血复康胶囊广告营销策划方案4

一、 媒介预算（草案）

（一）具体媒介刊例

报 纸

报纸名称 发行量（万）覆盖地区发行日期整版（元）半版（元）通栏（元）半通栏（元）

健康报 50 国内（外）周二—周五 12万 6万 16000 8000

中国医学论坛报 10 国内（外）周四 2.4万 1.3万 7000 4000

人民日报 220 全国 日报 25万 12万 25000 12500

中国电视报 400 全国 周一 15万 7万 18000 9500

杂 志

杂志名称 刊期 发行量（万） 内页（元） 插业（元）

中华内科杂志 月刊 4 6000 7000

中华心血管病杂志 双月刊 2.5 5500 6500

健康 月刊 15 8000 6000

（二）金额分配：

根据所确定的目标市场进行划分。

专业媒体：70万元 大众媒体：140万元 售点广告：10万元

其他：7.5万元（包括设计费、出软片费、制版费、报批费以及一些不可预知的广告费用）

广告预算金额：227万

（三）频率分配

频率分配依据：《中华内科杂志》与《中华心血管杂志》是医生的必读刊物，所以这两种杂志频率分配较密。使之相互组合，具有一定重复阅读率。

《健康报》与《人民日报》是按一年为50个周期来进行频率分配。由于价格较贵，所以投入期频率较密，成长期与成熟期较稀。

《中华医学论坛报》由于价格较低，所以在频率分配上密一些。

《中国电视报》是按一年为50个周期进行分配。因为其能有效引导观众收看电视节目，持阅时间长，重复阅读率高，所以频率分配较密。

《健康》杂志是大众专业媒体，在频率分配上，投入期与成熟期第一阶段较密些，在成长和成熟期第二阶段较稀些。

广告频率分配表

媒体名称 投入期（次） 成长期（次） 成熟期（次） 费用累积（元）

第一阶段 第二阶段

中华内科杂志 2 2 2 1 49000

中华心血管病杂志 2 1 1 1 32500

健康报 22 18 1 1 453000

中国医学论坛报 10 9 9 8 166000

健康杂志 2 1 2 1 36000

人民日报 23 9 9 12 675000

中国电视报 11 18 9 12 684000

二、媒介日程安排

不同的媒介由于刊播日期及组稿、发排时间不同，在进行媒介日程安排时，还要做些调整。

《中华内科杂志》由于是月刊，需提前两个月进行媒介安排。

《中华心血管病杂志》是双月刊，需提前三个月进行媒介安排。

《健康报》由于广告量较大，需提前30天进行媒介安排。

《中华医学论谈报》是周报需提前一个月进行媒介安排。

《中国电视报》需提前15-20天进行媒介安排。

《健康》杂志是月刊需提前两个月进行媒介安排。

根据不同媒介的不同日程情况，在广告发布过程中应提前计划、整体安排，以确保各媒介之间的有效

配合及广告信息的及时、准确的发布。

以上策划是基于极之聚广告公司市场调研部小规模市场调研基础上所作的单项“媒介策划”，至于常

规广告策划中有关广告策略，广告创意设计部分，考虑到药品广告操作上的特殊性及一般惯例，上述

部分宜在确定媒体投入计划和具体播发版面后再行策划，并送报卫生部审批确定。

为了节约往返时间，特将本公司创意制作部草拟之广告语附后，以供研究确定。

广告语草案：

1、“血复康”——拳拳爱心，一脉相承！

2、常伴“血复康”血复常康！

3、比上不足、比下有余，我们要求不高――“血复康”！

4、平稳降压，全靠“血复康”！

注：以上广告语只是草案，并未报请卫生部审阅，因此宜多确定两条以备不时之用。

极之聚广告调研策划部

极之聚广告创意制作部