点开你的文章。或者说决定用户是否会继续往下看。从几十年前的纸媒时代到现在的社交媒体，一直如此。而写一个标题，有很多被大家认可并得到验证的技巧：比如可以制造悬念好奇、与“性”相关、与“我”...

3664 05-24

自黑不成变自杀？品牌自黑营销策划方案怎么玩

这些黑到深处自然红的品牌们榜妹先为你端上几吨香气四溢的暗黑料理，哦不，是品牌自黑案例……1. 汉堡王跪求取关 自黑等级★★★★★见过品牌四处花钱买粉丝的，但你见过跪求粉丝取关的吗？2014年，汉堡王竟然就公开求粉丝取关！事情起因是有网友在...

1440 05-24

说泰国广告策划脑洞大，日本广告表示不服

又到了昏昏欲睡的时节了，不管你现在是在上班还是在熬夜，丢到手边的咖啡吧，相信我，看完这则视频，一定会让你瞬间清醒，连抖好几个激灵。 当一颗薄荷糖化身为身着黑色金属铆钉，涂着厚重黑眼影和口红，手握闪电怒睁双眼在你背后咆哮“为什么12点还出去吃...

1208 05-24

写给深度思考者：广告策划人面临的终极问题是什么？

“广告人与广告行业面临的终极问题，到底是什么”？这篇内容分三部分：一 过去篇：讨论营销的不变本质，及Digital 数字营销二 现在篇：科技带来的真正变革，及咨询公司、内容主、In-house之争三 未来篇：AI+大数据 VS Gut fe...

1634 05-22

营销策划方案：网传肉松是棉花，行业集体遭殃！你还...

过去的一年多里，舆论场见证了快播案从满城风雨到尘埃落定，经历了百度竞价排名及互动百科的机制改进，旁观了万科、格力、乐视等企业在资本上的大动作，眼看阿里支付宝圈子因大尺度晒照陷入舆论纷争，亲历了三星手机"爆炸门"及耐克"气垫门"……，这些重大...

1481 05-19

广告策划要注意哪些问题

一、消费者定位广告定位理论是美国资深广告专家Ries 和Trout于六十年代末期提出的，后经过二位专家十余年的验证和补充而日臻成熟，现已成为国际广告界的一个不容忽视的理论体系。定位应是一种观念，定位不是去创作某种新奇或与众不同的事，其目标不...

1115 05-18

营销策划方案：品牌出现负面消息，你还在忙着删帖？

前些天，一位做共享单车的朋友跟我说了件事：他们发现自家货运三轮车上的电瓶被偷，后来去调监控，结果发现被是另一家“友商”的工作人员偷走了。后来他们找到了“友商”，也找到了偷电瓶的两位工作人员。不过，“友商”的态度着实令人着急，从早上到下午一直...

1117 05-18

广告策划人和公关人的区别

以前不是安心把作品做好不就达到目的了吗？今天为什么还要加上一个公关思维？因为好广告被人发现的难度越来越大，万恶的碎片化时代，尽管有所谓的精准化投放的协助，但是精准化目前看来还是相当的不靠谱，比如我搜过一件泳裤，立即信息流就推送大波美女、酒店...

1012 05-18

营销策划方案：搞得作者和读者都这么累，公众号出了...

不止一位公号编辑向我抱怨自己“更之无味，弃之可惜“的鸡肋之叹，每日的更新早已搞得他们身心俱疲，而且他们知道，读者也有同样的感觉。这不禁让我感叹：大多数公号与读者的关系就像一对没有激情却无法离婚的夫妻。问题在于，激情是怎么渐渐消磨的？搞得作者...

1395 05-17

用“角色代入法”，把“广告文案内容营销策划”升级...

当产品和产品之间的差异化越来越模糊，当每天有无数种商品推陈出新，当用户的注意力越来越难聚焦，你还在玩命地强调产品的卖点、性能吗？也许这个时候，你该考虑下：与其说是出售产品，不如说是将产品和某种独特、有趣的体验绑定在一起，怎么让用户的生活更精...

1609 05-17

神广告策划！告诉你歪果仁为什么人这么少！

为什么歪果仁这么少？因为他们没事总爱作死哇！总爱做些极限运动、总爱探险，有一颗大心脏！ 有一天，一位歪果友仁外出探险，来到了一个废弃古宅……看这阴森的色调、抖动的画面，突然觉得后背一阵凉意……镜头突然闪到我们的男主角（下图右侧），他看起来非...

1181 05-16

从营销策划的角度看，世界上只有三种商品

营销的本质是卖方与买方沟通信息的过程。商品种类千千万万，都进化出不同的沟通信息的方法。有些商品，仅仅因为顾客知晓，顾客顺手就会购买，顾客不需要做复杂的决策，购买也不纠结。有些商品购买过程非常复杂，购买决策由许多人共同作出，购买过程中沟通复杂...

1118 05-16

广告策划人怎么给妈妈过母亲节？哈哈哈哈……

广告人是怎么给妈妈过母亲节的？广告人会给妈妈准备了什么样的礼物呢？上周，梅小花发起了话题，向各位广告人征集了「母亲节礼物」，许多广告人回复道：“我正犯愁送啥呢，求支招！”“我妈啥都不缺，还送个毛线？”亲娘嘞，这可咋整？果然同一个世界，同一个...

1253 05-16

活动促销想破头？给你几个营销策划案例让用户忍不住...

生活、工作、学习中，总会有一些知识点、案例或者经验，让你一下茅塞顿开，灵感爆棚。 很多时候，不是我们想不到，只是我们没看到，等看到的时候，往往能够做得更好，或者灵光一现，受到启发。比如5月份，又有不少热点和活动，像劳动节、母亲节、520、端...

2888 05-15